hello@sdelaem.agency
+7 966 777 18 15
пн-пт с 10:00 до 18:00 по МСК
Content Oriented Web
Make great presentations, longreads, and landing pages, as well as photo stories, blogs, lookbooks, and all other kinds of content oriented projects.
Давайте поговорим
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь на обработку своих персональных данных.

Редакция для канала «Дзен, что нового» в Яндекс.Дзене

Отвечаем за производство контента для канала: придумываем темы, проводим интервью с блогерами и экспертами, делаем статьи и подборки интересных публикаций.

Читать медиа →

О клиенте

«Дзен, что нового» — корпоративное медиа Яндекс.Дзена. Его задачи — продвигать интересных блогеров и формировать восприятие Дзена как классной и увлекательной блог-платформы. Аудитория канала — все пользователи Яндекс. Дзена, а также соцсетей, где мы продвигаем опубликованные на канале статьи.

Задачи

Взять на себя создание большей части контента для канала и выпускать 12 материалов в месяц.
Что мы сделали

Собрали отдельную редакцию

Над каналом работает команда из двух редакторов, главреда агентства, 5−6 авторов и корректора.

Помогаем команде Дзена с темами публикаций

Каждый месяц мы предлагаем темы: придумываем их с учетом инфоповодов, праздничных и знаменательных дат, с привязкой к интересным авторам Дзена и экспертам.

Важно, чтобы темы показались интересными большинству читателей Дзена, но при этом не были слишком попсовыми. Мы соблюдаем баланс между увлекательностью, новизной тем и разнообразием форматов. Например, в течение месяца можем опубликовать аналитическую статью про причины популярности ютуб-шоу, подборку новых сериалов, советы по приготовлению шашлыка и обзор маршрутов путешествий по Северному Кавказу.
Обсуждаем материалы в Трелло
Фрагмент одного из контент-планов

Чтобы подготовить статьи, ищем классных экспертов

Канал «Дзен, что нового» нужен, чтобы продвигать хороших блогеров и позиционировать Дзен как площадку с классным контентом. Поэтому вместе с командой Дзена мы ищем интересных авторов и договариваемся с ними о совместных материалах.

Чаще всего мы проводим с блогерами интервью и вместе с ними пишем статьи. Пара примеров таких публикаций:



Иногда мы делаем материалы со сторонними экспертами, которые не ведут каналы в Дзене, но тоже интересны широкой аудитории. Это нужно, чтобы показать: публикации канала «Дзен, что нового» сами по себе представляют пример классного контента в Дзене.

Самый яркий пример — статья с космонавтом Андреем Борисенко, который согласился дать для канала эксклюзивное интервью.
Обсуждаем материалы в Трелло
Для некоторых статей мы привлекаем сразу нескольких экспертов и блогеров, чтобы материал получился полнее и интереснее. Например, при подготовке статьи о небинарной гендерной идентичности поговорили с блогером и сторонним экспертом, а материал о ностальгии по 80-м годам основан на комментариях четырех авторов дзен-каналов.

Бывает, что блогеры сами пишут для канала колонки, — в таких случаях мы редактируем и при необходимости дополняем их черновики.

Иногда пишем статьи сами

Это происходит, если тема интересная, но найти подходящего блогера или стороннего эксперта трудно. Почти все наши статьи показывают высокие CTR и процент дочитываний:



Редактируем и адаптируем статьи от партнеров канала, делаем подборки интересных материалов от блогеров

Иногда мы переупаковываем для публикации на канале уже готовые статьи: редактируем их, сокращаем, придумываем подходящие для Дзена заголовки, добавляем фотографии или иллюстрации.

Подборки интересных материалов — еще один формат публикаций для «Дзен, что нового». Мы придумываем тему, ищем подходящие каналы и статьи, раскрываем их суть и объединяем все это в один материал. Примеры:



Социальные сети для Большой Птицы
Фрагменты нашего внутреннего руководства

Быстро реагируем на инфоповоды

Мы можем быстро подготовить внеплановый материал — как правило, чтобы отработать инфоповод. Когда внезапно «выстрелила» соцсеть Clubhouse, мы за один день написали статью, в которой проанализировали причины ее популярности и рассказали, что интересного там происходит.

А еще за три дня подготовили материал ко Всемирному дню борьбы с инсультом (договорились об интервью, провели его, сделали и согласовали статью), за два дня — публикацию о Часе Земли.

Что в итоге

Работаем над каналом около года, за это время сделали больше 100 публикаций.

Основные метрики, указывающие на популярность канала, — подписчики и аудитория. Под аудиторией подразумеваются люди, которые дочитали хотя бы одну публикацию канала в течение последнего месяца.

Мы начали работу над каналом в мае 2020 года с нуля — подписчиков и аудитории еще не было. И если число подписчиков растет более-менее равномерно, то с аудиторией всё интереснее: она может вырасти в разы после особенно удачной статьи, а потом снова сократиться.

Чтобы не допускать больших провалов, мы стараемся делать материалы, которые почти гарантированно будут интересны широкой аудитории, даже если не наберут миллион дочитываний. А еще постоянно следим за новостной повесткой и привязываем публикации к инфоповодам.

  • В мае 2021 года у канала 80 000 подписчиков, а аудитория составляет 865 000 человек.

  • На пике аудитория канала составляла около 1,3 млн человек. Это произошло осенью 2020-го, когда у нас «выстрелили» две статьи (каждая — более чем на 500 000 дочитываний).
Продолжаем работать дальше.
Давайте и вам запустим удаленную редакцию
Павел Молянов Сделаем
Алексей Рожков Сделаем
С клиентами общаются лично руководители агентства
пн-пт с 10:00 до 18:00 по МСК