Переубеждение в контент-маркетинге

Если возникает идея кого-то переубедить с помощью контента, то, скорее всего, не стоит тратить на нее время и ресурсы. Работать в первую очередь стоит со сторонниками и сомневающимися, просто потому что это намного проще.

Уместно будет вспомнить про Pure. Они не стали строить контент-маркетинг на идее, что знакомства для секса это нормально, для близости не надо жениться — ну и прочие консервативные убеждения по списку. Нет, они изначально делали контент и рекламу для секс-просвещенной аудитории: зрителей «Подруг», ребят из Твиттера и так далее.

Другими словами, не нужно
→ писать на православных форумах, что секс-игрушки это на самом деле нормально, и их надо у вас купить
→ рассказывать людям, которые всю жизнь пьют чай в пакетиках, что пакетики это мусор и надо брать листовой
→ доказывать, что Айфон круче Андроида, Андроид круче Айфона, Хасбик круче Абдурозика, Абдурозик круче Хасбика. Последний пункт нет смысла доказывать еще и потому, что это довольно очевидно

Такой контент может привлечь аудиторию и даже продать — но только тем, кто и так согласен, кто склоняется в вашу сторону или кто вообще не имеет своего мнения и примет первую попавшуюся сторону.

Но именно с точки зрения переубеждения он или останется незамеченным, или вызовет негатив. Чтобы переубеждение в контент-маркетинге работало, нужно заниматься долгой и масштабной пропагандой. Но зачем, если есть аудитория, для которой этого делать не надо?

***

Этот пост я придумал, когда посмотрел видео одного мужчины из оппозиции. Он рассказывал то же самое, но в контексте ведения избирательных кампаний. У него рассказ подробнее и с понятными картинками. Кому интересно, напишите «вобла» в комментариях и я пришлю ссылку с тайм-кодом с личку.