07.02.2019

Катерина Чумак

На что акцентировать внимание в рекламных постах?

Вконтачнуть
Телеграмнуть

Анна спрашивает:

Интересует сфера недвижимости. На что акцентировать внимание в рекламных постах, когда преимущества и скидки заканчиваются? Идти на второй круг?


Привет, Анна! Спасибо за вопрос.

Если нужно снова пройтись по тем, кто раньше уже видел рекламные посты, переведи акценты с недвижимости на другие немаловажные моменты. Можно говорить о застройщике, локации, инфраструктуре, банках-партнерах или социальных программах.

Когда человек видит одно и то же объявление несколько раз, он его быстро пролистывает. Попробуй одинаковую информацию доносить в разных форматах: сделай видео, анимацию или инфографику.

Еще один способ не «примелькаться» людям — разделить информацию на несколько постов. Сегментируй аудиторию по количеству касаний и сделай серию рекламных постов для баз ретаргетинга. Например:

Обычный пост с фотографией и описанием нового ЖК → Пост с визуализацией готовых квартир и информацией о планировках → Пост о надежности застройщика → Пост про инфраструктуру → Пост о центре продаж и банках партнеров → Пост о скидках

Если нужно расширить охват и собрать больше людей для ретаргетинга, попробуй выделить новые сегменты аудитории или мельче раздробить те, что есть. Под них «переупакуй» имеющиеся преимущества.

Например, у покупающих недвижимость впервые и тех, кто выбирает основе предыдущего опыта, разные приоритеты и требования к покупке. Одни и те же преимущества для них нужно преподносить по-разному и в разной последовательности.

Еще можно идти от обратного. Под преимущества ЖК подбери аудиторию и сделай рекламный пост с таким акцентом, который точно запомнится.

Например, в доме хорошая шумоизоляция. Сегментируем по увлечениям, жизненным ценностям, привычкам и т.д. и расставляем акценты:

Любителям хеви-метал → Соседи не будут против Iron Maiden на всю громкость

Тусовщикам → Можно вовсю кутить и после 22.00

Завсегдатаям караоке → Никому не помешает твой концерт

Старшему поколению → Никто не нарушит ваш покой

Пример топорный, но надеюсь, суть понятна =)

Делись-делись и больше не дерись

Вконтачнуть
Телеграмнуть

Как вам статья?

АццтойПлохоНормальноХорошоОфигенно! (2 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...

Кстати, у нас есть рассылка

Раз в неделю рассказываем о бизнесе, маркетинге, управлении проектами и людьми. Личные истории от руководителей и сотрудников агентства, дайджест интересных статей.