22.08.2018

ПАВЕЛ МОЛЯНОВ

У многих копирайтеров есть проблема — они думают только о буквах. Они часами переставляют слова местами, удаляют из текста все деепричастные обороты, спорят, как правильно оформлять списки и можно ли делать ссылкой слово «тут».

При этом они совершенно не думают о самом важном: смысле, аудитории и целях.

Если текст не интересен целевой аудитории — пофиг, есть ли в нем штампы и канцеляризмы, его все равно не будут читать.

Если текст не работает на цели компании — пофиг, что он оформлен по редполитике, это все равно слитые деньги.

Если в тексте написана бесполезная фигня — он останется фигней, какие слова не используй.

Поэтому в первую очередь думай о фундаментальных вещах:

— Кто будет читать текст?
— Зачем он захочет тратить на текст свое время?
— Будет ли ему понятно и интересно то, что ты написал?
— Как этот текст должен принести бизнесу деньги, какая у него цель?
— Заложена ли эта цель в тексте?
— Есть ли смысл читать твой текст, а не десятки других на ту же тему?
— Доносит ли этот текст те идеи, которые тебе нужно донести?
— Нет ли у тебя косяков в фактуре?

Если тут все в порядке, тогда можно смело оформлять списки по Мильчину, считать количество строк в абзацах, придумывать цепляющие заголовки и броские иллюстрации с метафорами второго порядка.

А если текст хреновый на фундаментальном уровне, нет смысла тратить время на красоту и читаемость. Его надо удалить и написать заново.