Оставьте контакты,
чтобы обсудить проект
чтобы обсудить проект
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь на обработку своих персональных данных.
Кейсы для WhoIsBlogger
WhoIsBlogger — это экосистема решений для работы с блогерами, основанная на Big Data. Их продукты помогают находить блогеров с аффинитивностью к целевой аудитории, анализировать рекламу конкурентов, собирать подборки инфлюенсеров и оценивать влияние на продажи. Компания сотрудничает с лидерами рынка, такими как Билайн, Яндекс, МТС и X5.
К нам они обратились с задачей: публиковать кейсы на сайте и адаптировать под vc.ru. Первым этапом предстояло подготовить страницу для их размещения.
К нам они обратились с задачей: публиковать кейсы на сайте и адаптировать под vc.ru. Первым этапом предстояло подготовить страницу для их размещения.
Определились со структурой страницы кейсов
Когда к нам приходит новый клиент, проджект-менеджер «Сделаем» в первую очередь проводит с ним вводный созвон: погружается в задачу, задает уточняющие вопросы, договаривается о процессе и сроках. На установочной встрече с WhoIsBlogger мы выяснили, какие фильтры и функционал нужны, а также какой объем контента предстоит публиковать.
На основе обсуждений мы разработали прототип разводящей страницы в Google Docs. В документе учли:
Общая логика следующая: посетитель попадает в раздел с кейсами, листает и первым делом видит большой баннер с новым кейсом. Дальше можно с помощью фильтров выбрать интересующий продукт WhoIsBlogger и сферу.
- Логику фильтров: по сферам клиентов и типам услуг.
- Структуру карточек кейсов.
- Дополнительные элементы, такие как блок «Читайте также».
Общая логика следующая: посетитель попадает в раздел с кейсами, листает и первым делом видит большой баннер с новым кейсом. Дальше можно с помощью фильтров выбрать интересующий продукт WhoIsBlogger и сферу.
Параллельно проработали шаблон для будущих кейсов:
- главный экран с заголовком кейса, логотипом клиента, задачей и результатом;
- проработанная структура: с чем пришли, как WhoIsBlogger решили задачу;
- результаты, отзыв и баннер с призывом «Получить консультацию».
Задизайнили в «Фигме»
После утверждения прототипа мы разработали два варианта дизайна: шаблонный и кастомный.
- Шаблонный подход оказался проще, но ограничивал в кастомизации карточек и количестве фильтров.
- Кастомный дизайн требовал ручной верстки, но давал большую гибкость. Мы выбрали второй вариант, чтобы сделать страницу визуально более привлекательной.
В результате клиент выбрал кастомный вариант. На следующем этапе:
- настроили фильтры для сортировки кейсов по сферам клиентов и типам услуг;
- добавили возможность скрывать «готовящиеся» кейсы, предлагая пользователям «запросить» их через форму;
- по анимации решили, что при открытии страницы будет вылетать ракета и крутится; бесконечная лента призыва «Листайте вниз».
Сверстали на «Тильде»
Когда утвердили дизайн страницы, собрали ее на «Тильде» и подключил систему фильтрации.
Во время верстки добавили карточки кейсов с кнопкой «Запросить кейс», которые переводят на форму сбора контактов. После менеджер уже связывается с потенциальным клиентом и высылает презентацию по кейсу. Так у нас получилось сделать страницу более наполненной на старте и сделать дополнительный лид-магнит.
Во время верстки добавили карточки кейсов с кнопкой «Запросить кейс», которые переводят на форму сбора контактов. После менеджер уже связывается с потенциальным клиентом и высылает презентацию по кейсу. Так у нас получилось сделать страницу более наполненной на старте и сделать дополнительный лид-магнит.
UPD: сейчас временно убрали такие карточки, так как кейсов стало намного больше и Тильда не пропускает столько контента.
Начали писать и верстать кейсы
Мы выстроили четкий процесс написания:
UPD: Позже процесс упростили: начали брать материалы из клиентских презентаций, чтобы сократить время согласования.
Верстали кейсы по изначальному шаблону. На заднем фото главного экрана поставили анимацию с «плавающим» облаком.
- Брифинг с клиентом и сбор фактуры через созвон.
- Написание плана.
- Черновик текста.
- Финальная версия, доработанная с учетом комментариев клиента.
- Верстка.
UPD: Позже процесс упростили: начали брать материалы из клиентских презентаций, чтобы сократить время согласования.
Верстали кейсы по изначальному шаблону. На заднем фото главного экрана поставили анимацию с «плавающим» облаком.
ER 31%
257 просмотров
257 просмотров
ER 26%
716 просмотров
716 просмотров
ER 28%
222 просмотра
222 просмотра
ER 38%
387 просмотров
387 просмотров
ER 26%
360 просмотров
360 просмотров
ER 30%
630 просмотров
630 просмотров
В среднем кейсы дочитывают до конца 34,07% пользователей. Для длинных текстов это хороший показатель — значит, аудитория действительно вовлекается в материалы.
Лучший результат показал кейс «М.Видео-Эльдорадо» — 38% ER. Это говорит о том, что тема была интересна, а подача удержала внимание читателей.
Остальные кейсы стабильно набирают 28−31% ER (уровень вовлеченности). Люди не просто заходят на страницу, а действительно читают и изучают контент.
Больше аналитики можно увидеть на скриншоте ниже ↓
Лучший результат показал кейс «М.Видео-Эльдорадо» — 38% ER. Это говорит о том, что тема была интересна, а подача удержала внимание читателей.
Остальные кейсы стабильно набирают 28−31% ER (уровень вовлеченности). Люди не просто заходят на страницу, а действительно читают и изучают контент.
Больше аналитики можно увидеть на скриншоте ниже ↓
По просмотрам лидирует кейс Авито
Готовили адаптации под vc.ru
Для платформы VC.ru рерайтили кейсы:
- оптимизировали объем текста — сокращали длинные фрагменты, оставляя только самое важное;
- подбирали кликбейтные заголовки — использовали методики AIDA (внимание, интерес, желание, действие) и 4U (уникальность, полезность, срочность, ясность), чтобы увеличить вовлеченность;
- добавляли ссылки с UTM-метками — так отслеживали трафик и переходы на сайт WhoIsBlogger. Всего с vc.ru 162 перехода по ссылкам и шесть заявок в итоге.
3885 показов
1119 открытий
1119 открытий
Эффективный запуск первой рекламной кампании с блогерами с помощью аналитики
5180 показов
1817 открытий
1817 открытий
Блогер из неочевидной ниши принес больше всего лидов мебельной компании
Результаты
- Разработали кастомный дизайн и сверстали страницу на Tilda.
- Настроили систему фильтров для сортировки кейсов.
- Написали 13 кейсов, переработали их под формат VC.ru и опубликовали.
- Реализовали SEO-оптимизацию: уникальные ALT-теги для изображений, адаптивность для мобильных устройств, блоки «Читайте также».
- Добавили форму для запроса материалов по недоступным кейсам.
Отзыв
- Лев ГрунинCEO WhoIsBloggerРабота выстроена логично, с четкими этапами и оперативной коммуникацией. Финальный результат полностью соответствует ожиданиям, при этом команда была гибкой в случае необходимости правок на последнем этапе.
Хотелось бы больше проактивности на этапе брифа — предложений по подаче кейсов, чтобы разнообразить формат. Также было бы полезно больше экспертных рекомендаций по тем подходам, которые, исходя из вашего опыта, дают наилучшие результаты.
Отдельно хотелось бы отметить оформление: было бы здорово усилить визуальную подачу, особенно в части акцентов на конкретных результатах. Учитывая ваш опыт, ожидается чуть больше компетенций именно в этом аспекте. В целом, работа на высоком уровне!
команда
проекта
Таня Артемова
главред
Вова Муравьев
дизайнер
Катя Косарева
корректор
Екатерина Малахова
редактор и проджект-менеджер
Анастасия Швец
автор
Эксперт по продукту
Наталия Соловьева
Давайте обсудим ваши задачи по контенту
Погрузимся в вашу задачу, подберем оптимальный формат работы и сделаем расчет стоимости. Если не знаете точно, какой контент вам нужен — подумаем вместе.
Давайте обсудим