Почему не надо оценивать тексты в 1000 знаков

Чтобы не получить такое ↓

Ни для кого не секрет, что на сегодняшний день не только лишь все копирайтеры, но и многие авторы коммерческих текстов, а также представители такой профессии как редактор коммерческих текстов, и даже их клиенты: предприниматели, представители малого, среднего и крупного бизнеса, контент-маркетологи, специалисты по поисковой оптимизации, специалисты по маркетингу в социальных сетях, веб-разработчики, которые создают сайты сети Интернет, владельцы средств массовой информации и информационных порталов, которые зарабатывают денежные средства за счет показывания рекламы аудитории, которую они привлекают на сайт с помощью опубликованного текстового контента — используют для оценки размера гонорара автора или копирайтера объем текстового контента, выраженный в количестве символов, иногда с учетом пробелов, а иногда без учета пробелов.

Оплата — это один из инструментов мотивации исполнителя

Когда мы привязываем деньги к выполнению какого-то KPI, исполнитель сознательно или несознательно будет стремиться его выполнить — чтобы заработать больше.

Назначая оплату за тысячезнаки, мы мотивируем автора не думать над задачами бизнеса, а лить воду и заниматься пустословием. Ему будет жалко удалять из текста ненужный кусок или писать более емко — ведь потеряет деньги.

Конечно, нормальный автор может с этим соблазном бороться, но зачем вообще его создавать?

Объем текста бизнесу не нужен

Нам все равно, сколько символов в статье: 2 056 или 6 788 — главное, чтобы она решала задачу, чтобы у нее были хорошие редакционные метрики, чтобы она доносила до людей нужные нам мысли.

Важна не длина текста, а его содержание: о чем мы пишем, как мы пишем, какие примеры приводим, насколько понятно объясняем, насколько правдивую и актуальную информацию используем.

А как же SEO?

В SEO тоже гораздо важнее поведенческие метрики, а не объем. Поисковики смотрят, как люди читают текст, находят ли они в нем ответ на свой вопрос и так далее. Роль количества знаков в SEO переоценена.

И вообще, строчить на клавиатуре — это самая простая быстрая часть авторской работы

Надо подумать, о чем будет текст, прикинуть структуру, тезисы, логику повествования, аргументацию и примеры.

Надо разобраться в аудитории — кто вообще будет читать текст, зачем, что этим людям непонятно, какие у них вопросы.

Надо собрать фактуру: пообщаться с экспертами, что-то погуглить, что-то прочитать, что-то уточнить и проверить, что-то сделать самому.

Надо сделать иллюстрации или хотя бы продумать, какие нужны, и составить техзадание для иллюстратора.

Это все куча работы, и она занимает куда больше времени, чем просто что-то написать.

Окей, а как тогда оценивать текст?

Назначать гонорар за целый текст, и оценивать его по затраченному времени. Прикинь, сколько стоит твой час или рабочий день — и считай.

На этот текст ушло 2 дня — он стоит 6 000 рублей. На этот потратил неделю — значит, тянет на десятку.

Но сидеть над текстом с секундомером неудобно. Плюс цену надо назвать заранее и прописать в договоре. Как быть?

Собирать статистику, считать среднее арифметическое и прогнозировать.

Вот я написал 10 статей и посчитал, что в среднем на каждую уходит 2 рабочих дня. Значит, буду брать с клиентов по 6 000 за подобный текст.

А если появляется задача сложнее, например, надо пообщаться не с одним экспертом, а с тремя, — я прикину, сколько времени это займет, и заложу в цену. Такой нестандартный текст будет стоить 8 000.

Или наоборот, обычно я тратил много времени на сбор фактуры, а тут клиент уже все собрал за меня, осталось только написать — возьму поменьше.

Именно поэтому я не понимаю авторов, которые пишут цены на сайте. Откуда ты, блин, знаешь, сколько времени у тебя уйдет на работу? Может, ты для моего текста только информацию будешь месяц собирать.

А на знаки забей, это бесполезная и ни разу не справедливая метрика.