Content Oriented Web
Make great presentations, longreads, and landing pages, as well as photo stories, blogs, lookbooks, and all other kinds of content oriented projects.
Давайте поговорим
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь на обработку своих персональных данных.

Мини-курс по продвижению в Дзене для Точки

Разработали структуру курса для предпринимателей, подготовили шесть уроков в формате email-рассылки и сняли два обучающих видео.

Изучить мини-курс

О клиенте

Точка — банк для предпринимателей. У Точки есть Справочная — онлайн-журнал с новостями, статьями и шаблонами документов для всех, кто развивает свой бизнес. С его помощью предприниматели узнают об изменениях законодательства и осваивают новые инструменты и стратегии продвижения.

Недавно Справочная начала развивать образовательное направление — предлагать лекции и курсы для своей аудитории.

Задачи

Ребята из Справочной решили сделать мини-курс о том, как бизнесу продвигаться в Яндекс Дзене. Они предложили заняться курсом нам, поскольку мы помогаем клиентам делать рекламу в Дзене уже несколько лет. Вот какие задачи мы взяли на себя:

  • Разработать структуру курса и темы уроков

  • Подготовить уроки и придумать, как упаковать их в формат email-писем с дополнительными материалами

  • Дать в курсе достаточно знаний, чтобы предприниматели могли запустить в Дзене свою первую кампанию и получить результат в виде продаж

Мы решили, что такой задачей должны заниматься самые опытные парни, поэтому курс подготовили лично основатель агентства Паша Молянов и директор Рома Мориц.
Что мы сделали

Разработали структуру курса

Продвижение в Дзене — обширная тема, а курс Точке нужен был небольшой. Отсюда сложность: уместить в пять уроков всё, что надо учесть для успешного запуска.

О Дзене знают не все предприниматели. Поэтому для начала мы посчитали нужным рассказать о нем как о канале продвижения в целом: почему он представляет интерес для бизнеса и как там устроена реклама. Так мы придумали темы первых двух уроков. Для каждой темы расписали подробный тезисный план, чтобы клиент четко понимал содержание.
Обсуждаем материалы в Трелло
Основной формат рекламы в Дзене — статьи, от их качества напрямую зависят продажи. Поэтому мы поняли, что в третьем уроке надо рассказать о производстве рекламного контента: как подбирать темы и проверять их на «прочность», писать статьи и придумывать к ним заголовки.

Продолжили курс уроком с инструкцией по запуску первой рекламной кампании. А завершили рекомендациями по ведению и оптимизации кампаний, а также по оценке первого запуска и дальнейшему масштабированию. В самом конце — проверочный тест.
Обсуждаем материалы в Трелло

Написали пять уроков, а потом еще шестой

Уроки курсов Справочной приходят в виде email-писем. Если письма будут слишком длинными, их не дочитают. Поэтому клиент попросил выносить в письма только самое важное, а основной материал уроков оформлять в виде дополнительных материалов, которые будут открываться на отдельной странице по клику.

Так мы и сделали. Посредством отдельных дополнительных статей, гайдов, чек-листов и списков мы добавили в курс много полезной инфы, в которой при этом нельзя потеряться.
Обсуждаем материалы в Трелло
Вот как выглядят письма-уроки с дополнительными материалами внутри
При подготовке писем мы отталкивались в первую очередь от собственного опыта работы в Дзене — а его у нас немало. Мы решили поделиться своими наработками, ничего не скрывая.

Например, в одном из уроков рассказали о своей стратегии работы со ставками за каждое дочитывание статьи, чтобы не тратить лишнего. А в другом объяснили, как создавать «заходы» для статей — глубоко проработанные темы, сводящие к минимуму шанс написать заведомо неэффективную статью. Более того, добавили в качестве примера ряд реальных «заходов», разработанных для одного из наших клиентов.

А в дополнительном шестом уроке мы собрали около 20 ссылок на обучающие материалы от команды Дзена и опытных рекламодателей. Это поможет читателям курса расширить свои знания о Дзене и изучить те моменты, которые мы не осветили в письмах.
Обсуждаем материалы в Трелло

Сняли два обучающих ролика в студии

Клиент предложил нам сделать пару видео для курса — некоторые моменты нагляднее показать на экране, чем объяснить текстом. Мы подготовили сценарии для роликов, а основатель агентства Паша Молянов съездил на студию и посветил лицом. Получились классные ролики со скринкастами. Вот несколько фото с бэкстейджем:

Что получилось

Готовые уроки мы передали клиенту в гугл-доках, а он сверстал их и сделал страницу подписки. Теперь мини-курс готов, и мы рекомендуем его всем, кто планирует идти в Дзен за узнаваемостью и клиентами.

Изучить мини-курс
Обсуждаем материалы в Трелло
Давайте обсудим вашу задачу