В каком порядке работать с текстом: чеклист

«Научим писать»

Курс по написанию коммерческих текстов от агентства «Сделаем»

В каком порядке работать с текстом: чеклист

В каком порядке работать с текстом: чеклист

Если выстроить работу над текстом в правильном порядке, вы не сделаете ерунды: не соврете, донесете важную для вас и читателя мысль, вызовете правильную реакцию. В конце концов, не огребете от возмущенных читателей двоечку в комментах.

Лена из Нижнего возмущенно вскинула ручки вверх: «Зачем мне этот порядок, оно и так пишется!»

Лена, не обижайся, но в 90% случаев интернет-авторы генерируют чушь. И делают так, потому что не знают, какие стадии работы над текстом ОБЯЗАТЕЛЬНЫЕ, а за какие надо бить по рукам.

Вот школа копирайтинга учит читателей:

План работы над текстом

Ребята называют хорошей привычкой — содрать текст из интернета, который до этого уже раз 50–60 точно так же стянули.

План работы над текстом

Это плохая привычка, не прививайте ее себе.

Павлик из Сочи возмущен: «Да говорите уже, что делать-то?»

План работы над текстом здорового человека

Понять задачу

Чтобы что-то сделать, надо понимать, какой результат надо получить. Когда вы пишете текст, ваш результат — это не сам текст, а то, что потом с этим текстом происходит. Сами по себе буковки ничего не стоят и никому не нужны. Эти буковки должны как-то повлиять на мир. Чтобы составить вместе буковки, которые повлияют на мир, надо решить две задачи.

1. Определить целевую аудиторию

Определите, на кого надо повлиять. Простой пример. Чтобы заставить вас, вашего соседа и наркомана с третьего этажа вынести мусор, надо сказать разные слова. Вас вежливо попросить, соседу пообещать секс, наркомана припугнуть полицией. Так и с читателем, вы должны знать, что для него важно.

Чтобы определить целевую аудиторию, можно пойти к заказчику или провести свой анализ. Чтобы проанализировать самостоятельно, придется идти на форумы, читать и задавать вопросы, шерстить отзывы.

2. Продумать целевое действие текста

Решить, что именно должен сделать получатель вашего текста — купить, подписаться на рассылку, оставить телефон, стать адвокатом бренда, разозлиться на правительство, стать веганом. Иногда у текста может не быть четкого призыва к действию — его можно писать, чтобы развеселить читателя, напугать, показать экспертность. От этого будет зависеть, в каком тоне вы будете писать текст и какие слова станете использовать:

  • купи
  • купи, пожалуйста
  • ну и сиди на месте, пока остальные богатеют

План работы над текстом

Найти эксперта, провести интервью

Чтобы написать статью, нужна информация.

Если вы недостаточно разбираетесь в теме, кто-то должен вам помочь.

Нельзя взять первые 5 статей из выдачи поисковика и на их базе написать свою. Вы же не знаете, кто писал этот текст и была ли за его плечами экспертиза. В основе любой хорошей статьи лежит опыт: туристы пишут про жаркие страны, юристы про сложные дела в судах, маркетологи про CTR и ROI, сантехники про особенности загородных септиков.

При этом важно понимать.

  • Туристический сайт ≠ экспертные статьи по туризму
  • Строительный сайт ≠ правильные советы по разводке электричества

Чтобы брать информацию из интернета, надо точно знать, кто написал текст и можно ли ему доверять.

Поэтому зачастую намного проще найти эксперта.

Просите его или у заказчика, или ищите сами. Чтобы интервью состоялось, обещайте публикацию, ссылку и вселенскую славу. В следующих письмах мы разберем подробно, как брать интервью, а пока пара советов:

  • Подготовьтесь к интервью и хотя бы поверхностно разберитесь в теме
  • Напишите список вопросов, но не бойтесь задавать новые
  • Договоритесь на удобное время
  • Обязательно согласуйте готовый текст с экспертом

Что делать, если эксперта нет и никто не дает? Дочитать это письмо. Только дочитать, а не забить и пролистать до конца.

Составить тезисный план

Тезисы работают. С их помощью вы заранее представляете, что будет в тексте, как будет выстроена логика, о чем рассказать в начале, что оставить для вывода. Без чего можно и нужно обойтись. С тезисами удобнее искать информацию, задавать дополнительные вопросы эксперту.

Заказчику так тоже удобнее — он видит, что вы думаете с ним в одном направлении. Если он не согласен, есть время исправить и понять, где вы отклонились в сторону. Мы сами заказываем десятки текстов и тезисы спасают от отсебятины на выходе.

Максим из Краснодара говорит, что это говно, а не идея.

План работы над текстом

 

Штука в том, что заказчик в 90% случаев сам не знает, что хочет получить в итоге. Не в курсе, какой текст его спасет и что понравится в конце. Работать этапами — уменьшить головную боль.

Чтобы обезопасить себя, тезисы лучше не просто скинуть в гуглдоке, а проговорить, чтобы заказчик услышал, произнес с вами, что будет в тексте. Если он проговорит сам, вероятность, что его устроит результат, вырастает в разы. Ни один договор и референсы не гарантируют, что результат клиенту понравится.

Если вы заказываете текст, не обязательно соглашаться с тем, что вам не нравится. Прислали тезисы, поправьте. Написали ерунду — скажите.

Тезисный план нужен и для лендинга, и для статьи, и для презентации. Если речь о коротком посте в социальные сети, в котором и так 300–400 знаков, тоже напишите план на пару пунктов. Чем короче текст, тем важнее каждая мысль в нем.

Написать черновик

Как сделать плохой черновик

Вы пишете текст, делаете его максимально похожим на что-то готовое, тратите полдня на картиночки, подрезая их в Фотошопе, подбираете заголовок, думаете, что написать в выводе и лид-абзаце.

Так делать не надо.

Как сделать хороший черновик

Берете тезисный план. Набиваете его фактами, скриншотами, расшифровками интервью с заказчиком и экспертами. Ничего не вылизываете, вместо картинок пишете, что хотели бы там нарисовать или заскринить. Копируете гигантские куски текста, не смотрите, как связаны абзацы, не читаете предложения, не обращаете внимание на стиль.

Отредактировать

Редактируйте от большего к меньшему.

  1. На уровне разделов. Выстраивайте логику, выбирайте структуру — линейную или параллельную. Помните, что начинать текст лучше с самого важного (если вы не задумали хитрый сторителлинг). На этой стадии ваш первоначальный план может поменяться в угоду новой логике. Это нормально.
  2. На уровне абзацев. Расставьте подзаголовки, уберите лишнее, сократите там, где это возможно, проследите, чтобы абзацы были связаны между собой, чтобы они не были слишком длинными, чтобы текст было удобно читать.
  3. На уровне предложений и слов. Уберите слова-паразиты, используйте больше глаголов, не используйте превосходные степени прилагательных, избегайте оценок, не делайте выводы вместо читателя, убирайте все, что не несет смысла, говорите не о качествах, а о том, как их применить.

В итоге должен получиться предчистовой вариант, который вы показываете эксперту, консультанту, заказчику. Как правило, будет еще одна стадия правок на уровне текста или формулировок.

План работы над текстом

Отдать чистовик корректору

К этой стадии не должно остаться фактических ошибок.

Надо избавиться от грамматических.

Если у вас нет денег на корректора, закладывайте на пару дней больше на работу, чтобы вычитать текст, когда он отлежится. Если прочитать его сразу же после написания, половину ошибок вы не заметите.

Распечатайте и работайте по плану:

  1. Сформулировать идею текста.
  2. Определить целевую аудиторию текста.
  3. Определить целевое действие текста.
  4. Найти эксперта или подобрать факты.
  5. Подготовить и согласовать план.
  6. Написать черновик.
  7. Придумать идею картинок, написать, что и в каком месте показать.
  8. Подобрать или нарисовать иллюстрации.
  9. Отредактировать текст.
  10. Отдать текст корректору.
  11. Опубликовать.
  12. Получить за текст полцарства.

Вопросы по теме:

Что если я пишу текст для себя?

Тогда вам меньше мороки и не надо ни с кем советоваться. Просто двигайтесь по плану.

Что если мой заказчик не хочет ничего слушать — у него коровы не доены?

Постарайтесь заранее договориться, что вы будете получать от него своевременно фидбек. Если это невозможно, попросите выделить человека, у которого есть компетенции заменить заказчика.

Что если у меня нет эксперта?

Тогда у вас нет статьи.

Шутка.

Статью можно сделать и без эксперта. Но в таком случае придется опираться на те источники, где точно указан автор, и вы этому автору доверяете. Например, Денис Савельев пишет о контент-маркетинге на «Висиру». На такую статью можно опираться и дать ссылку. А вот если вы нашли в выдаче noname-статью или автор не числится среди признанных экспертов по теме, то такой источник использовать нельзя.

Лучше не писать без эксперта про медицину, не учить людей тренироваться или питаться (все, где можно навредить здоровью). В крайнем случае найдите свежие и достоверные научные исследования, которые подтверждают факты.

Лайфхак. Чтобы заменить эксперта, можно научиться что-то делать самому. Например, добавлять тени к объектам в Фотошопе. Прочитайте уроки, научитесь это делать и опишите уже свой опыт.

Что если у меня подозрительная родинка на спине?

Обратитесь к дерматологу.

Что если я не знаю, какая у текста цель?

Об этом мы расскажем в следующем уроке. А пока что просто подумайте, чего вы хотите от читателя. Вы хотите написать текст, чтобы что?

Я читал в книжке, что текст умер — надо его везде заменить картинкой или видео

Заявлять что-то очень просто. Проверить — нереально. Утверждения про клиповость мышления каждый день разбиваются о коммерческую реальность. Не хороните текст — в любом случае, даже для видео сначала пишется сценарий.

Я знаю, что текст надо проверять Главредом и Адвего

Если у вас нет в техзадании таких требований, можете не проверять. Эти сервисы не делают текст лучше. Особенно те, что проверяют уникальность.

Так выглядит первое письмо из рассылки о том, как писать тексты для бизнеса. Еще будет больше 30 таких писем. Вот темы:

Рассылка «Как писать тексты»

Стоит: 3500 ₽

37 уроков в формате email-рассылки: теория, практические рекомендации, чек-листы, упоротые картинки.

  • Каждую неделю — новый урок
  • Доступ в закрытый Телеграм-чат для вопросов

Информация на этой странице не является официальной офертой. Полные условия по подписке изучите на лендинге рассылки.

Укажите адрес, на который хотите получать письма. Проверьте данные перед оплатой.



Укажите, на какой email прислать чек об оплате.




Если для покупки рассылки вам надо выставить счет, напишите нам на почту: hello@sdelaem.agency

https://sdelaem.agency/wp-content/themes/hazel/
https://sdelaem.agency//
#303030
style1