«Скажи свое непопулярное мнение и беги», «Мы слушаем и не осуждаем» и подобные тренды собирают тысячи просмотров и распространяются подобно вирусу — так быстро, что сложно понять, откуда вообще пошел тренд. Но как делать такой контент? В статье расскажем, что такое виральность в контенте, как она работает, поделимся примерами завирусившихся постов.
по копирайтингу от «Сделаем»
Что такое виральный контент, и зачем он нужен
Виральный контент — это видео, картинки или текст, которые привлекают внимание большого количества людей. Они ставят тысячи лайков, делают репосты, ведут активные дискуссии в комментариях.
Такие «сенсации» могут быть полезны для бизнеса. Представьте: вы запостили шутку в соцсети своего бренда, а она сама разлетелась по другим страницам и сообществам. Такой виральный маркетинг повышает узнаваемость компании без дополнительных вложений с вашей стороны. Вирусная новость вызывает настолько сильные эмоции, что люди сами хотят делиться ей, а значит, такой контент не нужно продвигать дополнительно.
Вирусный пост дает большие охваты, но не гарантирует продажи. Если он станет популярным, о вас узнает много людей. При этом публикация будет привлекать широкую аудиторию, среди нее не всегда будут ваши потенциальные клиенты.
Если хотите готовить вирусный контент — оценивайте последствия. Игра на эмоциях и провокации могут оттолкнуть людей. Например, в 2025 году сеть кафе Pims выложила рекламное видео, в котором мужчина грубо досматривает девушку. Для многих пользователей расценили это не как креативный эксперимент, а как одобрение сексуализированного насилия.
Виды вирусного контента
Популярные мемы, тексты и видео могут развлекать пользователей, поднимать им настроение после трудного дня, а могут давать полезную информацию, подтверждать экспертность компании. Расскажем подробнее, каким бывает виральный контент.
Развлекательный
Развлекательные посты вирусятся в соцсетях — здесь бывают такие форматы, как:
- мемы — забавные картинки с надписями;
- короткие видео — шортсы и рилсы;
- срочные новости и статьи разоблачения.
Полезный
Полезный контент — это лайфхаки, гайды и инструкции. Примеры: статья «Как фрилансеру не нарваться на мошенников» или пост-инструкция «Как взять льготную ипотеку в 2025 году». Полезный контент сложнее для восприятия, чтобы его прочитать, нужно больше времени и концентрации внимания. Поэтому популярность таких материалов скорее всего будет меньше, по сравнению с мемами и короткими видео.
Какой контент может стать виральным: 3 популярных формата
Завоевать внимание пользователей можно ярким визуалом, полезным текстом или видео. Рассмотрим подробнее эти форматы.
Визуальный
Посты с изображениями получают в 2 раза больше репостов, чем тексты без визуала. Это особенно актуально для соцсетей, где люди чаще листают картинки, чем читают длинные статьи. Сегодня даже «серьезные» бренды не боятся шутить в своих аккаунтах, делиться мемами и смешными роликами.
Тексты
Иногда можно сделать виральный контент без сложного дизайна и съемок видео. Текст тоже может вызывать улыбку и желание поставить лайк. Пример — короткие шутки в ТГ-канале Авиасейлс собирают тысячи реакций.
Видео
Сюда относятся клипы ВКонтакте, шортсы в Instagram*, видеоролики от блогеров и сенсационные интервью. В видео можно не только шутить, но и разбирать серьезные, противоречивые темы.
Как создать виральный контент
Собрали приемы, которые помогут вашему контенту завируситься и получить много реакций.
Играйте на эмоциях. Пост может вызывать умиление, например, социальный ролик от Вкусно и Точка о проблемах отцов и детей. Иногда контент вызывает раздражение и желание подискутировать на злободневные темы, например, слоган от нижегородского застройщика «Зай, рожай!» провокационно обыгрывает острую демографическую проблему.
Делайте интригующие заголовки. Яркий пример интриги и провокации — реклама акции «Крутиллион» от Бургер Кинг с надписью «Да, мы накручиваем покупателей!».
Важно: кликбейтные заголовки могут не только привлечь, но и оттолкнуть. Люди чувствуют манипуляцию: если заголовки напоминают статьи из желтой прессы, это вызовет только раздражение и желание пролистнуть пост.
Добавляйте юмор. Главное, чтобы он был в тему. Журнал «Кинжал» свободно шутит о прокрастинации, а Красное и Белое в смешных картинках обыгрывает тему винишка. Про религию, домашнее насилие или неравенство лучше не шутить — есть риск подорвать свою репутацию.
Сделайте что-то необычное. Привлекайте внимание: сейчас в тренде закреплять петличку микрофона на кухонных приборах, упаковке с косметикой и других предметах — выглядит странно, но оригинально. Можно снимать не только короткие видео, но и длинные форматы: например, Газпромбанк снял юмористический ИТ-сериал о студентах.
Попадайте в боли аудитории. Анализируйте, что нравится людям. Сейчас в соцсетях популярны видео о различиях между зумерами и миллениалами: можно взять эту тему, пока она актуальна. Можно пойти по классике и сыграть на ностальгии, воспоминаниях из детства. Например, Яндекс Еда постит шутки про пюрешку с котлеткой и сосиску в тесте из школьной столовой.
Примеры вирального контента в соцсетях
Приведем примеры постов компаний, которые не остались незамеченными.
Пост журнала «Кинжал» о том, почему сложно совмещать работу и хобби. Иллюстрированные карточки собрали больше тысячи лайков — людям нравится, что их не осуждают за «недостаточно активный» образ жизни и нехватку свободного времени.
Шутка про «дарконов» в ТГ-канале Кинопоиска. В 2022 году в официальном ТГ-канале Кинопоиска из-за ошибки появилась переписка с SMM-сотрудником о выходе сериала «Дом дракона». Пост с записью «Антон, дарконы вышли ***** [публикуй] посты» быстро удалили, но фраза успела стать мемной — сработал эффект неожиданности, людям понравилась смешная опечатка и неформальный тон сообщения. Компания удачно обыграла ошибку в своем контенте: в следующих постах опечатка «дарконы» делалась намеренно.
Пост Бургер Кинг о Всемирном дне сна. Провокационная игра слов от бренда собрала более 800 реакций — для сравнения на многих других постах их около 300.
Видеоролик Альфа-Банка и Пятерочки. Компании сыграли на актуальной теме патриотизма и популярности Надежды Кадышевой и сняли рекламное видео в традиционно русском стиле — ход удался.
Главное: что такое виральный контент, и как его создавать
- Виральность контента — это его способность привлекать внимание, стать популярным в Интернете, собирать много репостов.
- Вирусный контент вызывает эмоции, желание поделиться информацией или высказаться на определенную тему.
- Чтобы создать виральный контент, нужно работать с трендами, знать боли людей, не бояться использовать юмор.
*Instagram (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ)
Эта статья написана Натальей Ивановой — выпускником курса «Конструктор». Если хотите тоже научиться писать тексты и развить свои навыки → оставьте заявку на сайте.
