Перейти к основному содержанию

Привет! Меня зовут Егор, я автор Сделаем и в этой статье расскажу про маст-хэв для копирайтера — портфолио. Оно нужно, чтобы заказчик предварительно увидел, как автор пишет, и отобрал кандидатов на следующий этап собеседования или сразу предложил поработать. Чтобы повысить шансы на оффер, портфолио нужно правильно заполнить. Как это сделать за четыре шага и каких ошибок не нужно допускать — ниже.

Что такое портфолио и из чего оно состоит

Портфолио — это мини-лендинг, который показывает работодателю, подходит ему автор или нет. Чтобы потенциальный заказчик получил максимум информации, в портфолио копирайтера нужно добавить:

  • фотографию;
  • имя;
  • контакты;
  • текст о себе;
  • умения и навыки;
  • опыт работы;
  • примеры работ.

Еще портфолио экономит время авторам. Когда я только начал откликаться на первые вакансии, мне каждый раз приходилось с нуля составлять список из актуальных работ и писать вводные о себе, либо искать все это в отправленных сообщениях. С портфолио этим можно не заниматься — отправляешь ссылку и все.

Теперь пошагово рассмотрим, как оформить портфолио копирайтера, чтобы работодатель с большей вероятностью захотел с вами сотрудничать.

После выполнения всех шагов у вас получится похожее портфолио

Шаг 1. Выберите, где будете делать портфолио

Вариантов много, но расскажу про три самых популярных и рабочих.

Гугл-док. Это база, которой вполне достаточно. Из плюсов:

→ Документ открывается по ссылке на любых устройствах.

→ Можно настроить цвет фона страницы, если хочется выделить блок с конкретными проектами

→ Можно использовать таблицу, чтобы оформить портфолио не полотном текста, а сделать структуру лендинга с иллюстрациями и акцентами. Для этого нужно перейти в «Свойства таблицы» и в разделе «Цвет» убрать границы.

Из минусов портфолио в гугл-документах — в мобильной версии все таблицы летят по одному месту, поэтому пользователю приходится их прокручивать в бок, чтобы посмотреть фото или описание задачи. Но я исхожу из того, что обычно вакансии разбирают за компьютером или ноутбуком, поэтому неудобства с таблицами не так критичны.

Собственный сайт на конструкторе. Для этого можно использовать любой конструктор, который вам нравится. Самые популярные — Tilda, WordPress и Readymag. Везде есть готовые блоки, которые можно расположить в любом порядке, настроить их внешний вид, а затем заполнить контентом.

Если сделать классный дизайн, то будет вообще круто — тогда портфолио сразу выделится среди других авторов. Для этого на платформах есть много инструментов — можно добавлять галереи, расставлять акценты и делать более удобную навигацию.

Некоторые авторы Сделаем оформили портфолио на Tilda. Вот какие преимущества они для себя выделили:

«Нравится, что в этом конструкторе по умолчанию идет максимально простой и красивый дизайн — если собирать из готовых блоков, сайт получится гармоничным и цельным. Еще один плюс — с моей стороны страница портфолио выглядит намного больше. То есть на ней есть скрытые разделы, куда я добавляю все-все свои работы, а потом добавляю их в карточки на сайте, если хочу брать больше заказов в конкретных сферах или форматах», — Дарья Артемьева, автор «Сделаем»
«Страницы индексируются — можно цеплять дополнительно клиентов из поисковиков. Недавно меня так даже отследили: нашли мою статью в журнале, загуглили имя и фамилию — вышли на сайт», — Даниил Болотский, контент-маркетолог

Есть и минус — сделать классный дизайн без опыта сложнее и дольше в отличие от других вариантов, поэтому собственный сайт не совсем подходит под формат «портфолио за полчаса». А если сделать сайт на коленке, то результат может выйти не очень привлекательным.

Например, вот фрагмент портфолио копирайтера, которое я нашел в сети. Фон и иллюстрации перетягивают все внимание, плюс у изображений нет смысловой связи с подзаголовками. В итоге в блоке слишком много лишних деталей, которые отвлекают от текста и выглядят не очень эстетично

Notion. Это бесплатный сервис для заметок и текстовых документов, который все чаще используют и для портфолио.

Из плюсов Notion:

  • интуитивно понятный интерфейс;
  • портфолио одинаково хорошо отображается на любых устройствах;
  • если хочется, можно сделать красивую ссылку с вашим именем.

Шаг 2. Имя, фото, контакты

Это базовые элементы любого портфолио, которые заочно знакомят работодателя с вами и показывают, как с вами связаться. Имя. В заголовке просто укажите имя и фамилию. Часто первыми в портфолио можно встретить фразы по типу «продаю текстом», «пишу тексты, которые решают бизнес-задачи». Все это вставлять в самое начало начало не стоит, ведь если вы откликаетесь на вакансию, то работадатель и так ищет человека, который будет решать бизнес-задачи. Но если хочется, то подобные пояснения лучше добавить под именем.

В примере слева заголовок вряд ли можно назвать УТП. Скорее, это стандартная формулировка, которая есть во многих портфолио. Справа пример портфолио нашего редактора, где есть предложения про умение писать просто о сложном и работу с разными форматами контента. Такой вариант не бросается в глаза и более точно показывает пользу для бизнеса

Фото. Добавьте не размытую фотографию, где хорошо видно ваше лицо, лучше в нейтральной обстановке — например, за рабочим местом или на однотонном фоне. Фото — не самая обязательная деталь, но с ним портфолио вызывает больше доверия и показывает, что автор «не шифруется» под картинками с котиками.

Контакты. Достаточно указать адрес электронной почты и имя в Телеграме. И то, и другое лучше сделать кликабельным. На почту ссылка обычно проставляется автоматически, а на Телеграм нужно указать гиперссылку самому и проверить, что она открывается.

Шаг 3. Текст о себе 

В этом блоке коротко расскажите о своих навыках, чтобы работодатель понимал, чем вы ему будете полезны. Вот что стоит написать в тексте о себе:

  • С какими форматами работаете — статьи, email-рассылки, лендинги, ПромоСтраницы, посты в соцсетях или что-то еще.
  • В каких темах разбираетесь — перечислите сферы бизнеса, с которыми уже успешно работали или с которыми не работали, но хорошо знакомы по личному опыту.
  • Полезные навыки — например, есть самозанятость, в совершенстве знаете английский язык, умеете верстать статьи в Тильде или публиковать тексты через Битрикс. Все это может стать дополнительным преимуществом в вашу пользу.
  • Что ждете от работодателя — этот пункт опционален. Один автор хочет попасть в штат, поэтому работать за сдельную оплату на фрилансе не готов. Другой готов работать почти с любой нишей, но брать заказы от сомнительных коучей точно не будет. Если у вас есть подобные пожелания, то стоит об этом рассказать.

Для опытных авторов уместить свой опыт в пару абзацев обычно не составляет труда. Но что делать новичкам? Новички могут рассказать о том, что они уже умеют. Прошли курс по копирайтингу — расскажите, что научились делать. Читали «Пиши-Сокращай» — расскажите, что знаете про принципы сильно текста.

Важно не рассказывать детали из личной жизни и пересказывать свой путь в копирайтинге. Для работодателя в этом будет мало пользы, поэтому он, скорее всего, оставит отклик без ответа.

Из примера слева нельзя понять, чем автор будет полезен. Пример справа, наоборот, показывает, что автор знает про целевую аудиторию контента, понимает принципы сильного текста и при необходимости может работать не только со статьями

Шаг 4. Примеры ваших работ

Оформить их можно по-разному:

Большим списком. Если долго работали с проектом и накопилась кипа текстов, можете прикрепить ее списком. Опционально — указать формат текста: гайд, инструкция, интервью, статья, пост.

Перед списком работ будет не лишним написать выжимку по каждому проекту — на какие темы писали и какие задачи выполняли помимо текстов. Например, можно рассказать про общение с экспертами, поиск тем, самостоятельное тестирование техники, про которую нужно было писать 

Если в списке сотни работ, то для портфолио можно отобрать лучшие примеры и под ними указать ссылку на отдельную страницу со всеми текстами.

Рассказом об отдельных проектах и единицах контента. Если были задачи не просто «дали тз — написал статью», то можно рассказать о них подробнее. Например, вы сами составили контент-план для блога, отслеживали показатели статей после публикации и знаете, что они привели много трафика. Такие детали лучше раскроют ваши навыки.

Подробно каждый этап работ можно не описывать. Достаточно в 2-4 предложениях рассказать, какой была задача и что получилось в итоге. Дополнительно можно добавить скриншот с опубликованным текстом, особенно если изображение подтверждает результат — например, количество просмотров у статьи

В виде полноценных кейсов. Этот вариант подходит для нестандартных проектов, где вам удалось себя проявить и которые, как вы считаете, помогли вам вырасти. В портфолио лучше добавить короткое описание задачи и прикрепить ссылку на страницу с полным кейсом.

Если вы только ищете первых заказчиков и у вас нет примеров работ, то можете написать тексты для гипотетического клиента и добавить их в портфолио. Выберите любую компанию и представьте, что она заказала у вас статью на какую-то тему, и напишите текст. Главное — показать работодателю, на какой примерный результат он может рассчитывать, если выберет вас.

Главные ошибки в портфолио, которые мешают копирайтеру получить работу

Ниже будет несколько частых ошибок в портфолио, но почти все вытекают из одной — автор не учитывает контекст, в котором работодатель разбирает отклики. На одну вакансию их могут быть десятки, а в крупных компаниях — сотни. Отбирать лучших — та еще задача, поэтому работодатель вряд ли будет тратить на портфолио с:

КреатИфФф4иком. Фразы по типу «ходячая контент-машина», «мистер божественное перо», «тот, кого, кого вы заждались» — не дают ничего конкретного, не веселят и мешают. Надежнее будет, если весь текст в портфолио будет по делу.

Неудобным форматом. Портфолио должно быть таким: нажал на ссылку и увидел всю главную информацию об авторе. Если нужно сделать больше действий, то работодателю будет не так удобно разбирать отклики, Поэтому не стоит отправлять портфолио в таких форматах:

  • Word — придется скачивать документ, а потом искать его среди остальных файлов.
  • Архив — не у всех есть архиватор, а скачивать его только ради портфолио вряд ли будут.
  • Папка с кучей подпапок на диске — работодателю придется переходить из папки в папку, чтобы понять, с какими темами работал автор. Плюс в таких портфолио обычно нет информации о копирайтере.

Закрытым доступом. Всегда лучше перепроверить, может ли другой человек перейти по ссылке на ваше портфолио. Для этого перед отправкой посмотрите, правильно ли стоят настройки доступа, а для большей уверенности можете отправить портфолио друзьям и спросить, открывается ли оно у них. Редко бывает так, что работодатель просит открыть доступ — он просто продолжит смотреть другие заявки.

Экспериментами с дизайном без опыта в дизайне. Супернеожиданные переходы между страницами, разный шрифт и цветами, иллюстрации, которые не связаны с текстом — такие вещи «удешевляют» даже портфолио с хорошим наполнением, поэтому без опыта и насмотренности лучше не рисковать.

Ссылками на сайты. Работодателю придется изучать контент на сайте, смотреть, что из этого ваше, а что нет. Это тоже неудобно и словно показывает нежелание автора постараться и хорошо презентовать себя, а это важно.

Непонятным описанием задач. Иногда в Сделаем отправляют портфолио с примерами работ, но в этих примерах непонятно, что именно сделал автор. Например, скриншот из презентации без пояснений. Что из этого сделал автор — сверстал презентацию, написал к ней текст, отредактировал предыдущий текст? Непонятно. Из-за этого компетенции копирайтера оценивать сложнее.

Шаблон портфолио от Сделаем

Выше — самое важное, что нужно знать о составлении хорошего портфолио. Теперь вы можете сделать свое, а чтобы было проще, у Сделаем есть шаблон в Notion. Добавляйте его себе и заполняйте блоки, внутри есть подсказки.

Также вы можете посмотреть видео, где мы наглядно показываем все то, о чем говорили в статье ↓

Скачайте бесплатный курс о сильном текстеБесплатный курс по копирайтингу

8 уроков по копирайтингу, которые помогут писать интересные и эффективные тексты

Внутри — база, без которой никуда:
задача текста, структура, поиск фактуры, согласования с клиентом.

8 уроков по копирайтингу, которые помогут писать востребованные тексты.

Скачайте бесплатную книгу
о сильном тексте
8 глав, которые помогут прокачаться
в коммерческих текстах и приносить
больше пользы заказчикам