Когда Рунет встал на ноги и туда пришел бизнес, тексты для сайтов компаний первыми стали писать сеошники. Они решали всего одну задачу: привлечь на сайт как можно больше трафика из поиска.
Яндекс и Гугл в то время оценивали сайты довольно примитивно: где больше ключевых слов, у того текста и позиция выше. Поэтому тексты сначала просто максимально набивали ключами. Постепенно алгоритмы усложнялись, и нашпигованные ключами тексты перестали выходить в топ.
Никто точно не знает, как сейчас работают алгоритмы поисковых систем, но сеошники пытаются выявить закономерности. Одна из них — влияние на выдачу разных SEO-параметров: водности, уникальности и других технических характеристик текста.
- Вода — количество стоп-слов, вводных слов, местоимений, предлогов. Каждый проверочный сервис оценивает ее по-своему. Чем больше таких бессмысленных слов, тем водность текста в глазах сервиса выше.
- Уникальность — схожесть текста с другими текстами. Проверяется по шинглам: текст делится на фразы по 3−4 слова и эти фразы робот ищет в других источниках. Чем больше совпадений, тем уникальность ниже. Условно хорошим считается текст с уникальностью от 80%.
- Заспамленность — это соотношение самых частых слов к общему объему текста. В «Адвего» это называют академической и классической тошнотой, но суть та же.
Перебирая разные показатели этих технических параметров текста, сеошники пытаются найти идеальный для поисковика текст, чтобы тот сразу оказался в топе выдачи. В погоне за этим идеалом у многих срывает крышу, и в итоге появляются требования вписать 10 ключей в 1 000 знаков или сделать уникальным текст какого-нибудь закона.
Так поступают сеошники курильщика.
Поисковики давно стали умнее и уделяют техническим параметрам все меньше внимания. Они научились не просто считать слова и находить соотношение ключей, а оценивать общую полезность текста. Теперь главные SEO-параметры — это интерес читателя к тексту, его вовлеченность, количество времени, которое человек изучает текст, и другие поведенческие факторы.