Канал на Яндекс.Дзене для агентства «Репина Брендинг»

Канал на Яндекс.Дзене для агентства «Репина Брендинг»

Потестировали новый канал распространения контента для брендингового агентства. Выяснили, что целевой аудитории на Яндекс.Дзене почти нет. Но все равно за 3 недели вывели канал на 7000 дочтений, чтобы подключить к нему блог по RSS.

→ Канал «Репина Брендинг»

О клиенте

Репина Брендинг — брендинговое агентство. Они делают фирменный стиль и айдентику, придумывают позиционирование и крутые названия, разрабатывают дизайн упаковки и много других полезных штук, связанных с брендингом.

Ребята активно используют разные каналы привлечения клиентов: блог, внешние пубилкации, соцсети. Директор агентства Валерия Репина захотела протестировать новый канал привлечения трафика — Яндекс.Дзен. Она обратилась за помощью к нам.

Еще до начала работы мы предупредили Валерию, что, скорее всего, канал не принесет особой пользы агентству — на Дзене мало целевой аудитории. Но собрать 7000 дочтений будет нелишним — можно подключить блог агентства и получать дополнителные бесплатный трафик. К тому же осенью Дзен обещает внести много изменений в алгоритмы — возможно, площадка начнет приносить больше пользы.

Задачи

1. Протестировать новый канал привлечения читателей в блог — Яндекс.Дзен. Выяснить, есть ли смысл создавать отдельные материалы для Дзена.

2. Получить 7000 дочтений, чтобы подключить к Дзену блог агентства по РСС.

Что мы сделали

Канал Репина Брендинг на Яндекс.Дзене

Канал Репина Брендинг на Яндекс.Дзене

Создали канал

Завели отдельную корпоративную яндекс-почту, сделали и оформили канал, подключили к Метрике.

Потестировали готовые статьи

В Дзен можно выкладывать статьи, уже опубликованные на других площадках — например, на сайте или в соцсетях. Мы отобрали несколько статей и в течении трех дней выкладывали их на канал. Темы выбрали максимально отдаленные друг от друга:

  • Расказ директора Валерии Репиной об агентстве
  • Как придумать хорошее название для бренда
  • Шутливая статья про 4 типа дизайнеров
  • Типы блогеров в Интаграме
  • В чем разница между брндбуком, логобуком и гайдлайном
  • Почему боссы не болеют
  • 2 статьи про искусство: про абстракционизм и кубизм

Цель — посмотреть на отклик аудитории и понять, какие темы в принципе нравятся читателям Дзена.

Результат — все по нулям. Значит, формат, в котором агентство ведет блог, для Дзена не годится. Поехали дальше.

Ни одна статья не набрала даже сотни просмотров

Ни одна из статей не набрала даже 100 просмотров

Подготовили вторую волну контента для тестов

Раз уже написанные статьи зашли плохо, мы подготовили новые. Сделали материалы более короткими, а заголовки — более цепляющими. На Дзене приходится немного провоцировать и «желтить» — слишком большая конкуренция.

Примеры материалов, которые пошли в бой:

  • Как женщине стать успешной — нарратив на основе интервью с Валерией Репиной
  • 5 советов, как назвать компанию лучше конкурентов — статья про современные тренды в нейминге
  • Как назвать компанию, чтобы не отобрали бизнес — краткая выжимка из большой статьи Валерии в Forbes
  • 5 самых смешных названий брендов — статья и нарратив с подборкой ржачных названий
  • Качаем личный бренд — краткая выжимка из статьи Валерии про важность личного бренда для бизнесменов
  • Не сможешь развидеть: скрытые смыслы в логотипах — нарратив про неочевдные детали в логотипах, которые несут какой-то смысл
  • 7 упаковок шоколада, который вы бы точно взяли с полки — нарратив, подборка красивых упаковок шоколада

Опубликовали эти материалы в течение нескольких дней. Результаты получились в несколько раз лучше предыдущих, но все равно очень плохие.

Вторая волна пубилкаций — результаты снова не радуют

Толко 2 статьи собрали больше 100 просмотров. Один из нарративов получил 513 просмотров и 490 дочтений

Разочаровались в Дзене

Тест показал, что аудитории, которая интересуется брендингом, на Дзене очень мало. Мы предполагали это еще до начала работы, и наши мысли подтвердились. По отзывам коллег и нашему предыдущему опыту, на Дзене плохо читают узкоспециализированный контент.

Но отрицательный результат — тоже результат. Мы тестировали канал и по результатам теста посоветовали Валерии не заморачиваться с созданием отдельных постов для Дзена — не окупится.

Осталась вторая задача — собрать 7000 дочтений за неделю, чтобы подключить к площадки блог агентства.

Сосредоточились на нарративах

Статьи про брендинг читают плохо, их отбросили сразу. Вместо них сосредоточились на тематических подборках: фейлы дизайнеров, провальный и удачный нейминг, самые дорогие логотипы, успешные бренды из СССР и так далее.

Такие подборки вряд ли принесут компании клиентов, но помогут набрать 7000 дочтений, не создавая больше сотни статей за неделю.

Примеры нарративов для Репина Брендинг

Примеры нарративов с канала

Пиарили материалы на других площадках

Чтобы повысить охват, мы стали сеять публикации в соцсетях.

Опубликовали ссылку на нарратив в тематическом паблике про нейминг

Опубликовали ссылку на нарратив в тематическом паблике про нейминг

Сделали перелинковку

В конец каждого нарратива стали добавлять ссылку на другий нарратив, близкий по теме. В конце смешной подборки — другая смешная подборка. В конце материала про самые древние бренды — примеры рекламы в царской России.

Сделали перелинковку в нарративах

15% читателей переходили по этим ссылкам, давая нам дополнительные просмотры и дочтения, и повышая ценность канала в глазах алгоритма ранжирования

Добили 7000 дочтений за 1.5 недели

Чтобы собрать 7000 дочтений, нам понадобилось 14 материалов. Еще 2 подготовили про запас — их опубликовали уже после достижения цели.

На этом наша работа с каналом Репина Брендинг закончилась.

Что в итоге

Протестировали Яндекс.Дзен как площадку для привлечения трафика в блог агентства. Выяснили, что с этой задачей Дзен справляется плохо. Тот же Фейсбук дает компании гораздо больше выхлопа при тех же усилиях.

Вывели канал на монетизацию, чтобы подключить к Дзену блог агентства. Теперь блог Репина Брендинг будет бесплатно получать немного дополнительного трафика на каждую выпущенную статью.

Если в будущем Дзен изменит алгоритмы ранжирования или привлечет на площадку больше бизнесменов, дизайнеров и маркетологов — у Репина Брендинг уже есть готовая площадка для публикаций. По нашему опыту, вышедшие на монетизацию каналы получают больший охват постов.

Давайте поговорим о вашем проекте

Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь на обработку своих персональных данных

0
2
without
https://sdelaem.agency/wp-content/themes/hazel/
https://sdelaem.agency/
#303030
style1
scrollauto
Загружаю...
/home/h/hocyxaxc/agency/public_html/
#
off
none
loading
#
Sort Gallery
on
off
off
off