Реклама Целепорта в ПромоСтраницах

Целепорт — финансовый сервис девелопера «Самолет», который помогает накопить первоначальный взнос на ипотеку.

Клиент пришел с запросом рассказать о новом продукте и привлечь целевую аудиторию на сайт. Мы определили преимущества сервиса для разной целевой аудитории, написали три статьи и привели «теплых» клиентов.

О проекте

Заказчик обратился к нам за помощью в продвижении нового продукта. В финтех подразделении девелопера «Самолет», придумали сервис, который ускоряет процесс накоплений для тех, кто собирает первоначальный взнос на ипотеку.

Продукт работает как накопительный счет с фиксированной ставкой 9% годовых и дополнительной выгодой от застройщика. Например, владельцы Целепорта могут бесплатно забронировать квартиру в любом ЖК Самолета и купить ее дешевле на 350 000 рублей.
В сравнении с альтернативными продуктами банков, копить на квартиру с Целепортом выгоднее.
Чтобы получить максимальную выгоду, пользователь должен открыть Целепорт, пополнить его минимум на 50 000 рублей и определиться с выбором квартиры. Затем, каждый месяц пополнять Целепорт на сумму не менее 10 000 рублей.

После того, как нужная сумма соберется, Целепорт можно закрыть и вывести деньги вместе с процентами. В течение месяца, забронированную квартиру можно купить со скидкой в размере 100% от финальной суммы на Целепорте, но не больше 350 000 рублей.

Наша задача в рамках проекта — рассказать о возможностях сервиса как можно большему числу людей и привести на сайт «теплых» клиентов.

Почему решили продвигаться на ПромоСтраницах

Целепорт — уникальный сервис, который не имеет аналогов на российском рынке. Продукт запущен в 2023 году и о нем мало кто знает. Чтобы заинтересовать целевую аудиторию, нужно подсветить преимущества сервиса и объяснить как он работает на конкретных примерах. Формат ПромоСтраниц идеально подходит для этих целей. Здесь можно ознакомить читателя с непростыми условиями сервиса уже при первом касании.

Чтобы определиться с целевой аудиторией мы изучали возможности сервиса и представляли себя на месте людей, кому может быть интересен этот продукт. Появлялись разные варианты — от действующих клиентов Самолета, до частных инвесторов, которые ищут стабильную доходность. Мы подготовили три статьи с разными заходами, для разных категорий людей.

Статья 1. 3 альтернативы банковскому вкладу: плюсы и минусы

Сервис задуман как накопительный продукт, чтобы быстро собрать первоначальный взнос на ипотеку. Но его можно использовать и в качестве инвестиционного инструмента — там высокая ставка и гарантированный доход.

В статье мы решили предложить Целепорт людям, которые привыкли копить деньги с помощью банковских продуктов. Сравнили Целепорт с накопительным счетом и инвестициями в фондовый рынок. Подчеркнули преимущества сервиса, честно расписали плюсы и минусы каждого способа накоплений.

Например, доходность по накопительным продуктам банков небольшая, зато вложения застрахованы государством. Целепорт гарантирует 9% годовых без дополнительных условий, но страхование здесь не предусмотрено. Чтобы сгладить этот недостаток мы добавили небольшое резюме о застройщике, которое подчеркивает его надежность. Получился нативный формат, где читатель самостоятельно приходит к мысли, что копить с Целепортом выгодно.

Статья 1. 3 альтернативы банковскому вкладу: плюсы и минусы

Сервис задуман как накопительный продукт, чтобы быстро собрать первоначальный взнос на ипотеку. Но его можно использовать и в качестве инвестиционного инструмента — там высокая ставка и гарантированный доход.

В статье мы решили предложить Целепорт людям, которые привыкли копить деньги с помощью банковских продуктов. Сравнили Целепорт с накопительным счетом и инвестициями в фондовый рынок. Подчеркнули преимущества сервиса, честно расписали плюсы и минусы каждого способа накоплений.

Например, доходность по накопительным продуктам банков небольшая, зато вложения застрахованы государством. Целепорт гарантирует 9% годовых без дополнительных условий, но страхование здесь не предусмотрено. Чтобы сгладить этот недостаток мы добавили небольшое резюме о застройщике, которое подчеркивает его надежность. Получился нативный формат, где читатель самостоятельно приходит к мысли, что копить с Целепортом выгодно.

Статья 2. Вместо вкладов и акций: кому подходит Целепорт

Если человек не собирается покупать квартиру, его не заинтересует бонус от застройщика. Здесь лучше рассказать об удобстве сервиса и подсветить высокую процентную ставку. Тем кто копит на квартиру, наоборот — важно дать целостную картину выгод с фокусом на снижение цены жилья.

Во второй статье мы описали различные сценарии, когда выгоднее копить с Целепортом. Подсветили преимущества продукта для тех, кто просто откладывает деньги, кто копит на крупную покупку и для тех, кто собирает первоначальный взнос на квартиру Самолета.

Статья 2. 5 причин копить на первый взнос по ипотеке с Целепортом

На созвоне с клиентом мы узнали, что около 20% потенциальных клиентов девелопера отваливаются, когда речь заходит о первоначальном взносе. У людей просто нет нужной суммы, а копить нужно долго. В этой статье мы ориентировались именно на таких людей.

Рассказали, как быстро собрать нужную сумму и рассчитали выгоду на примере двушки в Москве, в жилом комплексе «Люберцы».

Результаты рекламной кампании

Параметры таргетирования и настройку рекламной компании клиент выполнял самостоятельно, при поддержке специалистов «Сделаем». Ориентировались на аудиторию из Москвы и Московской области, поскольку все основные проекты девелопера сосредоточены в столице.

К каждой статье мы подготовили пять вариантов заголовков и подобрали пять обложек. На этапе обучения тестировали разные комбинации, чтобы выявить наиболее эффективную. За первую неделю рекламной компании мы получили неплохую кликабельность, но остальные показатели требовали улучшения.
31%
процент дочитывания. Норма — от 37 до 49%.
33%
конверсия в переход на сайт, при норме — от 33 до 42%.
1,1%
CTR, норма для рекламных статей в этих категориях — от 0,7 до 0,9%
Низкий процент дочитывания и относительно слабая конверсия выявила проблемы с содержанием. Условия продукта все еще оставались сложными для восприятия.

Мы самостоятельно переработали структуру, упростили примеры, заменили изображения и отдали обновленные статьи клиенту. Чтобы увеличить CTR добавили еще пять заголовков для каждой статьи и подобрали новые обложки. Показатели улучшились — уже через месяц общая статистика по кампании выглядела так:
43,2%
процент дочитывания увеличился на 12,2%
35%
конверсия в переход
1,8%
CTR, новые обложки и заголовки увеличили кликабельность

Что в итоге

За два месяца рекламы на ПромоСтраницах с Целепортом познакомились около 5000 человек, треть из них перешли на сайт сервиса. Мы продолжаем следить за динамикой показателей и улучшаем наши статьи.

В процессе запуска рекламной кампании у сервиса появилась новая модель расчета выгод и расширенный набор опций. Клиент попросил нас подготовить еще три статьи для рекламы на площадке. Прямо сейчас мы готовим новые материалы, чтобы подсветить новые преимущества и дать целостную картину выгод для пользователей.
команда
проекта
Анна Нагорнюк
главный редактор
Наталия Классен
автор
Катя Маслова
автор
Сергей Чипсанов
редактор
Дина Вагапова
автор
Катя Косарева
корректор
Наталья Воротягина
корректор
Начните работать с нами сейчас, чтобы не начинать потом
Оставьте заявку, и мы свяжемся с вами в течение суток.
Наталия Соловьева
Главная по ответам
Кроме выходных.