Редакция для канала «Дзен, что нового» в Яндекс Дзене

«Дзен, что нового» — корпоративное медиа Яндекс Дзена. Его задачи: продвигать интересных блогеров и показывать, что Дзен — увлекательная платформа.

Команда Дзена пришла к нам за производством контента для канала. Запланировали писать по 12 материалов в месяц и для этого собрали целую удаленную редакцию: главред агентства, два редактора, шесть авторов и корректор.

В результате у канала набралось 80 тысяч подписчиков за год и больше миллиона просмотров по статьям.

Аудитория канала «Дзен, что нового» — все пользователи Яндекс Дзена и его соцсетей, где публикуются анонсы статей. Мы придумали темы, которые точно заинтересуют каждого: публикации о трендах, новинках кино, полезные материалы о моде, дизайне, ремонте. А чтобы их раскрыть, решили сами проводить интервью с блогерами и экспертами, пилить статьи и собирать подборки из интересных материалов. Таким образом, блогеры получали авторскую колонку, а подписчики — увлекательный и полезный контент.

Каждый месяц мы предлагали команде Дзена темы: придумывали их с учетом инфоповодов, праздничных и знаменательных дат. Старались привязать к авторам Дзена и экспертам.

Важно, чтобы темы были интересны большинству читателей площадки, но при этом не оказались слишком попсовыми. Поэтому мы соблюдали баланс между увлекательностью, новизной и разнообразием форматов. Например, в течение месяца могли опубликовать аналитическую статью про причины популярности ютуб-шоу, подборку новых сериалов, советы по приготовлению шашлыка и обзор маршрутов путешествий по Северному Кавказу.

Для некоторых статей мы привлекали не одного эксперта или блогера, а сразу нескольких. За счет разных точек зрения и опыта каждого такие материалы получались полнее и интереснее.

Писали сами, если тема интересная, но найти подходящего блогера или стороннего эксперта было трудно. Почти все наши статьи показывали высокие CTR и процент дочитываний. Например, вот этот материал набрал 500 тысяч по второму показателю:

Иногда мы переупаковывали уже готовые статьи: редактировали их, сокращали, придумывали подходящие для Дзена заголовки, добавляли фотографии или иллюстрации. Бывало, что блогеры сами писали для канала колонки — в таких случаях мы редактировали их черновики.

Подборки интересных материалов — еще один формат публикаций для «Дзен, что нового». Мы придумывали тему, искали подходящие каналы и статьи, раскрывали их суть и объединяли всё это в один материал.

Работали не только по контент-плану, но и быстро подхватывали внеплановые материалы, чтобы среагировать на инфоповод:

Когда внезапно «выстрелила» соцсеть Clubhouse, мы за один день написали статью, в которой проанализировали причины ее популярности и рассказали, что интересного там происходит.

За три дня подготовили материал ко Всемирному дню борьбы с инсультом — договорились об интервью, провели его, написали и согласовали статью.

За два дня подготовили публикацию о Часе Земли. Собрали информацию о мировом опыте отключения электричества и реальных целях акции.

Мы начали работу над каналом с нуля, когда аудитории еще не было. Делали контент около года — с 2020-го по 2021-й. За это время написали более 100 публикаций. Отслеживали количество подписчиков канала и дочитываний каждого материала. Закончили сотрудничество с командой Дзена, когда достигли таких результатов ↓