Курс по отдыху «Путевочка»: лид-магнит для «Сделаем»

«Путевочка» — курс о том, как разрешить себе отдыхать и правильно это делать, который мы сделали совместно с психологом Аленой Колесниковой. Лид-магнит создан как пиар-инструмент, который будет наращивать нашу известность в среде диджитал и в перспективе поможет выйти на широкую аудиторию.

В итоге у нас получился красивый, полезный курс из 10 уроков, за 4 месяца его скачали 1495 человек.

Курс появился, потому что отдых — актуальная проблема диджитальщиков

Идея «Путевочки» родилась, потому что в среде копирайтеров и диджитал-специалистов явно есть проблемы с отдыхом. Это видно по сообщениям в копирайтерских чатах, постам в нашем сообществе «Подслушано Копирайтинг», да даже по реакциям к публикациям в Телеграм-канале.
И вот мы захотели сделать курс, который хотя бы немного поможет изменить отношение к отдыху. Вот, какие проблемы мы решили осветить в курсе.

Сложности в планировании при работе на фрилансе. Нет четкого разделения между домом и работой, нет строгого графика «с 9 до 5». А сверху еще накладывается простое человеческое желание заработать побольше: приходит новый заказчик, предлагает хороший проект, платит нормально — ну, как тут отказаться? И вот ты сам не замечаешь, как оказываешься в мегазавале.

Культ хардворка. Повсюду истории людей, которые живут работой, впахивают как рабы на галерах, вывозят на своем горбу большие проекты и годами не ходят в отпуск. Складывается ощущение, что только так можно достичь успеха в профессии. В итоге, когда устаешь и хочешь просто посмотреть сериал все выходные, то становится стыдно, что тратишь время впустую.

Ментальные проблемы. Например, синдром самозванца, синдром ФОБО или любой другой синдром, связанный с чувством собственной важности и личной эффективностью. Кто-то не чувствует себя хорошим работником, если он не устал и позволяет себе вовремя заканчивать рабочий день. Кто-то переживает, что если он не возьмет очередной заказ, ему больше никогда ничего не предложат. Поэтому надо работать, а отдохнем как-нибудь потом, если получится. Отсюда растут ноги выгорания.
С точки зрения контент-маркетинга агентства, мы хотели сделать продукт, который можно использовать в рекламе на широкую аудиторию. Ведь все, что мы делали до этого, было про тексты и контент — с такими заходами сложно выходить на проджектов, дизайнеров, верстальщиков, трафик-менеджеров и других диджитал-специалистов.

Кроме того, хотелось «взбодрить» аудиторию, которую мы уже набрали. Вот мы постим все время о редактуре, контент-маркетинге, кейсах — а тут выходим с необычным, поддерживающим продуктом.

«Путевочка» состоит из десяти уроков, разбитых на три блока

1. От чего мы устаем и что мешает нам отдыхать. Рассказываем, какие виды усталости существуют, из-за каких установок мы не даем себе отдохнуть и что такое культ хардворка.
Отрывок из третьего урока «Культ хардворка»
2. Как планировать работу и отдых. В блоке два урока, и в них авторы курса делятся конкретными инструментами планирования: например, планирование времени по приоритетам и метод «недельный рывок».
3. Как правильно отдыхать. Блок состоит из четырех уроков. В них рассказываем, почему смена деятельности это не отдых, как отдыхать во время работы и чем заниматься на выходных — сопровождается всё это рекомендациями психолога и жизненными примерами от авторов курса и редакторов «Сделаем». В конце разбираемся с финальным боссом — оТпУсКоМ.
Бонус от Светы Дучак. К основной программе мы добавили бонусный, десятый урок от автора канала «Света редачит, а могла бы…», главреда Газеты «Нескучные Финансы» и свободного редактора. В нем Света делится личным опытом, как от 12-часового рабочего дня и графика без выходных она пришла к работе по 4 часа в день.

Курс написали психолог Алена Колесникова и наш контент-маркетолог Илья Еремин

Поэтому в уроках мы не только раскрываем отдых с точки зрения психологии, но и интерпретируем материал для копирайтерской действительности: даем конкретные инструменты по планированию времени и показываем понятные для диджитал-тусовки примеры.
Сами уроки мы сделали емкими, чтобы не грузить читателей титаническим объемом. А чтобы было приятнее и веселее проходить курс, разнообразили теорию жизненными картинками, мемами и цитатами Олечки Бузовой.
Сделали для «Путевочки» яркий, позитивный визуал
Одна из фишек курса — жизненные, забавные иллюстрации. Концепции для них разработал Илья Еремин, редактор курса, а придумала стиль и нарисовала их Лида Омикрон.
Показываем лендинг
Нам очень понравились иллюстрации, которые Лида сделала для курса. Поэтому их же мы решили использовать и на лендинге — хотелось, чтобы еще до скачивания «Путевочки» пользователи кайфанули от визуала. Получилась страница с конверсией 44%.
Запустили курс в наших социальных сетях и получили 1495 скачиваний
Первым продвигать курс начал его редактор Илья Еремин. В своем Телеграм-канале он выпустил серию постов: в четырех постах рассказал, как попал в ловушку культа хардворка и стал малоприятным снобом. В последнем посте была ссылка на скачивание «Путевочки»:
Затем мы сделали рассылку по нашей базе, посты в Телеграм-каналах «Сделаем» и Паши Молянова. Также пост о курсе сделала Света Дучак, автор бонусного урока.

Все эти анонсы принесли нам 1495 скачиваний курса, а в комментариях подписчики писали, что курс классный и актуальный. Так мы получили подтверждение, что «Путевочка» зашла и ее можно в дальнейшем использовать так, как задумывалось: в качестве лид-магнита для привлечения диджитал-специалистов.
команда
проекта
Алена Колесникова
Автор курса
Лида Омикрон
Иллюстратор
Владимир Муравьев
Дизайнер
Илья Еремин
Редактор курса
Начните работать с нами сейчас, чтобы не начинать потом
Оставьте заявку, и мы свяжемся с вами в течение суток.
Наталия Соловьева
Главная по ответам
Кроме выходных.