Чисто копирайтер, чисто SEO-автор, чисто редактор — такие специалисты ещё есть на рынке, но денег там все меньше. Узкая специализация зажимается с двух сторон. Снизу давят нейросети, которые закрывают базовые задачи: написать болванку текста, сгенерировать пять заголовков, переписать абзац. Сверху ограничивают бизнесы, которые не хотят раздувать штат, а стремятся подключать тех, кто способен взять на себя не только какую-то отдельную функцию, например, написание сео-статей, а целый производственный цикл.
В голове работодателя это выглядит примерно так ↓↓↓
| ❌ | ✅ |
| О, у нас есть копирайтер — это про тексты, значит, его можно озадачить близкими вопросами. — Слушай, а сможешь договориться о размещении нашей статьи в Т—Ж? — Ну, я вообще не знаю, как это делается, у меня нет контактов там. — Окей. Тогда давай сделаем серию рассылок — у нас была похожая статья недавно, сможешь адаптировать? — Ну блин, рассылки — это совсем другое. Там надо думать про воронку, анализировать базу, это не моё. *пу-пу-пу, опять самому все делать, надо было сразу брать Петю — он поживее* | — Слушай, а сможешь договориться о размещении нашей статьи в Т—Ж? — Напрямую с редакцией я не работал, но знаю, как устроен их питчинг — могу подготовить письмо по их требованиям и найти контакт редактора. Давай попробуем? — Отлично. Слушай, мы ещё хотим серию рассылок на основе материала, который ты писал в прошлом месяце. — Хорошо. Честно скажу, рассылками я не занимался, но изучал этот вопрос в теории. Мне нужно понять вашу базу и на каком этапе воронки эти люди. Скинешь доступ к платформе и цифры по прошлым письмам? |
Подход, когда люди вгружаются, пробуют новое и делают чуть больше, чем базово предполагает их специализация — вот глобальный карьерный трек нашего времени.
Ага, ловко это бизнесы придумали, — скажет кто-то. Но дело не в жадности и не в желании ущемить права работников. Рынок меняется так быстро, что новые инструменты и идеи надо пробовать здесь и сейчас, иначе отстанешь. Искать под каждую новую гипотезу отдельного человека — нереально. Гибкость помогает выжить, и естественно, что компании хотят работать с теми, кто готов её проявлять.
Ниже — три концепции, по которым копирайтер, авторы и редакторы строят карьеру в кризис и зарабатывают нормальные деньги.
Стратегия 1. Многорукий многоног маркетолог
Термин «многорукий многоног» не то чтобы прям инновационный. О нём говорили ещё лет пять назад, но в контексте scrum или канбан-технологий в бизнесе. Биг идея — это человек, которому можно отдать весь пласт работ, допустим по маркетингу, и он не потеряется.
Выглядит примерно так. У компании есть соцсети, блог на сайте и периодические публикации в СМИ — это всё ответственность нашего героя, назовём его Иван. В ВК-канал он сам придумывает рубрики, пишет посты и понимает, зачем они вообще нужны бизнесу. Для seo-блога он сдаёт тексты по ТЗ, разбирается в семантике, следит за трафиком и предлагает гипотезы. Если нужно может ещё подключить рекламу — найдёт подрядчика, поставит задачу, проконтролирует результат.
Наш Иван напоминает сына маминой подруги: все знает, все умеет. Но это не совсем так. Иван изначально устраивался на работу автором, и точно не всё знает, но он готов разобраться. А ещё у него есть главное преимущество — маркетинговое мышление. Такой специалист думает не форматами, а задачами ↓↓↓
| ❌ | ✅ |
| Я пишу посты | Мне нужно привлечь аудиторию и прогреть её до покупки. Чем больше клиентов у моего заказчика — тем у меня у самого стабильнее поток заказов |
Загляните на hh.ru — там сразу видно, что именно такие люди нужны рынку. Типичная вакансия контент-маркетолога выглядит примерно так: анализ конкурентов, разработка стратегии для соцсетей и блога, создание экспертных материалов, работа с метриками. То есть один человек — и стратег, и производитель, и аналитик.
Пример 1
Пример 2
Это лишь пара вариантов, но даже по ним видно — харды маркетолога замиксованы с авторскими, видеографа, технаря. Хорошая новость: всему этому не нужно учиться одновременно. Обычно такие специалисты приходят из какой-то одной точки — были редактором блога, потом начали разбираться в SEO, потом взяли на себя рассылку. Каждый новый навык усиливает предыдущий, и в итоге человек становится незаменимым.
Этот путь подходит тем, кто хочет влиять на бизнес-результат, а не просто закрывать задачи — и кому не скучно думать про аудитории, каналы и метрики.
Стратегия 2. Многорукий многоног производитель
Эта стратегия тоже предполагает, что человек готов делать и то и другое, но отличается от первой зоной ответственности. Впрочем, давайте лучше посмотрим на людях — так понятнее.
Есть милейшая девочка Катя, её должность в агентстве Сделаем не знают даже те, кто с ней работает. То ли она отвечает за сайт, то ли за кабинеты студентов школы, то ли за боты и инновационный взгляд. С какой бы ты задачей к ней не пришёл, Катя берёт и делает. Её ценность не в том, что она называется менеджером или ассистентом руководителя. Катя — ответственная и она способна закрыть весь производственный цикл руками:
Катю не нужно координировать или менеджерить. Она многорукий производитель. Все что может — делает сама, разбирается. Там где сталкивается со сложностями и упирается в потолок знаний — приходит, обсуждает с руководителем и уже дальше либо Кате докачивают нужных скиллов, либо этот пласт работы передают подрядчику. А Катя его контролирует.
Теперь история не про Машу. Она начинала как SEO-автор — писала лонгриды под ключевые запросы. Однажды клиент попросил её сделать из статьи письмо для рассылки. Маша сперва напряглась, всё же это очень разные вещи, но решила не отказывать и попробовала разобраться. Оказалось, что рассылка — это не страшно: тот же текст, просто другая механика. Нужно понять, кому пишешь, где человек находится в воронке — только купил, давно не открывал письма, или вообще впервые слышит о компании. Под это и выстраивается структура письма: тема, прехедер, оффер, CTA. Маша разобралась за неделю, освоила Unisender, начала брать рассылки как отдельную услугу.
Потом клиент попросил сверстать лендинг под акцию. Маша открыла Tilda — и снова оказалось не страшно. Тильда устроена по блочному принципу: берёшь готовые секции, подставляешь свой текст, меняешь цвета и картинки. Базовый лендинг можно собрать за день, если есть текст и понимание структуры. А структуру Маша понимала — она же автор. Дальше был Canva для карточек, потом Figma для простых макетов. Каждый инструмент давался легче предыдущего, потому что логика везде похожая.
Сейчас Маша берёт проекты, на которые раньше нанимали двух-трёх человек — и зарабатывает соответственно.
Важный момент: производитель — это не про «умею всё одинаково хорошо». Одна сильная специализация плюс несколько смежных навыков на уровне «могу сделать нормально» — этого уже достаточно. Например, автор пишет отлично, верстает на четвёрку, дизайнит на троечку с плюсом. Малому и среднему бизнесу часто не нужен идеальный результат от трёх разных специалистов — нужен хороший результат от одного, быстро и без лишней координации.
Этот путь подходит тем, кто кайфует от производства, легко осваивает новые инструменты и не любит лишних начальников, которые вечно тыкают и спрашивают о сроке сдачи работ.
Стратегия 3. Автор-редактор в крупных медиа
Т—Ж, Лайфхакер, Бизнес-секреты — всё это никуда не денется. Но работать там становится сложнее, и дело не в конкуренции как таковой. Дело в том, что планка изменилась.
Раньше в редакцию брали человека, который умеет хорошо писать и быстро учится стандартам издания. Сейчас этого мало. Т—Ж, например, ищет редакторов, которые умеют работать со статьями-инструкциями в формате лонгридов: помогать авторам структурировать информацию, упрощать сложные обороты,например, в юридических текстах, и при этом не допускать фактических ошибок. То есть редактор здесь — это тот, кто понимает тему на уровне ДНК-бизнеса, осознаёт, зачем она вообще нужна компании и может защитить материал перед шефредом.
В медиапроектах Т-Банка сейчас открыты позиции разного профиля: редактор лайфстайл-историй, редактор по финансовой безопасности, редактор новостей и везде предполагается самостоятельная работа с темами и контент-планами, выпуск материалов от начала до конца. Не «напиши статью на тему Х», а полная редакционная ответственность.
Что здесь становится по-настоящему важным, так это фактура. Нейросеть напишет гладкий текст про «5 способов сэкономить на ипотеке» за две минуты. Но она не позвонит брокеру, не вытащит из него честный кейс про клиента, которому банк отказал трижды, и не выстроит из этого историю, которую дочитают до конца. Это по-прежнему человеческая работа — и редакции это понимают.
Поэтому в этом треке всё больше ценятся три конкретные вещи: личный опыт в теме, доступ к живым экспертам и умение добывать информацию, которой нет в открытых источниках. Смотрит такой автор-редактор на задачи вот так ↓↓↓
| ❌ | ✅ |
| Тема слишком сложная, я в этом не разбираюсь | Я не разбираюсь — но я знаю, кто разбирается. Договорюсь на интервью, разберусь сам, потом напишу так, чтобы понял любой |
Этот путь подходит тем, кто любит глубоко копать, умеет работать с людьми как с источниками и хочет делать материалы, которые остаются в памяти, а не теряются в ленте через час.
Какую из трёх стратегий выбрать — зависит от того, что вам вообще нравится делать. Но в любом случае базовый принцип один: чем меньше вас можно заменить нейросетью или джуном по инструкции, тем дороже вы стоите.
- Рабочая база по нейросетям
- Продвинутые промпты для всего
- Шаблоны, гайды, чек-листы
