Привет! Я Катя — автор и редактор в Сделаем. Пишу тексты два года, но когда я открываю гугл-документ, не всегда мысли текут рекой. Иронично, что и в этой статье у меня случился затык. Но, как видите, статья выпустилась, а значит, я преодолела страх белого листа. В статье расскажу, что помогает мне начинать писать любую статью.
по копирайтингу от «Сделаем»
Страх белого листа — что это такое
Помню, у меня была задачка написать статью про переработку мусора: почему это важно и как его сортировать. Тема не казалась сложной, но каждый раз, когда я начинала предложение, стирала его — и так по кругу.
Спустя два часа мучений у меня вышло что-то вроде: «Сортировка мусора — одна из самых важных проблем в современном мире». Так я в первый раз ощутила страх белого листа — и это не единственный случай.
Не знать, с чего начать текст — это и есть страх белого листа. Автор может часами просто смотреть на пустой лист и пытаться выдавить из себя хоть одно предложение. И потом может даже загнаться и подумать: «Копирайтинг — это не моё, нужно заниматься чем-то попроще».
Но это только одна из трудностей профессии, с которой когда-то сталкиваются все авторы. И ее можно преодолеть.
Откуда появляется страх белого листа
Чтобы побороть страх, сначала нужно разобраться, чего конкретно вы боитесь. Вот 4 основных причины страха белого листа — возможно, какая-то из них как раз ваша ↓
1. Страх неудачи. «Напишу текст, а окажется, что он плохой». Но правда в том, что просто физически невозможно никогда не писать плохие тексты. Неудачи бывают даже у самых опытных авторов — не разобрался в теме, думал о других задачах или просто так сложилось.
Плюс нужно понимать, что человеку свойственно концентрироваться на плохом и накручивать себя: «Текст же может получиться плохим, это так страшно, вот бы не написать плохой текст…»
Но что будет, если посмотреть на этот страх логически? Так ли высока вероятность написать плохой текст? Скорее всего, большинство текстов у вас неплохие =) А даже если этот получится плохим, так ли это страшно? Ну, перепишете. Или следующий напишете получше.
2. Страх критики. «Редактор разочаруется во мне, а клиент откажется со мной работать». Похоже на прошлый пункт, но немного под другим углом — возможно, вы при этом страхе уверены в своем тексте, но страшно, что он не понравится вашим коллегам.
Возможно, вам поможет довольно клишированная, но тем не менее полезная мысль: критикуют не вас, а вашу работу. Редактор или заказчик не хотят покритиковать именно вас — им просто нужно, чтобы текст получился нужного качества. Попробуйте держать эту идею в голове — и тогда постепенно комментарии к текстам будут восприниматься как игра, в которой вы вместе делаете текст лучше.
Впрочем, может быть и так, что редактор или заказчик действительно дает обратную связь в такой форме, что становится страшно — грубо, резко, неуважительно. Тогда страх полностью понимаем и рекомендуем уходить от такого клиента.
3. Перфекционизм. «Я должен писать с первого раза без правок». И в итоге сидишь часами двигаешь вступление в поисках той самой идеальной формулировки. В этом контексте нужно знать две вещи:
→ Искать идеальные формулировки проще, когда текст уже написан. Сначала побудьте в роли автора (неидеального) и напишите просто обычный текст. Может быть даже плохой текст. А потом переключитесь в роль редактора — и найдите те самые формулировки.
→ Редактор или заказчик всегда найдет, к чему оставить правки. Это просто специфика нашей работы: одну и ту же статью, один и тот же абзац, одно и то же предложение можно написать разными способами — и среди них не будет идеального. А еще некоторые люди просто по характеру такие: смотрят на чужой текст и обязательно хотят в нем что-то поправить.
В общем, правки — это окей.
4. Незнание темы. Очень прозаичная причина страха белого листа, которая не связана ни с какой психологией. Просто как ни крути, ничего не напишешь, если пока не понимаешь тему. Но и решается эта проблема понятно, как — нужно продолжить разбираться в вопросе, и тогда нужные слова придут.
Страх белого листа может быть временным, возникать эпизодически. Но коммерческий автор не может просто бездействовать во время этих эпизодов — клиенты пишут, дедлайны горят.
Даже многие авторы художественных произведений не ждут вдохновения. Например, Харуки Мураками, чтобы написать «Норвежский лес», каждый день по расписанию отводил 6 часов на книгу. А Марсель Пруст запирался в комнате — так его никто не отвлекал от работы.
Поэтому здесь пригодятся практические советы, как начинать работу, несмотря на страхи.
Совет 1. Поговорите с экспертом
Зачастую страх белого листа возникает, потому что недостаточно разбираешься в теме. И чтобы продвинуться, нужно поговорить с экспертом.
Представьте, что нужно сделать гайд по созданию чат-ботов. Вы изучили фактуру, но осталось много вопросов: а как делать это, а точно ли это так, а что будет при таком раскладе.
Если вы сами не понимаете тему, написать гайд — та еще задачка. В таком случае выручит эксперт, который ответит на эти вопросы. Или как вариант — посмотреть видео на YouTube, найти вебинар по теме. Вы глубже погрузитесь в тему → идеи сами посыпятся в голову.
Совет 2. «Сходите в поле»
Иногда сложно приступить к тексту, потому что автор плохо чувствует ЦА: не знает, что у нее болит, какие вопросы ее беспокоят и какими словами они об этом говорят.
В таком случае можно сходить на форумы, почитать комментарии, тематические блоги, отзывы — чтобы найти там контент непосредственно от ЦА.
Например, когда мне нужно было сделать обзор на онлайн-школу, я записалась на урок и прошла его. Так я узнала об обучении не только с лендингов, но и на своем опыте.
Совет 3. Попробуйте начать — неважно как
Одна из ошибок начинающих авторов — пытаться сразу найти идеальные формулировки. И пока не сложится одно предложение, они не переходят к следующему. Но это издевательство над собой: черновик никто не видит, кроме вас. Так что позвольте ему быть неидеальным.
Начните с водяных формулировок, абстракций, пишите с матом — если это поможет. Есть даже такая техника «Бл*, ну короче» — начните писать с этих слов, как будто рассказываете историю другу в кружочке в Телеграме. Как это может выглядеть ↓
«Бл*, ну короче, страх белого листа — это когда не знаешь, с чего начать писать. Вот вообще полный аут. Постоянно стираешь то, что написал, мучаешься, начинаешь думать, что из тебя никакущий автор. Но это вообще не так. На самом деле мешают страхи. Они есть вот такие…»
А после — можете приняться за редактуру: почистить текст от мата, где-то переформулировать, что-то удалить.
Совет 4. Изучите референсы
Если не хватает идей, посмотрите, что пишут по вашей теме другие авторы: какое введение они делают, какие примеры приводят. Или же откройте издания по типу «Т–Ж» или «Кинжала» и посмотрите на общие моменты: как авторы выстраивают структуру, как используют инструменты драматургии, как вводят героев.
По сути — это тренировка насмотренности. А чем больше вы ее тренируете, тем больше приемов и идей сохраните на заметку.
Совет 5. Переключитесь на другую задачу и вернитесь к статье позже
Когда не получается выдавить из себя даже первое предложение, все мысли начинают крутиться вокруг одного:«Да как же это написать?». И тогда автор прибегает к самобичеванию — но это только усугубляет ситуацию.
Оставьте текст: сходите в душ, помойте посуду, погладьте кота. Часто именно в такие моменты приходят идеи. Или как минимум вы вернетесь к статье как будто после отдыха. Вот я, пока готовила этот текст, успела два раза отойти поесть, выгулять собаку и немного поспать.
Совет 6. Составьте план материала
Иногда автор держит план статьи в голове, но все равно не знает, как начать писать. Возьмите всю фактуру и раскидайте ее по гугл-документу в том порядке, в котором нужно будете рассказать материал. Получится что-то вроде скелета статьи.
Затем наполните содержанием те блоки, которые кажутся самыми простыми. Так постепенно вы раскроете каждый пункт статьи.
Например, вот я набросала план для статьи на тему «Как вырастить авокадо дома».
- Введение. Расскажем, что авокадо можно растить прямо в комнате и это несложно.
- Как подготовить косточку. Как ее выбрать, как аккуратно достать, что делать с ней перед посадкой.
- Как посадить авокадо. Есть два способа: открытый и закрытый.
- Как ухаживать за авокадо. Расскажем про полив, освещение, подкормку.
Получается, что передо мной есть опорные точки, о чем писать. Теперь не так страшно, ведь лист уже не белый.
Совет 7. Поговорите сами с собой
Часто авторам мешает не отсутствие идей и мыслей по теме, а то, что они сразу видят результат размышлений. В голове звучит нормально, а на листе — чушь.
Попробуйте поразгонять тему так: представьте, что объясняете материал товарищу. А потом переложите ваш монолог на письмо.
Совет 8. Занимайтесь «фрирайтингом»
Излагать мысли на бумаге сложно, если каждый раз переживать, насколько складными получаются предложения. Попробуйте «фрирайтинг» — это такая техника, когда в течение 20-30 минут вы записываете все мысли, которые лезут в голову. Главное, писать быстро и без остановок. Задача фрирайтинга ― отключить процесс редактуры, чтобы на свет появились идеи, скрытые в подсознании. А еще это поможет проще относиться к текстам и чистым листам.
Совет 9. Пишите вступление в самом конце
Часто проблема с чистым листом возникает из-за того, что нужно придумать цепляющее вступление. Да, это одна из самых важных частей текста, ведь именно по ней человек решает, будет ли он читать текст. Это еще один груз ответственности, который висит над автором.
Но не пытайтесь писать статью последовательно: даже кино не снимают в хронологическом порядке. Лучшие вступления рождаются в конце статьи, когда вы глубже понимаете тему материала и знаете, чем увлечь читателя.
Совет 10. Подумайте о реальном предназначении своего текста
Когда автор перфекционист, он неосознанно ждет от себя гениальных текстов каждый раз, когда что-то пишет. Но нужно ли это кому-то, кроме автора? Допустим, вы пишете инструкцию, как выбрать б/у машину. Читателям здесь ни к чему креативность: им нужен четкий и подробный ответ на вопрос, который их беспокоит. Поэтому, когда текст кажется не совсем гениальным, помните: это нормально. Нужно разделять, где от вас требуется творческий подход, а где он ни к месту.
Применяйте эти методы — и постепенно белый лист перестанет вас пугать 😉
в уютном ТелеграмчикеСоветы авторам
в уютном Телеграме
Про тексты, контент-маркетинг, личную эффективность, переговоры с заказчиками и поиск проектов.
Не душно, но с душой.
Про тексты, контент-маркетинг,
личную эффективность, переговоры с заказчиками
и поиск проектов.
