hello@sdelaem.agency
+7 966 777 18 15
Content Oriented Web
Make great presentations, longreads, and landing pages, as well as photo stories, blogs, lookbooks, and all other kinds of content oriented projects.
Давайте поговорим
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь на обработку своих персональных данных.

Раскрутили канал в Дзене до 30 000 визитов в месяц

Запустили для сервиса Самозанятые.рф контент-маркетинг. Как один из каналов продвижения использовали Яндекс.Дзен. Добились классных результатов, хоть и не без косяков на старте ¯\_(ツ)_/¯

Сразу посмотреть этот крутой канал

О клиенте

Самозанятые.рф — это платформа с полезными сервисами для самозанятых и их клиентов: упрощение выплат, биржа «белых» исполнителей, проверки контрагентов, выставление чеков, уплата налогов и отчеты в ФНС.

Задачи

Охватить дополнительную аудиторию через канал в Яндекс.Дзене.

«Самозанятые.рф» пришли к нам за контентом для всех направлений. Мы разработали для сервиса стратегию продвижения и начали писать статьи и посты для соцсетей. Одним из каналов выбрали Яндекс.Дзен.

После этого кейса прочитайте, как мы запустили для них целую редакцию.
Что мы сделали

Ресайз контента с других наших площадок

Чтобы не раздувать бюджет на контент-маркетинг, не пишем новый, а адаптируем контент из блога и соцсетей. По-новому оформляем и меняем подачу, чтобы контент привлекал больше внимания в пестрой ленте Дзена.

Длинные статьи из блога сокращаем, чтобы они больше подходили под формат Дзена:

Более индивидуальные яркие обложки

В канале Яндекс. Дзена мы чуть изменили подачу и решили бороться за внимание читателей в ленте красочными обложками.

Меняем заголовки, делаем ресайзы и коллажи

Заголовки, размер постов и общая подача в Дзене отличаются от других площадок. Здесь у читателей свои вкусы, к тому же публикации обычно видит совершенно не знакомая с нами аудитория. Поэтому мы изменяем заголовки, лид-абзацы и призывы к действию.
Обсуждаем материалы в Трелло
Добавляем информативные и привлекательные лиды

Нестандартные форматы

Пробуем нестандартные форматы, чтобы разбавить классическую ленту: например, нарративы в виде вредных советов.
Обсуждаем материалы в Трелло

Первый канал в Дзене нам заблокировали

Проблема была в том, что мы сразу не настроили кросс-ссылки на другие соцсети. В итоге алгоритм Дзена посчитал, что мы крадем контент. Сами у себя.
Обсуждаем материалы в Трелло
Мы доказали, что контент наш, но, к сожалению, процесс блокировки автоматический и необратимый. Поэтому разблокировать канал мы не смогли и создали новый. Хорошо, что не успели потратить на него много сил.

Но вы не повторяйте наших факапов:

  • На канале в Дзене укажите ссылки на остальные свои площадки: блог, соцсети, Телеграм, канал на Ютубе.
  • На остальных площадках укажите ссылки на свой канал в Дзене.

Так алгоритм Дзена точно будет знать, что у вас есть права на публикуемый контент.

Результаты

Мы не покупали дочитывания в Дзене, все результаты — это только органический трафик.

Уже на 5-й месяц достигли посещаемость в 50 тысяч визитов в месяц. Затем она немного упала, но продолжает держаться выше 30 тысяч в месяц.
Обсуждаем материалы в Трелло
Также канал начал собирать SEO-трафик — в мае мы получили 9000 визитов из поисковых систем.
Обсуждаем материалы в Трелло
Суммарно статьи на канале за 8 месяцев собрали более 100 000 дочитываний — и это без покупки платного трафика. Средний CTR в ленте — 6,6%.
Обсуждаем материалы в Трелло
Обсуждаем материалы в Трелло
Хотите и вам запустим канал или рекламу в Дзене? Заполните форму — расскажем, с чего начать
Павел Молянов Сделаем
Алексей Рожков Сделаем
С клиентами общаются лично руководители агентства