Редакция для канала «Дзен, что нового» в Яндекс.Дзене

«Дзен, что нового» — корпоративное медиа Яндекс.Дзена. Его задачи — продвигать интересных блогеров и формировать восприятие Дзена как классной и увлекательной блог-платформы. Аудитория канала — все пользователи Яндекс. Дзена, а также соцсетей, где мы продвигаем опубликованные на канале статьи.

Взять на себя создание большей части контента для канала и выпускать 12 материалов в месяц.

Над каналом работает команда из двух редакторов, главреда агентства, 5−6 авторов и корректора.

Каждый месяц мы предлагаем темы: придумываем их с учетом инфоповодов, праздничных и знаменательных дат, с привязкой к интересным авторам Дзена и экспертам.

Важно, чтобы темы показались интересными большинству читателей Дзена, но при этом не были слишком попсовыми. Мы соблюдаем баланс между увлекательностью, новизной тем и разнообразием форматов. Например, в течение месяца можем опубликовать аналитическую статью про причины популярности ютуб-шоу, подборку новых сериалов, советы по приготовлению шашлыка и обзор маршрутов путешествий по Северному Кавказу.

Канал «Дзен, что нового» нужен, чтобы продвигать хороших блогеров и позиционировать Дзен как площадку с классным контентом. Поэтому вместе с командой Дзена мы ищем интересных авторов и договариваемся с ними о совместных материалах.

Чаще всего мы проводим с блогерами интервью и вместе с ними пишем статьи. Пара примеров таких публикаций:

• «Волонтер приюта рассказал, как живется бездомным животным в России»

• «Как создают обложки для рок-альбомов: факты, которых вы не знали»

Иногда мы делаем материалы со сторонними экспертами, которые не ведут каналы в Дзене, но тоже интересны широкой аудитории. Это нужно, чтобы показать: публикации канала «Дзен, что нового» сами по себе представляют пример классного контента в Дзене.

Самый яркий пример — статья с космонавтом Андреем Борисенко, который согласился дать для канала эксклюзивное интервью.

Для некоторых статей мы привлекаем сразу нескольких экспертов и блогеров, чтобы материал получился полнее и интереснее. Например, при подготовке статьи о небинарной гендерной идентичности поговорили с блогером и сторонним экспертом, а материал о ностальгии по 80-м годам основан на комментариях четырех авторов дзен-каналов.

Бывает, что блогеры сами пишут для канала колонки, — в таких случаях мы редактируем и при необходимости дополняем их черновики.

Это происходит, если тема интересная, но найти подходящего блогера или стороннего эксперта трудно. Почти все наши статьи показывают высокие CTR и процент дочитываний:

• «Почему финалисту „Поля чудес“ не отдали автомобиль и что делает Якубович после съемок» — рассказали о популярном шоу, и статья получила более 500 тысяч дочитываний.

• «Уже через пять лет рынок труда станет совсем другим. Кем будут работать наши дети?» — объяснили, как трансформируются привычные нам профессии.

• «Приручаем Дзен: как настроить ленту под себя и читать только интересные статьи» — написали первую опубликованную на канале статью.

Иногда мы переупаковываем для публикации на канале уже готовые статьи: редактируем их, сокращаем, придумываем подходящие для Дзена заголовки, добавляем фотографии или иллюстрации.

Подборки интересных материалов — еще один формат публикаций для «Дзен, что нового». Мы придумываем тему, ищем подходящие каналы и статьи, раскрываем их суть и объединяем все это в один материал. Примеры:

• «Что вырастить городскому жителю в квартире: 7 идей для разведения огорода на подоконнике»

• «Весеннее меню на день: 4 вкусных блюда с овощами и ягодами, которые можно приготовить за полчаса»

• «5 книг из нашего детства, которые нужно обязательно прочитать с детьми»

Мы можем быстро подготовить внеплановый материал — как правило, чтобы отработать инфоповод. Когда внезапно «выстрелила» соцсеть Clubhouse, мы за один день написали статью, в которой проанализировали причины ее популярности и рассказали, что интересного там происходит.

А еще за три дня подготовили материал ко Всемирному дню борьбы с инсультом (договорились об интервью, провели его, сделали и согласовали статью), за два дня — публикацию о Часе Земли.

Работаем над каналом около года, за это время сделали больше 100 публикаций.

Основные метрики, указывающие на популярность канала, — подписчики и аудитория. Под аудиторией подразумеваются люди, которые дочитали хотя бы одну публикацию канала в течение последнего месяца.

Мы начали работу над каналом в мае 2020 года с нуля — подписчиков и аудитории еще не было. И если число подписчиков растет более-менее равномерно, то с аудиторией всё интереснее: она может вырасти в разы после особенно удачной статьи, а потом снова сократиться.

Чтобы не допускать больших провалов, мы стараемся делать материалы, которые почти гарантированно будут интересны широкой аудитории, даже если не наберут миллион дочитываний. А еще постоянно следим за новостной повесткой и привязываем публикации к инфоповодам.

Продолжаем работать дальше.