hello@sdelaem.agency
+7 (495) 032-66-06
пн-пт с 10:00 до 18:00 по МСК
Content Oriented Web
Make great presentations, longreads, and landing pages, as well as photo stories, blogs, lookbooks, and all other kinds of content oriented projects.
Давайте поговорим
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь на обработку своих персональных данных.

PR-статья для Стереомаркетинга

Написали кейс по одному из проектов Стереомаркетинга. Придумали стратегию, выбрали подход, сумели всполошить аудиторию и добиться результата.

27 000 просмотров
250+ комментариев
3 проекта на контент-маркетинг


→ Статья на сайте VC.ru

О клиенте

Стереомаркетинг — компания, которая делает интернет-маркетинг. Нацелены на результат и не боятся делать рискованные шаги. Агентством управляют два партнера — Максим и Юра.

Ребята наткнулись на редкость — отзывчивого директора компании «Батискаф», которая по их советам внедрила у себя контент-маркетинг. Завели блог, донесли важность сотрудникам, вовлекли в создание контента, получили крутые результаты. И решили обо всем этом рассказать.
Стереомаркетинг

Задачи

Рассказать как можно большему числу людей о проекте. Показать экспертность Стереомаркетинга. Получить больше обращений на работу по контенту.
Что мы сделали

Глубоко погрузились в проект

Мы выяснили, что и как делали в Стеремоаркетинге, чтобы заставить контент для Батискафа работать. Для этого собрали максимум материалов и даже оформили их в последовательный кейс. Кейс помог выделить главные результаты контент-маркетинга:

  1. Вырос средний чек
  2. Улучшилось качество клиентов, стало меньше пустых отвлекающих обращений
  3. Пришлось попрощаться с частью сотрудников

Стоп, что?

Действительно, главная неожиданность проекта — благодаря контент-маркетингу из «Батискафа» ушла часть персонала. Их стали привлекать в качестве экспертов, но оказалось, что не так уж они хороши, а некоторые совсем не соответствуют уровню компании.

На фоне остальных достижений это казалось самым неожиданным и интересным.

Мы убедили ребят сделать акцент именно на этом!
Пиар для Стереомаркетинга

Разобрались, что на самом деле происходило

Если коротко:

  • Ребята пришли и увидели, как все плохо
  • Сделали блог, настроили рассылку, стали вести соцсети
  • Уволили копирайтера
  • Завели канал на Ютубе, для которого готовили контент вместе с сотрудниками Батискафа
  • Научили сотрудников говорить на человеческом, а не бухгалтерском языке

Почему вообще кого-то увольняли?

Увольняли, конечно, не Стереомаркетинг, а Оксана — руководитель. Увольнения — далеко не самый важный результат в этом кейсе.

Если честно, то мы откровенно хайпанули

Выделили то, за что точно зацепятся хейтеры и что точно вызовет интерес у руководителей бизнеса. Сыграли на кажущейся несправедливости и постарались вызвать чувства защитников у аудитории. Получилось более чем удачно.
Отзывы Стереомаркетинг
Отзывы Стереомаркетинг

Не боялись ли мы негатива?

Нет.

И это не тот случай, когда все равно какой, но лишь бы пиар.

Мы провели подробную работу среди нужной нам целевой аудитории — все руководители бизнеса, которым мы показывали кейс, отзывались положительно. Волна пены от остальных же должна была раскрутить кейс на весь рунет.

А под шумок мы достаточно подробно рассказали обо всех преимуществах работы – кто хотел, тот увидел правильную информацию.
Отзывы Стереомаркетинг
Отзывы Стереомаркетинг

Результаты

Статья попала в лучшее, держалась там 2 (!) дня, потом улетела в соцсети и рассылку VC. В первые же часы мы получили десятки репостов менее известными площадками — лавина праведного негодования автоматически раскрутила наш кейс.

Бедный Юра целые сутки воевал в комментариях с хейтерами.

Но это того стоило — мы получили вполне измеримый результат, кроме трафика — 3 подписанных договора на контент-маркетинг. Агентство так плотно загрузилось работой, что с марта и по май не успевает опубликовать еще одну нашу PR-статью (нет необходимости создавать новые лиды).

Все это удовольствие обошлось Стереомаркетингу в 25 000 рублей.

P.s. шрапнелью результатов зацепило и Батискаф — к ним на удаленную поддержку пришли несколько клиентов из Москвы.

Почитайте эту статью на VC.
Давайте поговорим о вашем проекте
пн-пт с 10:00 до 18:00 по МСК