Переработка контента

В третий раз пишу пост об этом, но тема очень важная, поэтому надо ее много обсуждать.

Не бросайте старый контент на произвол судьбы. Не относитесь к нему, как к чему-то одноразовому. Контент можно и нужно использовать много раз.

1. Обновляйте и актуализируйте старые статьи

2. Публикуйте повторно старые посты, которые новая аудитория еще не видела. И старые имейл-письма тоже отправляйте новым подписчикам в базе.

3. Из больших статей делайте серию маленьких постов для соцсетей

4. Из набора маленьких постов в соцсетях делайте большие лонгриды. Статья сверху именно так и получилась — мы просто собрали 5 моих постов про Телеграм и слепили из них один материал.

5. Публикуйте одни и те же посты на разных площадках. Статьи с VC уносите в свой блог. Посты из Телеграма — в Дзен. Тиктоки и рилсы — на Ютуб Шортс.

6. Из видео и вебинаров делайте саммари-выжимки и публикуйте в блоге.

7. А по удачным постам снимайте видео.

8. Делайте дайджесты и подборки хороших публикаций

9. Анонсируйте в соцсетях не только новые статьи, но и старые, которые написаны уже давно

10. А когда контента соберется очень много — соберите его в книгу

Все это сильно удешевляет контент-маркетинг, повышает его эффективность и позволяет выпускать много всего без раздутого штата авторов.

→ Случайный полезный пост

Худшее, что можно сделать с контентом — опубликовать его один раз и забыть.

Никто не будет листать ленту ваших постов на год назад, чтобы почитать старый контент. А значит, новые подписчики его не увидят.

А значит — вы получили меньше охвата, чем могли бы.

Оно вам надо?

Поэтому берите свои хорошие старые посты и публикуйте их заново. Я тестировал это и в Вк, и в Фб, и в Тг — всегда работало прекрасно.

Новые подписчики их еще не видели, а старые — уже 100 раз забыли.

— А что со статьями на сайте, их тоже удалять и публиковать по новой?

Нет, у них можно поменять дату публикации, чтобы поднять в ленте — так, например, часто делает Текстерра. Опубликовали статью, через пару лет поменяли дату публикации на свежую — получили еще охватов.

А еще их можно анонсировать повторно. Расскажите о статье в соцсетях или емейл-рассылке — и получите еще халявный охват.

— А это работает на площадках с рекомендательными лентами?

Это работает в ТикТоке. Коллега Ренат Янбеков рассказывал мне, что видео, которые собрали мало охвата, можно залить повторно — и они могут даже попасть в рекомендации.

Это работает в Тенчате. Недавно я удалил 3 старых поста с небольшим охватом, опубликовал заново — и 2 из них попали в рекомендации. Я получил 27 тысяч охвата просто на ровном месте.

Но это не работает в Дзене. Там за такое могут и забанить. Если контент уже был опубликован в Дзене, второй раз публиковать нельзя.

Воскрешайте старые посты, короче. Они грустят без внимания.

Сразу начнем со всратой аналогии. Вот купил ты клевые кроссовки Адидас, чтобы заниматься спортом с понедельника. Вышел в них на пробежку и тут же вступил в собачью говняшку.

После этого ты берешь свои новые кроссовки, относишь на помойку и покупаешь другие им на замену. Так ведь?

Люди же так обращаются с дорогими вещами?

Нет?

А с контентом почему-то так ¯\_(ツ)_/¯

Написали статью, опубликовали в блоге, посеяли анонсы в соцсетях — все. Статья собрала свои 200 просмотров, теперь ей можно спокойно умирать на пенсии.

А мы идем кормить копирайтера веществами для расширения сознания, чтобы он в сотый раз придумал статью о том же самом, но другую.

* * * * *

Именно так работает большая часть контент-маркетинга в стране. Компании тратят кучу денег на производство, штампуют новые статьи, а на старые забивают.

В итоге контент, в который вбухали много сил, видит мало людей. ROMI падает, блог не работает, контент-маркетинг дорогой и плохой, давайте лучше контекстную рекламу закажем.

Но ведь никто не запрещает использовать старый контент повторно. Он уже написан, деньги уже уплочены. Он уже твой — делай с ним, что хочешь.

Каждый раз, когда ты используешь старый контент, а не создаешь новый, ты экономишь деньги и время. Сэкономленное можно пустить на дистрибуцию — чтобы привлечь новых читателей. Или на другие рекламные каналы. Или в Дотку пару матчей покатать — тоже полезное занятие.

Вот несколько идей, как ты можешь сэкономить деньги на контент-маркетинге благодаря повторному использованию старого контента.

Анонсируй старые статьи заново

Просто делай новый анонс старой статьи через годик-другой.

У тебя набралось много новой аудитории, а старая уже забыла о той статье. А если и не забыла, то просто не пойдет ее читать. Половина моих «новых» постов в этом блоге на самом деле не новые. Я уже публиковал их на Фейсбуке 100 лет назад.

Старую статью можно даже вновь добавить на главную страницу блога — чтобы люди открывали ее прямо из ленты.

Актуализируй старые статьи

Устаревшие статьи тоже можно анонсировать заново, только их надо сначала привести в порядок: дополнить новой информацией, удалить неактуальную, переписать непонятные моменты, которые часто указывали в комментариях.

Часто это в разы проще и быстрее, чем писать новую такую же статью с нуля.

Делай ресайзы

Бери уже готовый контент и на его основе делай другой.

Провел вебинар — напиши статью на его основе.

Написал статью, которую хорошо читают, — сделай короткое саммари и опубликуй в соцсетях.

Есть серия крутых постов на одну тему — сделай из них большую статью. А из серии статей сделай лид-магнит и отдавай его за подписку.

Кстати, этот пост — ресайз старой статьи, которую я писал в блог моего агентства =)

Делай подборки и дайджесты

Написал много крутых статей за месяц — собери дайджест, расскажи коротко о каждой и отправь подписчикам на почту.

Написал много крутых статей за 10 лет — собери подборку «20 лучших статей в нашем блоге за все время», покрути на нее таргетированную рекламу и собери кучу дешевых переходов.

Используй площадки с системой рекомендаций

Например, Яндекс. Дзен или ТикТок. Они сами приводят людей на твой контент — если он интересный, конечно.

Все статьи из агентского блога мы дублируем в Дзене и за 3 года собрали 260 000 бесплатных дочитываний. Не создавая новый контент, просто публикуя старый на другой площадке.

Дублируй контент на разных площадках

Одни и те же посты можно спокойно публиковать в разных соцсетях — никаких санкций за это нет.

Статью, которую ты написал на vc.ru, почти всегда можно утащить в свой блог. Только ссылку на первоисточник не забудь.

Видео из ТикТока можно закинуть в Инстаграм, Дзен и Ютуб Шортс.