Content Oriented Web
Make great presentations, longreads, and landing pages, as well as photo stories, blogs, lookbooks, and all other kinds of content oriented projects.
Давайте поговорим
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь на обработку своих персональных данных.

Презентация, брошюра и брендбук для логистической компании «ВнешТрансПорт»

Сделали большую работу по подготовке текста о компании, печатных материалов и фирменного стиля.

О клиенте

ВнешТрансПорт — международная логистическая компания. Перевозит автомобильные шины, полиэтилен низкого и высокого давления, лаки, краски, пиломатериалы, фанеру. Также работает с опасными грузами: тяжелым негабаритом, грузами с повышенным радиационным фоном.

Немалая часть целевой аудитории — партнеры, только начинающие выстраивать внешнеэкономическую деятельность. ВнешТрансПорт помогает им строить логистику и развиваться.

Среди клиентов компании — производитель шин Nokian Tyres, производитель строительных материалов Khauf, химико-промышленная компания Henkel и другие.

Задачи

1. Сделать презентацию о компании. Ее можно будет пересылать клиентам, чтобы разгрузить кол-центр. До этого ВнешТрансПорту приходилось рассказывать о своей компании либо по телефону, либо текстом по имейлу.

2. Сделать макет брошюры, чтобы раздавать печатные материалы потенциальным клиентам на бизнес-встречах.

3. Сделать брендбук: описать инструкции по корпоративному дизайну, которые лягут в основу всех последующих рекламных материалов клиента. А еще по инструкциям можно будет готовить дизайн сувенирной продукции: корпоративных ручек, кружек, футболок.
Что мы сделали

Провели интервью с генеральным директором

Так как компания клиента получала заказы в основном по сарафанному радио, а в интернете информации о ней почти не было, мы не могли с ходу погрузиться в работу. Чтобы набрать достаточно материала на презентацию, мы провели интервью с генеральным директором: выяснили цели и задачи ВнешТрансПорта, узнали о преимуществах, собрали примеры работы.

Никто лучше генерального директора не знает, в чем сильные стороны компании, поэтому после встречи у нас появился хороший материал, с которым можно было работать.

Продумали структуру презентации

На интервью мы получили много крутой информации, но если бы поместили ее полностью, презентация получилась бы огромной. Поэтому решили сосредоточиться на ключевых моментах. Получилась такая структура:

1. Красивая и аккуратная обложка для привлечения внимания. Основным цветом презентации сделали глубокий синий — строгий, но не скучный.

2. Короткое описание работы и принципов, чтобы можно было сразу понять, что это за компания и кому она будет полезна.

3. Слайды с услугами ВнешТрансПорта. Сделали подробное раскрытие самых важных из них.

4. Кейсы и рекомендательные письма, чтобы усилить доверие к ВнешТрансПорту у потенциальных клиентов.

5. СТА и контакты для связи.
Обсуждаем материалы в Трелло

Нашли баланс подачи текста

Клиенты компании — преимущественно люди в возрасте, которые привыкли к корпоративному стилю общения и сложным оборотам. При этом они плохо относятся к неформальной подаче и разговорному языку в деловых документах. Нам нужно было сделать так, чтобы текст презентации соответствовал ожиданиям клиентов ВнешТрансПорта, но не стал чересчур сложным для восприятия.

Чтобы найти баланс, мы по многу раз согласовывали с генеральным директором текст, пока не добились нужного результата. Когда текст устроил нас всех, клиент провел тест: попросил партнеров из сферы логистики посмотреть презентацию и высказать свое мнение. По итогу получили от партнеров положительную рецензию.
Обсуждаем материалы в Трелло

Собрали кейсы компании

Чтобы привлечь клиентов презентацией, мы решили показать внутри опыт работы ВнешТрансПорта. Для этого на интервью с генеральным директором собрали примеры работы, а также разместили на слайде логотипы ключевых клиентов.
Обсуждаем материалы в Трелло
Обсуждаем материалы в Трелло

Подготовили иллюстрации

У клиента не было подходящих иллюстраций для презентации. Чтобы не растягивать бюджет, мы решили готовить с нуля только ключевые изображения, а остальные купить на хорошем фотостоке.

Одной из задач презентации было показать географический масштаб работы ВнешТрансПорта. Для этого отрисовали карту перевозок.
Обсуждаем материалы в Трелло
Чтобы усилить доверие к ВнешТрансПорту, решили разместить в презентации фотографии ключевых сотрудников. Во время подготовки фотографий старались помогать клиенту советами по подбору фона и композиции.
Обсуждаем материалы в Трелло
Обсуждаем материалы в Трелло

Сделали брошюру на основе презентации

ВнешТрансПорт часто участвует в бизнес-встречах. Чтобы привлечь новых клиентов на таких мероприятиях, планировали раздавать им брошюры с описанием услуг и преимуществ. Брошюра работает на привлечение клиентов и после встречи: ее можно забрать домой и изучить позже.

Для подготовки макета адаптировали наработки из презентации.
Обсуждаем материалы в Трелло

Адаптировали верстку англоязычной версии презентации

ВнешТрансПорт работает с зарубежными клиентами, поэтому нужна была версия презентации на английском. В компании подготовили англоязычную версию текста и попросили нас подогнать под него верстку.
Обсуждаем материалы в Трелло
Обсуждаем материалы в Трелло

Сделали брендбук

У каждого дизайнера свой стиль: один любит упорядоченность и спокойные тона, другой — нестандартный креатив и яркие визуальные элементы, а третий придумает что-то еще. Для компаний это проблема: приходится работать с разными дизайнерами, но все визуальные материалы должны быть выполнены в едином стиле. Нельзя из раза в раз менять корпоративные цвета, логотип и другие элементы, так как это плохо влияет на узнаваемость бренда у аудитории.

Например, увидев слово «банк» на зеленом фоне, люди с большой вероятностью догадаются, о каком именно банке идет речь, без дополнительных объяснений. Если же фон изменить на фиолетовый или другой, узнаваемости бренда не случится.

Чтобы все визуальные материалы ВнешТрансПорта всегда были оформлены в едином стиле и работали на узнаваемость бренда, мы разработали брендбук — свод инструкций для дизайнеров. В нем описывается всё — от разрешенной цветовой палитры до размеров отступов.
Обсуждаем материалы в Трелло
Обсуждаем материалы в Трелло

Что получилось в результате работы

У клиента появился документ, где собрана вся ключевая информация о компании в одном месте. Презентацию можно показывать потенциальным клиентам, чтобы разгрузить кол-центр.

Презентация

Презентация получилась хорошим самостоятельным продуктом, поэтому на ее основе клиент смог через некоторое время подготовить лендинг. Все шрифты и изображения в хорошем качестве мы ему передали.

Лендинг клиента

Клиент получил макет для подготовки печатных материалов, чтобы привлекать новых клиентов на бизнес-встречах и после них. Так как макет делали на основе презентации, он стоил гораздо дешевле, чем подготовка такого же с нуля.

Брошюра

У клиента появилась инструкция по разработке визуальных материалов и сувенирной продукции. Благодаря этому дизайн продуктов ВнешТрансПорта всегда будет в едином корпоративном стиле, что хорошо влияет на узнаваемость бренда.

Брендбук
Давайте поговорим о вашем проекте