Реклама Целепорта в ПромоСтраницах

Целепорт — финансовый сервис девелопера «Самолет», который помогает накопить первоначальный взнос на ипотеку.

Клиент пришел с запросом рассказать о новом продукте и привлечь целевую аудиторию на сайт. Мы определили преимущества сервиса для разной целевой аудитории, написали три статьи и привели «теплых» клиентов.

О проекте

Заказчик обратился к нам за помощью в продвижении нового продукта. В финтех подразделении девелопера «Самолет», придумали сервис, который ускоряет процесс накоплений для тех, кто собирает первоначальный взнос на ипотеку.

Продукт работает как накопительный счет с фиксированной ставкой 9% годовых и дополнительной выгодой от застройщика. Например, владельцы Целепорта могут бесплатно забронировать квартиру в любом ЖК Самолета и купить ее дешевле на 350 000 рублей.
В сравнении с альтернативными продуктами банков, копить на квартиру с Целепортом выгоднее.
Чтобы получить максимальную выгоду, пользователь должен открыть Целепорт, пополнить его минимум на 50 000 рублей и определиться с выбором квартиры. Затем, каждый месяц пополнять Целепорт на сумму не менее 10 000 рублей.

После того, как нужная сумма соберется, Целепорт можно закрыть и вывести деньги вместе с процентами. В течение месяца, забронированную квартиру можно купить со скидкой в размере 100% от финальной суммы на Целепорте, но не больше 350 000 рублей.

Наша задача в рамках проекта — рассказать о возможностях сервиса как можно большему числу людей и привести на сайт «теплых» клиентов.

Почему решили продвигаться на ПромоСтраницах

Целепорт — уникальный сервис, который не имеет аналогов на российском рынке. Продукт запущен в 2023 году и о нем мало кто знает. Чтобы заинтересовать целевую аудиторию, нужно подсветить преимущества сервиса и объяснить как он работает на конкретных примерах. Формат ПромоСтраниц идеально подходит для этих целей. Здесь можно ознакомить читателя с непростыми условиями сервиса уже при первом касании.

Чтобы определиться с целевой аудиторией мы изучали возможности сервиса и представляли себя на месте людей, кому может быть интересен этот продукт. Появлялись разные варианты — от действующих клиентов Самолета, до частных инвесторов, которые ищут стабильную доходность. Мы подготовили три статьи с разными заходами, для разных категорий людей.

Статья 1. 3 альтернативы банковскому вкладу: плюсы и минусы

Сервис задуман как накопительный продукт, чтобы быстро собрать первоначальный взнос на ипотеку. Но его можно использовать и в качестве инвестиционного инструмента — там высокая ставка и гарантированный доход.

В статье мы решили предложить Целепорт людям, которые привыкли копить деньги с помощью банковских продуктов. Сравнили Целепорт с накопительным счетом и инвестициями в фондовый рынок. Подчеркнули преимущества сервиса, честно расписали плюсы и минусы каждого способа накоплений.

Например, доходность по накопительным продуктам банков небольшая, зато вложения застрахованы государством. Целепорт гарантирует 9% годовых без дополнительных условий, но страхование здесь не предусмотрено. Чтобы сгладить этот недостаток мы добавили небольшое резюме о застройщике, которое подчеркивает его надежность. Получился нативный формат, где читатель самостоятельно приходит к мысли, что копить с Целепортом выгодно.

Статья 1. 3 альтернативы банковскому вкладу: плюсы и минусы

Сервис задуман как накопительный продукт, чтобы быстро собрать первоначальный взнос на ипотеку. Но его можно использовать и в качестве инвестиционного инструмента — там высокая ставка и гарантированный доход.

В статье мы решили предложить Целепорт людям, которые привыкли копить деньги с помощью банковских продуктов. Сравнили Целепорт с накопительным счетом и инвестициями в фондовый рынок. Подчеркнули преимущества сервиса, честно расписали плюсы и минусы каждого способа накоплений.

Например, доходность по накопительным продуктам банков небольшая, зато вложения застрахованы государством. Целепорт гарантирует 9% годовых без дополнительных условий, но страхование здесь не предусмотрено. Чтобы сгладить этот недостаток мы добавили небольшое резюме о застройщике, которое подчеркивает его надежность. Получился нативный формат, где читатель самостоятельно приходит к мысли, что копить с Целепортом выгодно.

Статья 2. Вместо вкладов и акций: кому подходит Целепорт

Если человек не собирается покупать квартиру, его не заинтересует бонус от застройщика. Здесь лучше рассказать об удобстве сервиса и подсветить высокую процентную ставку. Тем кто копит на квартиру, наоборот — важно дать целостную картину выгод с фокусом на снижение цены жилья.

Во второй статье мы описали различные сценарии, когда выгоднее копить с Целепортом. Подсветили преимущества продукта для тех, кто просто откладывает деньги, кто копит на крупную покупку и для тех, кто собирает первоначальный взнос на квартиру Самолета.

Статья 2. 5 причин копить на первый взнос по ипотеке с Целепортом

На созвоне с клиентом мы узнали, что около 20% потенциальных клиентов девелопера отваливаются, когда речь заходит о первоначальном взносе. У людей просто нет нужной суммы, а копить нужно долго. В этой статье мы ориентировались именно на таких людей.

Рассказали, как быстро собрать нужную сумму и рассчитали выгоду на примере двушки в Москве, в жилом комплексе «Люберцы».

Результаты рекламной кампании

Параметры таргетирования и настройку рекламной компании клиент выполнял самостоятельно, при поддержке специалистов «Сделаем». Ориентировались на аудиторию из Москвы и Московской области, поскольку все основные проекты девелопера сосредоточены в столице.

К каждой статье мы подготовили пять вариантов заголовков и подобрали пять обложек. На этапе обучения тестировали разные комбинации, чтобы выявить наиболее эффективную. За первую неделю рекламной компании мы получили неплохую кликабельность, но остальные показатели требовали улучшения.
31%
процент дочитывания. Норма — от 37 до 49%.
33%
конверсия в переход на сайт, при норме — от 33 до 42%.
1,1%
CTR, норма для рекламных статей в этих категориях — от 0,7 до 0,9%
Низкий процент дочитывания и относительно слабая конверсия выявила проблемы с содержанием. Условия продукта все еще оставались сложными для восприятия.

Мы самостоятельно переработали структуру, упростили примеры, заменили изображения и отдали обновленные статьи клиенту. Чтобы увеличить CTR добавили еще пять заголовков для каждой статьи и подобрали новые обложки. Показатели улучшились — уже через месяц общая статистика по кампании выглядела так:
43,2%
процент дочитывания увеличился на 12,2%
35%
конверсия в переход
1,8%
CTR, новые обложки и заголовки увеличили кликабельность

Что в итоге

За два месяца рекламы на ПромоСтраницах с Целепортом познакомились около 5000 человек, треть из них перешли на сайт сервиса. Мы продолжаем следить за динамикой показателей и улучшаем наши статьи.

В процессе запуска рекламной кампании у сервиса появилась новая модель расчета выгод и расширенный набор опций. Клиент попросил нас подготовить еще три статьи для рекламы на площадке. Прямо сейчас мы готовим новые материалы, чтобы подсветить новые преимущества и дать целостную картину выгод для пользователей.
Подытожили сюжет блоком, в котором рассказали, почему Мила выбрала «Целепорт», а Вася остановился на сервисе «И живи-ка»:
команда
проекта
Анна Нагорнюк
главный редактор
Наталия Классен
автор
Катя Маслова
автор
Сергей Чипсанов
редактор
Дина Вагапова
автор
Катя Косарева
корректор
Наталья Воротягина
корректор
Запишитесь на расчет стоимости вашего контент-проекта
Поговорим о вашей задаче, потом уйдем пошушукаться — и вернемся с коммерческим предложением.
Наталия Соловьева
Эксперт по продукту