Первая статья — «Как потратить 300 рублей и получить шанс выиграть до 1,5 млн рублей, если у вас есть карта Visa» — направлена на людей, которые любят всевозможные акции с призами. В ней сразу описали механику акции.
Вторая статья — «Как вместо сковороды получить шанс выиграть деньги по акции в «Пятерочке» — для постоянных покупателей сети магазинов. В ней рассказали, как покупатели «Пятерочки» смогут выиграть 1,5 млн руб., если будут сохранять чеки.
Но если бы Visa ориентировалась только на «теплые» категории читателей, то слишком сузила бы ЦА и уменьшила эффективность кампании. Поэтому написали еще одну универсальную статью — для «холодной» аудитории, то есть людей, которые обычно не участвуют в розыгрышах.
Третья статья — «Не выбрасывайте чеки сразу на кассе. Visa дает шанс выиграть до 1,5 млн рублей». Можно ли сделать так, чтобы промостатьи об акции Visa читали, а не пролистывали, как надоедливую рекламу? Да, если подать информацию о розыгрыше как интересный лайфхак, совет на каждый день. Ведь в «Яндекс.Дзене» люди с удовольствием читают рекомендации, как сэкономить время и деньги, улучшить жизнь и быт.