Канал на Яндекс.Дзене для агентства «Репина Брендинг»

Репина Брендинг — брендинговое агентство. Они делают фирменный стиль и айдентику, придумывают позиционирование и крутые названия, разрабатывают дизайн упаковки и много других полезных штук, связанных с брендингом.

Ребята активно используют разные каналы привлечения клиентов: блог, внешние пубилкации, соцсети. Директор агентства Валерия Репина захотела протестировать новый канал привлечения трафика — Яндекс.Дзен. Она обратилась за помощью к нам.

Еще до начала работы мы предупредили Валерию, что, скорее всего, канал не принесет особой пользы агентству — на Дзене мало целевой аудитории. Но собрать 7000 дочтений будет нелишним — можно подключить блог агентства и получать дополнителные бесплатный трафик. К тому же осенью Дзен обещает внести много изменений в алгоритмы — возможно, площадка начнет приносить больше пользы.

1. Протестировать новый канал привлечения читателей в блог — Яндекс.Дзен. Выяснить, есть ли смысл создавать отдельные материалы для Дзена.

2. Получить 7000 дочтений, чтобы подключить к Дзену блог агентства по РСС.

Завели отдельную корпоративную яндекс-почту, сделали и оформили канал, подключили к Метрике.

В Дзен можно выкладывать статьи, уже опубликованные на других площадках — например, на сайте или в соцсетях. Мы отобрали несколько статей и в течении трех дней выкладывали их на канал. Темы выбрали максимально отдаленные друг от друга:

• Рассказ директора Валерии Репиной об агентстве

• Как придумать хорошее название для бренда

• Шутливая статья про 4 типа дизайнеров

• Типы блогеров в Интаграме

• В чем разница между брендбуком, логобуком и гайдлайном

• Почему боссы не болеют

• 2 статьи про искусство: про абстракционизм и кубизм

Цель — посмотреть на отклик аудитории и понять, какие темы в принципе нравятся читателям Дзена.

Результат — все по нулям. Значит, формат, в котором агентство ведет блог, для Дзена не годится. Поехали дальше.

Раз уже написанные статьи зашли плохо, мы подготовили новые. Сделали материалы более короткими, а заголовки — более цепляющими. На Дзене приходится немного провоцировать и «желтить» — слишком большая конкуренция.

Примеры материалов, которые пошли в бой:

• Как женщине стать успешной — нарратив на основе интервью с Валерией Репиной

• 5 советов, как назвать компанию лучше конкурентов — статья про современные тренды в нейминге

• Как назвать компанию, чтобы не отобрали бизнес — краткая выжимка из большой статьи Валерии в Forbes

• 5 самых смешных названий брендов — статья и нарратив с подборкой ржачных названий

• Качаем личный бренд — краткая выжимка из статьи Валерии про важность личного бренда для бизнесмено

• Не сможешь развидеть: скрытые смыслы в логотипах — нарратив про неочевдные детали в логотипах, которые несут какой-то смысл

• 7 упаковок шоколада, который вы бы точно взяли с полки — нарратив, подборка красивых упаковок шоколада

Опубликовали эти материалы в течение нескольких дней. Результаты получились в несколько раз лучше предыдущих, но все равно очень плохие.

Тест показал, что аудитории, которая интересуется брендингом, на Дзене очень мало. Мы предполагали это еще до начала работы, и наши мысли подтвердились. По отзывам коллег и нашему предыдущему опыту, на Дзене плохо читают узкоспециализированный контент.

Но отрицательный результат — тоже результат. Мы тестировали канал и по результатам теста посоветовали Валерии не заморачиваться с созданием отдельных постов для Дзена — не окупится.

Осталась вторая задача — собрать 7000 дочтений за неделю, чтобы подключить к площадки блог агентства.

Статьи про брендинг читают плохо, их отбросили сразу. Вместо них сосредоточились на тематических подборках: фейлы дизайнеров, провальный и удачный нейминг, самые дорогие логотипы, успешные бренды из СССР и так далее.

Такие подборки вряд ли принесут компании клиентов, но помогут набрать 7000 дочтений, не создавая больше сотни статей за неделю.

Чтобы повысить охват, мы стали сеять публикации в соцсетях.

В конец каждого нарратива стали добавлять ссылку на другий нарратив, близкий по теме. В конце смешной подборки — другая смешная подборка. В конце материала про самые древние бренды — примеры рекламы в царской России.

Чтобы собрать 7000 дочтений, нам понадобилось 14 материалов. Еще 2 подготовили про запас — их опубликовали уже после достижения цели.

На этом наша работа с каналом Репина Брендинг закончилась.

Протестировали Яндекс.Дзен как площадку для привлечения трафика в блог агентства. Выяснили, что с этой задачей Дзен справляется плохо. Тот же Фейсбук дает компании гораздо больше выхлопа при тех же усилиях.

Вывели канал на монетизацию, чтобы подключить к Дзену блог агентства. Теперь блог Репина Брендинг будет бесплатно получать немного дополнительного трафика на каждую выпущенную статью.

Если в будущем Дзен изменит алгоритмы ранжирования или привлечет на площадку больше бизнесменов, дизайнеров и маркетологов — у Репина Брендинг уже есть готовая площадка для публикаций. По нашему опыту, вышедшие на монетизацию каналы получают больший охват постов.