Оставьте контакты,
чтобы обсудить проект
чтобы обсудить проект
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь на обработку своих персональных данных.
Блог и рассылка для строительной
компании «ТапиАрт»
ТапиАрт возводит малоэтажные дома из теколита в Крыму и Московской области.
Клиент обратился к нам за контентом для блога на сайте компании. Мы взяли за основу информацию о реальных проектах ТапиАрта, провели интервью с экспертами, написали и опубликовали серию текстов.
В результате органический трафик на сайт вырос на 50%, а уже через 3 месяца клиент продал с помощью блога дом.
Клиент обратился к нам за контентом для блога на сайте компании. Мы взяли за основу информацию о реальных проектах ТапиАрта, провели интервью с экспертами, написали и опубликовали серию текстов.
В результате органический трафик на сайт вырос на 50%, а уже через 3 месяца клиент продал с помощью блога дом.
Руководитель ТапиАрта Александр Грудзинский публикует статьи и ведет рассылку о том, как строить дом своими руками. Но не всегда успевает сам писать тексты, поэтому обратился к нам за экспертным контентом.
Аудитория блога — люди, которые строят или планируют строить дом. Нужно было подобрать интересные для аудитории темы и сохранить в текстах высокий уровень экспертности, чтобы читатели воспринимали блог как надежный источник знаний.
Аудитория блога — люди, которые строят или планируют строить дом. Нужно было подобрать интересные для аудитории темы и сохранить в текстах высокий уровень экспертности, чтобы читатели воспринимали блог как надежный источник знаний.
Взяли за основу опыт клиента
Мы изучили рынок и увидели, что большинство контента о частном домостроении — очень плохого качества. Информативные материалы встречаются только у строительных блогеров и на некоторых форумах, но там слишком много саморекламы и сомнительных практик.
Мы решили, что за основу возьмем проверенную информацию от клиента — будем писать о том, что уже работает в реальных проектах ТапиАрта. Идеи для статей взяли из частых вопросов, которые читатели блога задавали клиенту.
Мы решили, что за основу возьмем проверенную информацию от клиента — будем писать о том, что уже работает в реальных проектах ТапиАрта. Идеи для статей взяли из частых вопросов, которые читатели блога задавали клиенту.
Завели доску в Trello с темами статей и отслеживали ход работы над текстами вместе с клиентом
Из чего состоит проект дома и зачем он на самом деле нужен
Дизайн-проект: чем вы рискуете, делая ремонт по картинкам
Провели интервью со всеми участниками строительства
Чтобы не копировать однообразные тексты из интернета, мы брали интервью у всех, кто занят на стройке: строителей и прорабов, дизайнеров и архитекторов, продавцов стройматериалов и покупателей домов. Так мы получали только достоверную информацию — от тех, кто разбирается в теме лучше других. И могли быть уверены, что текстом решаем задачу читателя, а не просто льем воду.
Как оценить надежность недостроя: пошаговая инструкция на живом примере
Как купить землю и не дать риелторам на вас наживаться
Чтобы подчеркнуть экспертность, мы дополняли статьи реальными фотографиями со строительных площадок, которые присылал нам Александр. В теме строительства визуал важен: он показывает, что клиент сам строит дома и знает, о чём говорит.
Вот такие фотографии от Саши мы могли использовать в статьях
Написали больше 20 текстов
С февраля 2017-го по апрель 2018-го мы выпустили несколько десятков материалов — публиковали по две-три статьи в месяц и писали тексты для рассылок. Продвигали сайт клиента исключительно органически, без рекламы.
За год сотрудничества мы подняли органический трафик на сайт на 50% и помогли продать первый дом уже через три месяца после старта. С мая 2018 года компания «ТапиАрт» получает лиды, не тратя ни копейки, — за счет старых публикаций.
За год сотрудничества мы подняли органический трафик на сайт на 50% и помогли продать первый дом уже через три месяца после старта. С мая 2018 года компания «ТапиАрт» получает лиды, не тратя ни копейки, — за счет старых публикаций.
Максимальное количество посетителей на сайте ТапиАрт зафиксировано в августе 2017 года. И это без рекламного трафика
Статьи до сих пор размещены на сайте клиента. Любой может найти их в поиске и разобраться, как купить дом или землю, зачем нужно проектирование, каких ошибок лучше избегать и как сделать дом приятнее для жизни.
Получили позитивный фидбек от Александра
- Александр ГрудзинскийДиректорДо старта блога трафик гнал с Авито — делал частное объявление, но писал, что надо забить в поиске «Тапиарт», и тогда попадете на наш сайт. Прокатывало. Трафик был, но толку минимум.
С февраля 2017-го я это прекратил, но сразу запустил рассылку по базе. Старт базы был 400 подписчиков. Когда сделали ставку на контент, нам стали звонить — не спросить, кто мы, а узнать, куда нести деньги. Для узкой тематики со средним чеком 3 000 000 нынешний результат более чем достойный. Самое главное — качество лидов очень резко выросло. Их стало меньше, но половина из них стала результативной.