Почему открываемость писем ничего не значит

У Васи открываемость писем 30%, а у Пети 10%. Кто круче?

Правильный ответ: хз :)

Вот смотрите: я веду имейл-маркетинг «Нескучных финансов», и у нас средняя открываемость писем за июнь была 15%.

А потом я почистил базу: удалил контакты, которые не открывали наши письма в течение последних трех месяцев. База сократилась со 140к до 50к подписчиков, а открываемость писем стала 30%.

Вот именно поэтому нельзя взять чью-то открываемость и пытаться на нее равняться. Просто потому, что есть слишком много скрытых вводных ↓

→ Вася чистит базу раз в месяц, Петя ни разу не чистил
→ Вася делает рассылки раз в три месяца по бомбовым инфоповодов, Петя отправляет письма каждую неделю
→ Вася отправляет письма со скидками, Петя скидки принципиально не дает
→ у Васи люди специально подписываются на рассылку, Петя добавляет в базу скачавших лид-магнит
→ и так далее


Сравнивать открываемость можно только с самим собой и только в равных условиях ↓

✅ вы регулярно чистите базу, отправляете рассылки по одной и той же теме и открываемость поднялась на 5% по сравнению с прошлым месяцем

❌ вы регулярно чистите базу, открываемость поднялась на 5% по сравнению с прошлым месяцем за счет рассылки со скидкой

✅ Один и тот же курс с одним и тем же трафиком стали открывать на 10% меньше

❌ Курс стали открывать на 10% меньше после того, как мы запустили трафик из ВК