Кейсы для WhoIsBlogger
WhoIsBlogger — это экосистема решений для работы с блогерами, основанная на Big Data. Их продукты помогают находить блогеров с аффинитивностью к целевой аудитории, анализировать рекламу конкурентов, собирать подборки инфлюенсеров и оценивать влияние на продажи. Компания сотрудничает с лидерами рынка, такими как Билайн, Яндекс, МТС и X5.
К нам они обратились с задачей: публиковать кейсы на сайте и адаптировать под vc.ru. Предварительно мы задизайнили и сверстали страницу под кейсы на сайте, после чего приступили к созданию публикаций.
↑ Страница под кейсы: акцентная плашка с последней публикацией, рубрикатор, сетка кейсов
Кейсы на сайт WhoIsBlogger
Мы выстроили четкий процесс написания: брифинг с клиентом и сбор фактуры через созвон → написание плана → черновик текста → финальная версия, доработанная с учетом комментариев клиента → верстка. Позже процесс упростили: начали брать материалы из клиентских презентаций, чтобы сократить время согласования.
В среднем, кейсы дочитывают до конца 34,07% пользователей. Для длинных текстов это хороший показатель — значит, аудитория действительно вовлекается в материалы.
Лучший результат показал кейс «М.Видео-Эльдорадо» — 38% ER. Это говорит о том, что тема была интересна, а подача удержала внимание читателей. Остальные кейсы стабильно набирают 28−31% ER (уровень вовлеченности). Люди не просто заходят на страницу, а действительно читают и изучают контент.
Адаптации кейсов для VC
Чтобы повысить охваты кейсов, публиковали их адаптации на VC. В рамках адаптации мы:
1. Оптимизировали объем текста — сокращали длинные фрагменты, оставляя только самое важное;
2. Подбирали кликбейтные заголовки — использовали методики AIDA (внимание, интерес, желание, действие) и 4U (уникальность, полезность, срочность, ясность), чтобы увеличить вовлеченность;
3. Добавляли ссылки с UTM-метками — так отслеживали трафик и переходы на сайт WhoIsBlogger. Всего с vc.ru 162 перехода по ссылкам и шесть заявок в итоге.
CEO WhoIsBlogger
Работа выстроена логично, с четкими этапами и оперативной коммуникацией. Финальный результат полностью соответствует ожиданиям, при этом команда была гибкой в случае необходимости правок на последнем этапе.
Хотелось бы больше проактивности на этапе брифа — предложений по подаче кейсов, чтобы разнообразить формат. Также было бы полезно больше экспертных рекомендаций по тем подходам, которые, исходя из вашего опыта, дают наилучшие результаты.
Отдельно хотелось бы отметить оформление: было бы здорово усилить визуальную подачу, особенно в части акцентов на конкретных результатах. Учитывая ваш опыт, ожидается чуть больше компетенций именно в этом аспекте. В целом, работа на высоком уровне!
