Иногда к текстам предъявляют требования: баллы по «Главреду», определенные проценты воды и уникальности. Давайте разберемся, что это такое, почему существуют такие требования и есть ли смысл прогонять свои тексты по разным сервисам.
Откуда появились SEO-параметры текста и что это такое
Когда Рунет встал на ноги и туда пришел бизнес, тексты для сайтов компаний первыми стали писать сеошники. Они решали всего одну задачу: привлечь на сайт как можно больше трафика из поиска.
Яндекс и Гугл в то время оценивали сайты довольно примитивно: где больше ключевых слов, у того текста и позиция выше. Поэтому тексты сначала просто максимально набивали ключами. Постепенно алгоритмы усложнялись, и нашпигованные ключами тексты перестали выходить в топ.
Никто точно не знает, как сейчас работают алгоритмы поисковых систем, но сеошники пытаются выявить закономерности. Одна из них — влияние на выдачу разных SEO-параметров: водности, уникальности и других технических характеристик текста.
- Вода — количество стоп-слов, вводных слов, местоимений, предлогов. Каждый проверочный сервис оценивает ее по-своему. Чем больше таких бессмысленных слов, тем водность текста в глазах сервиса выше.
- Уникальность — схожесть текста с другими текстами. Проверяется по шинглам: текст делится на фразы по 3−4 слова и эти фразы робот ищет в других источниках. Чем больше совпадений, тем уникальность ниже. Условно хорошим считается текст с уникальностью от 80%.
- Заспамленность — это соотношение самых частых слов к общему объему текста. В «Адвего» это называют академической и классической тошнотой, но суть та же.
Перебирая разные показатели этих технических параметров текста, сеошники пытаются найти идеальный для поисковика текст, чтобы тот сразу оказался в топе выдачи. В погоне за этим идеалом у многих срывает крышу, и в итоге появляются требования вписать 10 ключей в 1 000 знаков или сделать уникальным текст какого-нибудь закона.
Так поступают сеошники курильщика.
Поисковики давно стали умнее и уделяют техническим параметрам все меньше внимания. Они научились не просто считать слова и находить соотношение ключей, а оценивать общую полезность текста. Теперь главные SEO-параметры — это интерес читателя к тексту, его вовлеченность, количество времени, которое человек изучает текст, и другие поведенческие факторы.
Почему клиенты все еще выдвигают технические требования? Они что, глупые?
Технические требования появляются в заказах по разным причинам. Чаще всего так случается с текстами, единственная цель которых — продвинуть сайт в поисковике. Прямой коммерческой задачи — продать, получить подписку, как-то еще повлиять на читателя — перед ними не стоит. Поэтому техзадание составляет сеошник, который и вписывает туда всякий бред.
Еще иногда заказчики просят проверить текст по сервисам «Главред» и «Тургенев». Первый показывает мусорные слова, второй — воду, заспамленность и стилистические ошибки.
В этом нет ничего предосудительного. Качество текста — величина спорная, а это хоть какой-то способ для заказчика оценить «хорошесть» текста.
К тому же эти сервисы полезны, когда вы еще не научились писать коротко и лаконично, — они подскажут, на что можно обратить внимание. Но в дальнейшем всегда равняться на баллы по этим проверкам все равно не стоит.
Так что, придется начинать с какого-то ада?
Честно? Скорее всего, да ¯\_(ツ)_/¯
Почти все копирайтеры на старте проходят через стадию недорогих SEO-текстов с техническими заданиями разного уровня адекватности. Писать их нормально, чтобы получить опыт.
Другое дело, что на них нельзя застревать и останавливаться, — надо обязательно пробовать писать и искать заказы на более дорогие и полезные тексты. На тексты, задача которых — понравиться не поисковику, а читателю.
Когда текст нужен для решения бизнес-задачи, заказчики предъявляют к результатам работы совсем другие требования. Клиенты смотрят на то, как тексты влияют на поведение реальных читателей, а не поисковых роботов. Поэтому технические SEO-требования становятся менее важны, а на первый план выходят читабельность, логичность и полнота раскрытия выгод.
Что делать, когда требования клиента вредят тексту
Когда клиент просит вставить несколько ключевых слов — это не повредит тексту. Если требования не слишком жесткие, выполните их. Если клиент жестит и становится сложно работать — найдите другой заказ и не портите себе нервы. Заказов такого уровня хватает.
Переубеждать кого-то, пробовать доказать среднего уровня сеошнику, что он не прав, начинающему копирайтеру точно не стоит. Вас просто не послушают.
Это все кончится, когда наберетесь опыта и станете брать более интересные заказы. Дочитайте эту книгу, чтобы ускорить этот процесс 🙂
