Что копирайтеру надо знать о SEO

Привет, это урок про SEO.

У поисковых систем очень много критериев оценки сайта: скорость загрузки страниц, правильное оформление метатегов, отсутствие ошибок в коде, количество упоминаний сайта на других сайтах и в соцсетях, то, как люди пользуются сайтом, сколько времени на нем проводят и так далее. В общем, позиция в поиске зависит не только от текста.

Очевидно, в рамках курса по копирайтингу мы не сможем научить вас оптимизировать сайт от и до. Но расскажем про часть, которую может сделать любой автор, даже если он максимально далек от всяких индексаций, релевантностей и прочих латентно-семантических анализов.

Мы не будем учить вас составлять семантическое ядро сайта — это работа сеошников. Если хотите разобраться, в интернете есть десятки гайдов. Например, у Текстерры.

Но расскажем, как собирать запросы для конкретной страницы. Например, вы пишете статью или текст для услуги, сеошника на проекте нет, а клиент просит: «Постарайтесь уж, чтобы трафик из поиска был». Давайте постараемся.

Выпишите запросы, которые приходят в голову. Подумайте, о чем будет текст, на какие вопросы читателей вы будете отвечать, составьте тезисный план. Прикиньте, по каким запросам это могут искать. Просто представьте, что вам надо загуглить ваш текст, и выпишите все поисковые запросы, какие приходят в голову.

Например, мы пишем статью для туристического блога о визах в Грузию. Запросы могут быть такие:

как получить визу в грузию
нужна ли виза в грузию
россияне грузинская виза
сколько делать визу в грузию
на сколько можно ехать в грузию без визы
виза грузия

Проверьте частотность через Яндекс.Вордстат. Частотность показывает, сколько раз в месяц по этому запросу ищут информацию в Яндексе. Чем она выше, тем больше трафика вы можете получить, но и тем выше конкуренция.

По высокочастотным запросам вроде «виза» (2 635 000 показов) продвигаться будет очень тяжело, особенно молодому сайту. Тут уже без сеошника и кучи денег не обойтись. На них нет смысла ориентироваться.

А вот средне- и низкочастотные запросы — ваши бро. По ним маленькая конкуренция, поэтому продвигаться проще. Именно низкочастотные запросы обычно дают большую часть трафика.

Посмотрите, по скольким разным запросам находят одну и ту же статью в нашем блоге. С каждого по 1-2 перехода, но таких запросов — сотни, и в сумме получается очень прилично.

Ну а если у какого-то запроса ноль показов в месяц, по нему продвигаться не имеет смысла, удаляем из списка.

Соберите рекомендации Водрстата. Вводите в Вордстат все записанные запросы — и он покажет вам похожие. Их тоже забирайте в свой список.

Фразы из левого столбика вам подойдут почти наверняка. Это разные формулировки одного и того же запроса, плюс всякие уточнения. Правый тоже посмотрите, но не забирайте из него все бездумно — там могут быть фразы, вообще не относящиеся к вашей теме.

Соберите фразы из «с этим запросом часто ищут». Вводите свои запросы в поиск Гугла и Яндекса, скрольте выдачу в самый низ — там будет блок рекомендаций с похожими фразами. Их тоже забирайте.

Удалите лишнее. Посмотрите на получившийся список запросов и сравните его со своим тезисным планом (или с готовой статьей). Если какой-то информации у вас в статье нет, то соответствующие запросы вам и не нужны, удаляйте их. Ну или, наоборот, дополните статью, чтобы в ней были ответы прям на все, что вы собрали.

У вас уже есть список поисковых запросов, по которым должна продвигаться эта страница. Теперь просто используйте в тексте эти фразы, отдельные слова из фраз и их синонимы.

Да, синонимы тоже. Поисковые системы понимают, что «сварить борщ» и «приготовить борщ» — это одно и то же. Поэтому нет смысла упорно вписывать один и тот же ключ по всему тексту. Включите свое редакторское отвращение к тавтологии и пишите нормально. Можно.

Сколько раз использовать? Обычно достаточно вписать ключевые слова в заголовок, пару подзаголовков и 2-3 раза упомянуть в самом тексте.

Просто пишите нормальный человеческий текст и следите, чтобы в нем периодически встречались ваши слова.

Не пишите в ущерб читаемости. Забудьте про уродливые прямые вхождения запросов в духе: «Все мы знаем, где в Москва пицца заказать цена вас приятно удивит». Это прошлый век, поисковые системы уже давно научились понимать русский язык и постепенно накладывают санкции на сайты с такими текстами.

Склоняйте ключи, добавляйте предлоги, выбрасывайте лишние слова из фраз или добавляйте новые — Гугл и Яндекс уже давно умеют с этим работать.

Спамить ключи в каждом предложении тоже нет смысла. Чаще ≠ лучше. За это можно попасть под фильтр поисковых систем.

— Но я видел сайт с такими текстами в топе, вы все врете!

Как мы уже писали в начале урока, текст — не единственный и даже не самый важный критерий оценки сайта поисковиками. Если сайт с таким текстом в топе, значит, у него все очень хорошо на всех остальных фронтах. Будь у него нормальный текст, возможно, позиция была бы еще выше.

На самом деле, если вы глубоко разобрались в теме, узнали все вопросы целевой аудитории и ответили на них в тексте, вы и так почти наверняка употребите достаточно ключевых слов.

Выдача поисковой системы — это конкурентная среда. Ваша страница будет бороться за место в выдаче с десятками-сотнями других страниц на эту же тему. А мест в топе всего 10.

Поэтому ваша задача — сделать самый лучший материал:

• Самый подробный и полный

• Самый интересный и увлекательный

• Самый удобный для чтения и красиво оформленный

• В котором меньше всего воды и бесполезного нудежа

• В котором есть информация, которой нет больше нигде

• Ориентированный на запросы пользователей, выполняющий полезное действие

У поисковых систем есть даже такой критерий ранжирования — последний клик. Если человек что-то искал в Гугле, нашел ответ на вашем сайте, удовлетворился и перестал искать — Гугл станет показывать ваш сайт почаще. А если он после вашего сайта пошел гуглить тему дальше — это минус.

Пишите крутые полезные тексты — будет вам трафик.

Это технические штуки, которые не видно в самом тексте, но люди все равно будут с ними контактировать — в поисковой выдаче.

Ссылка на сайт в выдаче называется «сниппет». Давайте посмотрим, что в нем есть:

Название и описание важны по двум причинам:

• От них зависит CTR сниппета в выдаче — насколько привлекательно он будет выглядеть и как часто по нему будут кликать. Здесь как с анонсом в соцсетях, важно заинтересовать человека, показать, что у вас есть то, что он ищет.
• Влияют на позиции сайта — это еще один технический критерий, по которому поисковые системы оценивают, достойна ли страница попасть в выдачу по этому запросу.

Важно понимать, что название страницы — это не заголовок. Да, они могут быть одинаковые, но часто все таки нет. Заголовок отображается на самой странице, а название — в сниппете поисковой выдачи и на вкладке в браузере. Не путайте их.

На примере сниппета, что мы показали выше:

Название: Сниппет — Вебмастер. Помощь — Яндекс

Заголовок статьи: Сниппет

На всех сайтах свои правила оформления технических тегов, поэтому лучше уточните у клиента, кто это будет делать. Если вы, вот несколько советов:

• Title желательно уложить в 70 символов, а Description в 150-160 символов. Иначе их обрежет в сниппете и будет некрасиво. Именно желательно, но не обязательно. Если у вас длинное название товара, не надо его специально как-то сокращать. Вот исследование с пруфом.

• Используйте ключевые слова. И в названии, и в описании желательно использовать основной поисковый запрос, по которому вы продвигаетесь. Но без фанатизма — не надо делать из тайтла кладбище ключевых слов.

• У вас на сайте не должно быть страниц с одинаковыми названиями и описаниями.

Кстати, многие движки сайтов подтягивают название и описание в Open Graph (помните предыдущий урок про анонсы в соцсетях?). Что тут напишете — то при репосте в соцсети люди и увидят. Еще одна мотивация написать нормально.

Чем больше весят картинки, тем дольше загружается страница. Чем дольше загружается страница, тем больше Гугл будет на вас зол и тем ниже запихнет ваш сайт в выдаче.

Поэтому все картинки перед публикацией на сайте надо сжимать — уменьшать их вес.

Если рисовали/обрабатыватывали изображение в Фотошопе — ставьте им 60-70% качества при экспорте в формат JPG. Разницы почти не видно, а весит в несколько раз меньше стопроцентных.

Если картинки уже готовы, прогоните их через Tinypng.

То же самое с гифками. Если делаете сами, не переусердствуйте с длиной и разрешением, чтобы их не разнесло на 10+ мегабайт. Если находите готовые, сжимайте через ezgif.com или gifcompressor.

При публикации на сайте к изображениям нужно добавлять атрибуты Alt и Title.

Alt — это описание изображения, и он очень важен. Именно по нему поисковые системы понимают, что у вас на картинке изображено.

Поэтому ваша задача — максимально емко и понятно описать, что происходит на картинке. В идеале так, чтобы по вашему альту можно было представить картинку, не смотря на нее.

В альты стоит добавлять ключевые слова — это даст вам немного дополнительного трафика с поиска по картинкам.

Вообще о них есть хорошая статья в блоге Сергея Кокшарова — почитайте и все поймете, там ничего сложного.

Title — это текст-подсказка, которую видно при наведении курсора на картинку. Он не особо важен — можно вообще не заполнять или просто продублировать альты. Или действительно написать подсказку, которая поможет читателю что-то понять.

Добавляйте в текст ссылки на другие страницы сайта, где это уместно:

Описываете услугу → покажите смежные услуги

Продаете товар → покажите похожие или сопутствующие товары

Упоминаете какую-то тему в статье → дайте статью, где рассказываете подробнее

Во-первых, это хорошо для SEO. Не будем углубляться в распределение веса страниц и прочие технические штуки. Просто поверьте, что это полезно =)

Во-вторых, это улучшает поведенческие показатели — человек посмотрит больше страниц за сеанс, проведет больше времени на сайте, закажет больше товаров и так далее. Это хорошо само по себе, плюс поисковики такое любят.

В блоге стоит делать рекомендательный блок после статьи: 3-6 ссылок на другие материалы.

Лучше, когда это не случайные ссылки, а те, что могут заинтересовать читателя этой конкретной статьи, — смежные темы, лучшее из блога, интригующие заголовки.

— Что? При чем тут SEO?!

При том, что один из критериев оценки — это поведенческие факторы. Поисковики смотрят, как люди ведут себя на вашей странице: отказы, время просмотра, глубину чтения, шеры, лайки, комментарии и так далее.

Если все хорошо — ваша страница поднимается в выдаче. Если все плохо — надо все переписывать, ведь зачем вам текст, который никто не хочет читать.

И чтобы поисковики получили первую информацию о поведении пользователей — этих пользователей надо позвать.

К тому же, если Гугл видит, что на сайт приходят люди и без его участия, он расценивает это как хороший знак — значит, сайт действительно полезный.

А еще ваша новая статья может кому-то понравиться, он сделает репост или включит ее в свой дайджест — это тоже плюсик для SEO.

Поэтому, если хотите повысить шансы попадания в топ — не маринуйте статьи, а активно показывайте их: включайте в рассылку, делайте пуши, анонсируйте в соцсетях.

Если вы автор — репостните статью к себе в соцсети, добавьте в свое портфолио с активной ссылкой, опубликуйте в тематических сообществах. Да, это не ваша обязанность, но разве вы не хотите, чтобы ваш контент работал максимально эффективно?

Задавайте людям вопросы, предлагайте обсудить что-то в комментариях. Призывайте задавать вопросы вам и отвечайте на них максимально полезно и подробно. У нас еще будет урок про комментарии, там расскажем подробнее.

Комментарии тоже очень важны для SEO. Во-первых, они показывают, что текст интересен людям. Во-вторых, они индексируются и позволяют получать больше трафика по низкочастотным запросам, до которых вы даже не додумались.

Итак, давайте быстро пробежимся по уроку еще раз.

1. У поисковых систем сотни критериев ранжирования, помимо текста. Поэтому даже самая лучшая в мире статья не может гарантировать попадание в топ.
2. Чтобы попасть в топ, надо понять, по каким запросам вы хотите туда попасть. Для этого используйте Вордстат, логику и понимание потребностей аудитории.
3. Употребите слова и фразы из выбранных запросов в заголовке, паре подзаголовков и несколько раз в самом тексте в свободной форме. Не переусердствуйте и не впихивайте ключи в ущерб читаемости — это работает во вред.
4. Напишите самый полезный, интересный и удобный для чтения текст на эту тему в рунете.
5. Придумайте название и описание страницы, не забудьте вписать ключевые слова и туда.
6. Сожмите все изображения, чтобы повысить скорость загрузки страницы.
7. Напишите Альт для каждой картинки — объясните, что именно на ней изображено. Не забудьте про ключевые слова.
8. Добавьте в текст ссылки на другие страницы вашего сайта, которые могут заинтересовать читателей.
9. Анонсируйте статью в соцсетях и в рассылках, предлагайте их к публикации в профильных сообществах.
10. Провоцируйте обсуждения и активно общайтесь с людьми в комментариях.

Смотрят 10 текстов в топе, считают их объем и находят среднее арифметическое.

Вы тоже можете так делать, чтобы был какой-то ориентир по объему. А можете ориентироваться на свое понимание потребностей аудитории — в конце-концов важнее не количество символов, а польза для читателей.

Потому что это бесполезные метрики. Пишите нормальный текст, который будет интересно читать, используйте ключевые слова в адекватных количествах, не забывайте про название и описание страницы — и все будет ок.

Это важно для сеошников — чтобы быстро оценивать ваш текст. Им не очень удобно читать 100 текстов в день и вникать в смысл каждого, поэтому они придумали для себя метрики, которые позволяют оценить материал, не читая. Эти цифры показывают сеошнику, не забыл ли автор вписать ключи, не переборщил ли он с ними, не налил ли воды, не написал ли бессвязный бред.

Если вы пишете текст сами, или вы редактор, который и так внимательно читает все, что через него проходит, вам эти тошнотности не нужны.

В топ могут попасть даже скопированные с других сайтов статьи с ссылкой на первоисточник. То есть с уникальностью в районе нуля.

А если писать текст самому, то меньше 60-70% получить просто нереально. Поэтому нет смысла тратить на это время и силы.

Уникальность имеет смысл смотреть только в одном случае — если вы не доверяете своим авторам, боитесь, что они откуда-то стащили текст или его часть и сдают под видом готовой работы. Проверка уникальности отлично выявляет такое мошенничество.

Об этом будет отдельный урок в конце курса.

Потому что среди сеошников очень много некомпетентных людей, как и в любой другой специальности.

Не-а. Иногда (часто) у вас будут страницы с информацией, которую никто не ищет в поисковиках. В этом случае нет смысла заморачиваться с SEO — это все равно не даст никакого эффекта.

Уже нет. Сейчас он ни на что не влияет.

Это попытка хайпануть на некомпетентности аудитории.

LSI (латентно-семантическое индексирование) — это один из способов, которым поисковые системы анализируют текст. Его суть в том, что учитываются не только прямые вхождения запросов, но и всякие синонимы, близкие по смыслу и относящиеся к теме слова.

Давайте на примере. Представим, что мы хотим продвинуть сайт по запросу «как стать копирайтером».

20 лет назад поисковые системы были примитивны, поэтому единственным способом оптимизации было напихать в текст как можно больше повторений запроса. «Как стать копирайтером» вписывали чуть ли не в каждое предложение, чтобы Гугл точно понял, что статью стоит показать по такому запросу.

Сейчас и Гугл, и Яндекс гораздо умнее. Они понимают, что в крутом гайде для копирайтеров может вообще не быть фразы «как стать копирайтером». Зато могут быть слова: копирайтинг, цель текста, биржа, техзадание, писать, дедлайн, предоплата и так далее. Вот анализ всех этих тематических слов и понимание, что раз они тут есть, значит, текст про копирайтинг — и есть LSI.

Короче, LSI — это часть работы поисковых систем. Не какая-то продвинутая методика и не убийца SEO, а просто один из алгоритмов — такой же, как оценка метатега Description или анализ скорости загрузки страниц.

Если вы пишете нормальный текст, а не пытаетесь обмануть поисковые системы, у вас там и так будут встречаться все эти тематические слова.

Поэтому LSI-копирайтинг — это такой же бред как «вождение автомобиля с помощью руления рулем».

Работайте, как он требует, или найдите другого клиента. ¯\_(ツ)_/¯

Мы учим тому, что делаем сами. Этот подход работает, дает результаты, которые устраивают нас и клиентов. Но мы уверены, в мире SEO есть еще десятки эффективных подходов — наш явно не единственный.