Как оптимизировать статьи для блога

Юлия Телижняк, контент-маркетолог Netpeak Software рассказывает про SEO в контент-маркетинге.

1. Соберите ключевые слова.
2. Структурируйте статью с помощью заголовков и списков.
3. Составьте метаописание и пропишите тег Title.
4. Оптимизируйте URL.
5. Добавьте и оптимизируйте изображения.
6. Добавьте внутренние ссылки.
7. Проверяйте уникальность.

Публикация контента на блоге — эффективный способ привлечь трафик и новую аудиторию, повысить узнаваемость бренда и улучшить ранжирование. Однако не спешите думать, что опубликовав интересную статью, вы достигнете всего и сразу.

Чтобы пользователи могли видеть ваши материалы в результатах поиска, необходимо оптимизировать статьи с точки зрения SEO и в то же время делать их «человеческими» — в противном случае эффект будет обратным.

О том, как оптимизировать статьи и соблюсти баланс, я расскажу в этом материале.

Ключевые слова позволят появиться вашей статье в результатах поиска по определённому запросу. Так что как только вы определитесь с темой, приступайте к поиску и анализу релевантных ключевых слов.

Для поиска ключевиков используйте Яндекс.Вордстат:

1. Впишите главную фразу или тему статьи и нажмите «Подобрать».
2. После анализа сервис предложит вам список поисковых запросов.

Для более расширенного поиска ключевых слов воспользуйтесь сервисом Serpstat.

1. Введите ключевую фразу и нажмите «Найти».
2. Перейдите в раздел «Анализ ключевых слов» → «Суммарный отчёт».

Советую акцентировать внимание на длинных ключевых фразах, так как они полноценнее отвечают на запросы пользователей и имеют невысокий уровень конкуренции (при высоком уровне пробиться в топ выдачи очень сложно).

Чтобы шансы на успешное продвижение были ещё выше — используйте минимум высокочастотных запросов и максимум средне- и низкочастотных.

Для расширения списка ключевых фраз используйте синонимы. В этом вам может помочь блок на странице результатов поиска «Вместе с *запрос* часто ищут».

Также советую воспользоваться функцией Serpstat «Поисковые подсказки».

Когда список ключевых слов будет собран, вам необходимо будет продумать, как включить их в статью максимально естественно.

Помимо логической структуры текста стоит позаботиться и о визуальной части.

В противном случае тексты имеют очень низкие шансы положительно восприниматься читателями, а значит завоевать любовь поисковиков.

Структура текста состоит из таких элементов:

Заголовки H1-H6. Их необходимо использовать в соответствии с уровнем (чем он выше, тем больше важность) и обязательно в иерархическом порядке. Делайте заголовки ёмкими и понятными, чтобы они кратко отражали суть написанных ниже абзацев.

Списки. Помните правило: когда можно сделать список, делайте список. Это облегчает чтение текста читателям и поощряется поисковиками. Абзацы. Текст нужно логично разбивать на абзацы: каждый абзац должен начинаться и заканчиваться одной мыслью. Старайтесь придерживаться правила «не больше 5 предложений на абзац» — так они будут куда легче восприниматься читателями.

Если с двумя последними пунктами всё понятно, то на заголовках H1-H6 хотелось бы остановиться. Почему их так важно включать в статью:

• они улучшают навигацию для пользователей;

• поисковые роботы на их основе формируют выдачу;

• повышают шансы статьи попасть в топ.

Чтобы составить их максимально правильно, ориентируйтесь на следующие рекомендации:

• придерживайтесь оптимальной длины в 60 символов;

• не помещайте в заголовках ничего кроме текста (никаких символов, картинок и прочего);

• не дублируйте заголовки в рамках одной статьи;

• делайте их интересными и информативными;

• органично добавляйте в заголовки ключевые слова;

• не перенасыщайте статью заголовками в рамках одной статьи (если это не лонгрид).

Метаописание (Meta Description) и метатег Title отображаются в сниппете в результатах поиска и имеют важное значение для сайта — благодаря им улучшаются поведенческие факторы и растёт CTR. Так что создавая метаописание и Title, вы делаете непосредственный вклад в продвижение статьи.

Чтобы написать убедительное метаописание, придерживайтесь следующих рекомендаций:

• Кратко опишите суть статьи так, чтобы побудить пользователя перейти по ссылке.
• Грамотно добавляйте ключевые слова.
• Добавляйте призывы к действию.

Для правильного оформления метатега Title, который отображается как название страницы в выдаче, возьмите на вооружение этот краткий чек-лист:

• Составляйте Title коротким (до 70 символов), чтобы он полностью отображался на странице результатов.
• Включайте в него ключевые слова без переспама.
• Делайте его уникальным для каждой страницы.

Чтобы вдохновиться идеями для составления привлекательного описания и заполнения тега Title, вы можете посмотреть, как их оформляют сайты-конкуренты в топе выдачи. Для получения данных из выдачи воспользуйтесь программой Netpeak Checker.

1. Из основного окна перейдите в окно инструмента «Парсер ПС».
2. В левой части окна введите запрос или список запросов.
3. На вкладке «Настройки» выберите поисковые системы, из которых будут извлекаться данные.
4. Нажмите «Старт».
5. По окончании сканирования в колонке таблицы «Описание» вы сможете просмотреть содержимое Meta Description. А также в колонке «Заголовок» ознакомиться с содержимым тега Title ваших конкурентов в топе, которые продвигаются по конкретному запросу.

Довольно ошибочно полагать, что оптимизация URL ни на что не влияет. Правильно оформленный URL облегчает навигацию пользователям и имеет преимущество у поисковых систем перед теми, которые не были оптимизированы.

Как правильно оптимизировать URL:

• Делайте его читабельным. Для транслитерации русских слов используйте латинские буквы.

• Сокращайте URL, чтобы он полностью отображался в сниппете поисковой выдачи.

• Разделяйте слова в URL только дефисом.

• Используйте буквы нижнего регистра.

• Делайте URL уникальным для каждой страницы.

• Прописывайте в нём ключевые слова.

Изображения — важная часть контента. Они не только улучшают восприятие текста, но и могут влиять на ранжирование, а также служить дополнительным источником трафика.

Однако просто вставить картинки в статью ещё недостаточно, ведь роботы, в отличие от людей, не смогут понять, что изображено на них.

Для правильного считывания картинок поисковыми роботами, оптимизируйте их согласно следующим правилам:

• Заполняйте тег ALT для каждой страницы. Он должен описывать содержание картинки и может содержать ключевые слова, если они подходят по смыслу.
• Давайте понятные названия файлам картинок. Например, картинку, где изображен песок, будет логично назвать «sand» или «pesok». Старайтесь не использовать в качестве названия файлов случайный набор цифр и букв. Если в названии несколько слов, отделяйте их дефисами.
• Помещайте рядом с картинкой текст, релевантный содержимому самой картинки.
• По возможности, делайте описания внизу картинки.

Внутренние ссылки связывают страницы сайта между собой и влияют на ранжирование и продвижение страницы. Проставляя контекстные ссылки в статье, позаботьтесь о следующих аспектах:

• Анкорный текст должен соответствовать тематике страницы, на которую ведёт ссылка, быть читабельным и релевантным. Добавляйте ключевые запросы в анкор (лучше не с прямым вхождением, а разбавленным, так как поисковые роботы наказывают за переспамленные анкоры).

• Страница, на которую ведёт ссылка, должна исправно работать и содержать полезный для пользователей контент.

• На одну страницу должна вести одна ссылка в рамках определённой статьи.

И помните: качество внутренних ссылок важнее количества.

Поисковые системы заботятся о том, чтобы предоставлять пользователям релевантный и уникальный контент по тому или иному запросу. Неуникальным статьям довольно сложно оказаться в топе выдачи, а если таковых на сайте оказалось много, то и вовсе можно получить штраф от поисковых систем.

Оптимальным показателем оригинальности текста принято считать от 80% и выше.

Проверить его можно в онлайн-сервисах и программах:

• Advego Plagiatus.

• Text.ru.

• Antiplagiat.ru.

• Content-watch.ru.

• Etxt Антиплагиат.

• Pr-cy.ru.

Оптимизация должна быть неотъемлемой частью генерирования контента, так как без неё очень сложно конкурировать за первые позиции в результатах выдачи, даже при наличии качественного и убедительного содержания.

Основные советы по оптимизации статьи для блога:

• Подбирайте релевантные ключевые слова.

• Структурируйте статью с помощью заголовков и списков.

• Создавайте убедительное метаописание.

• Оптимизируйте URL.

• Добавляйте и оптимизируйте изображения.

• Проставляйте контекстные ссылки в статье.

• Заботьтесь об уникальности.

И помните, оптимизируя контент, вы делаете его релевантным и привлекательным как для поисковых роботов, так и для пользователей.