SMM для сообщества «Стендап ВКонтакте»

«Стендап ВКонтакте» — один из проектов команды партнерского маркетинга ВКонтакте. Его главный смысл — собирать в одном месте контент от стендап-комиков, рассказывать о новостях стендап-тусовки, помогать аудитории легко найти, что посмотреть.

Клиент пришел с запросом создать сообщество: лёгкое, развлекательное, с вайбом фан-сообщества. А, главное, с нуля. Мы взяли на себя полный пакет работ:

→ анализ актуального контента;
→ создание контент-плана;
→ написание постов;
→ работа с иллюстрациями;
→ постинг и мониторинг комментариев.

ВКонтакте как платформа набирает популярность среди любителей и авторов юмористического контента. Есть официальные сообщества, фан-группы, паблики, которые собирают стендап-выступления со всего мира на своей странице.

Так что недостатка в развлекательном юмористическом контенте нет. Нашей целью было — собирать лучшее и показывать своей аудитории, чтобы она не тратила время на поиски интересных шоу и качественных выступлений. Это делаем мы за неё.

В качестве референса мы изучали фанатские сообщества и группы, которые пишут именно про комиков:

Отталкиваясь от поставленной задачи, мы остановились на концепции: привычные форматы карточек с шутками и VK Клипов + подборки и рекомендации.

В мае клиент попросил нас делать не по одному, а по два поста в день, отдавать предпочтение коротким постам и добавить интерактивов. Поэтому с мая наш контент-план стал выглядеть примерно так:

Контент-план мы составляем на месяц вперёд: идеи для большинства постов прописаны подробно, по остальным пишем только рубрику, и ближе к дате публикации подбираем свежие выпуски или выступления.
Что учитывали при составлении контент-плана:

→ Разнообразие контента. Мы рассказываем и о медийных, и о немедийных комиках.

→ Дружеское общение с аудиторией. Это ок, если тут мы посоветуем комика, здесь пошутим, а там расскажем интересный факт не в стиле «Википедии».

→ Локальные шуточки. То, что будет смешно и понятно любителям жанра.

→ VK Клипы. Альтернатива рилсов и шортсов во ВКонтакте работает отлично, многие комики нарезают свои выступления на вертикальные короткие видео. Так что мы сразу договорились их репостить — охваты показывают, что аудитории такой формат нравится.

Рубрики придумывали самостоятельно, отталкиваясь от пожеланий клиента по базовым форматами, референсов и конкурентов по площадке. Изначально их было пять, со временем добавились еще четыре:

Подборки. Тут много всего и разного: шоу с конкретным комиком, дайджесты выпусков, вышедших на неделе, выступления двух комиков + опрос, кто лучше.

Рекомендации. В этой рубрике мы советовали топовый контент: свежие сольники, спешлы, ставшие классикой жанра, новые шоу, годные выступления начинающих комиков.

Шоу недели. Отсматривали вышедший на неделе контент и выбирали тот, который хотим показать подписчикам. Здесь два главных правила: выпуск должен быть свежим и разрывным. Иногда брали что-то, что вышло в понедельник, но что давно ждали фанаты.

Новости. Они бывали двух видов — новости индустрии и просто фотографии из соцсетей комиков. Охваты показали, что второй формат интереснее, поэтому с мая оставили только его.

Шутка дня. Сюда относятся шутки на скринах и репосты VK Клипов. Это контент чисто на похихикать. Заходит, к слову, очень хорошо.

Комики регионов. Локальная комедия хорошо развивается — во многих городах есть стендап-объединения и даже свои стендап-клубы. Поэтому вместе с клиентом мы решили рассказывать о талантливых ребятах из региона и освещать, как развивается комедия в других городах помимо столиц. А заодно и призывать ходить на региональный стендап и поддерживать локальных комиков.

Новые имена. Рубрика появилась спустя месяц работы: до этого относили эти посты к рекомендациям, но со временем поняли, что материалы о восходящих звездах стендапа нужно выделять отдельно.

Интервью. Просто рассказывать о комиках хорошо, а брать у них интервью — еще лучше. Плюс клиент сказал, что можно выйти на известных стендаперов и задать вопросы им. Так и поделили зоны ответственности: клиент делал интервью с популярными артистами, а мы — с теми, кого аудитория еще не знает в таких масштабах.

Афиша. Стандартный дайджест мероприятий по городам: куда сходить, кого посмотреть. С рубрикой изначально было много проблем: она самая трудозатратная, стабильно собирала мало охвата, всегда имела огромные объемы, из-за этого ее было сложно сделать хоть чуть читабельной. Поэтому после обсуждения с клиентом от рубрики решили отказаться.

Интерактивы. Стартанули после раскачки паблика. Тут мы экспериментируем и даем волю фантазии: делаем мемы, проводим простые опросы, используем нейросети, составляем бинго и ребусы.

Перед началом работы клиент дал нам шаблоны фирменного стиля, разработанного специально для данного проекта. Их мы могли крутить, менять, адаптировать под рубрики. Главное — использовать шрифты, фирменные цвета и айдентику проекта.

Изначально все карточки оформляла автор. Но с мая увеличились объемы работы, поэтому весь визуал перешел в заботливые руки нашего дизайнера Кати. На авторе остались только карточки с шутками.

Получился вот такой яркий, фирменный визуал:

«Стендап ВКонтакте» — это SMM-проект. В нашей зоне ответственности было не только создание контента, а еще постинг с мониторингом. Мы выкладывали посты, отвечали на комментарии и следили за атмосферой в сообществе — чистили комментарии от спама и других нарушений.

Получился живой, развлекательный проект про стендап-комедию с вайбом фан-сообщества. С каждым днем аудитория растет, больше смотрит контент и активнее вовлекается. За шесть месяцев работы мы составили шесть контент-планов, написали 213 постов и ежедневно снабжали подписчиков классным юмористическим контентом.