hello@sdelaem.agency
+7 (495) 032-66-06
пн-пт с 10:00 до 18:00 по МСК
Content Oriented Web
Make great presentations, longreads, and landing pages, as well as photo stories, blogs, lookbooks, and all other kinds of content oriented projects.
Давайте поговорим
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь на обработку своих персональных данных.
Как оптимизировать статьи для блога
24.09.2021
ДАША ТЕЛЯТНИКОВА

Как развиваться в профессии, когда уже научился нормально писать

Привет!

В работе бывает всякое — то с клиентом договориться не получается, то от задач не прет, то доход не растет. Вместо того, чтобы с негодованием уходить из профессии, хлопнув дверью, мы предлагаем подумать, куда расти и чем заняться, чтобы работать снова стало в кайф.

Это краткое содержания стрима — мы выходим в эфир по вторникам в 19:00 мск. Делимся своим опытом в проектах, даем советы и помогаем разобраться, обсуждаем важные темы для авторов и редакторов. Подписывайтесь на наш канал и не забывайте нажать на колокольчик, чтобы не пропустить следующий стрим.

Выбрать специализацию

Чаще всего начинающие авторы берутся за любые темы и задачи, чтобы прокачать базовые навыки работы с текстом. Если база у вас уже есть и хочется стать еще круче, подумайте, на чем вы могли бы специализироваться. Можно либо сосредоточиться на одной теме, либо заниматься одним типом контента.

Одна тема

Если вы в чем-то хорошо разбираетесь, у вас есть несколько очков форы перед авторами, которые сначала пойдут гуглить, а потом будут писать статью. Идеально, когда ваша специализация совпадает с образованием или вы просто долго работали в этой сфере.

Чтобы получать больше денег, лучше выбрать прибыльную нишу. Нам кажется, что больше всего денег там, где работают крупные компании или стартапы. У них нормальные бюджеты на контент и они готовы хорошо платить авторам. Вот, где постоянно не хватает грамотных авторов:

  • IT
  • Банки
  • Инвестиции
  • Медицина
  • Строительные компании
  • Сфера образовательных технологий (EdTech).

Чем сложнее сфера, тем меньше в ней конкуренция и тем больше можно заработать. Только не впадайте в крайности и не выбирайте супер-узкое направление, в котором работает очень мало компаний и они, как клиенты, тебе нужнее, чем ты им.
Но даже если вы специализируетесь в какой-то общей теме, например, пишете про еду или путешествия, но делаете это круто, к вам все равно выстроится очередь.
Чем шире тема, тем ниже порог входа и больше посредственных исполнителей и плохих текстов. Если вы выделитесь на их фоне и сделаете свою работу отлично, заказчик вас запомнит и скорее всего, придет к вам снова и посоветует кому-то еще.

Если у вас нет никакой экспертизы в востребованных и дорогих сферах, можно пойти двумя путями:

  • Начать работать в проекте и вникать. Устройтесь автором в банк, начните продвигать их продукты. Через год у вас будет достаточно экспертизы, чтобы писать самостоятельно или задавать правильные вопросы экспертам.
  • Научиться работать с экспертами. Они есть во многих крупных проектах и сложных продуктах. Тут важно разобраться в задаче, хотя бы минимально вникнуть в тему, а потом составить нормальные вопросы и понять, что эксперт на них отвечает, где переспросить или задать уточняющий вопрос.

Один тип контента

Тут все чуть проще: вы выбираете, что вам больше нравится писать, и оттачиваете навык. Многие авторы пишут только:

  • лендинги;
  • инфостатьи;
  • e-mail рассылки;
  • UX-копирайтинг;
  • статьи в СМИ или для блогов;
  • рекламные статьи для Дзена и так далее.

Здесь роль играет не только тип контента, но еще и то, разбираетесь ли вы в том, как он работает. Поэтому стоит вникать еще и в аналитику, чтобы сказать клиенту: «Да, мои лендинги конвертят, вот статистика». Или «Я помогу вам продавать в Дзене, вот такие результаты были у других моих текстов».

Разбираться в аналитике намного полезнее, чем пытаться делать тексты супер-идеальными. Если клиент не дает доступ к аналитике, можно сказать ему, для чего вам это нужно. Например, чтобы понимать, как улучшить текст и чего ему не хватает. В этом случае меньше вероятность, что вам откажут.

Есть и другой вариант — научитесь разбираться в аналитике на своих проектах. Сделайте лендинг, привлеките трафик, проанализируйте, поменяйте там контент и смотрите, как это влияет на трафик. Если планируете писать для Дзена, заведите там свой блог. Планируете вести соцсети компаний, для начала разберитесь со своими соцсетями. Допустить ошибку в своем проекте не так страшно, как в клиентском.

Определиться с местом работы

Многие копирайтеры избегают офисной работы — не для того они уходили на фриланс. Но нам кажется, что работать в команде полезно — ты общаешься с другими специалистами, например, сеошниками, программистами, маркетологами и начинаешь понимать, как все продукты работают в комплексе.
Когда Катя Чумак только пришла в офис, она умела писать только обычные информационные и сео-статьи. За 4 месяца в команде она научилась вести соцсети, разобралась в статистике и аналитике, подготовке креативов, текстов для контекстной рекламы. Все эти навыки подняли ее авторский уровень и открыли доступ к более дорогим и интересным заказам.
Сейчас даже не обязательно устраиваться в офис или переезжать в другой город, чтобы попасть в большую команду — сейчас многие компании работают удаленно и вы все равно ходите на общие созвоны, общаетесь в чатиках с коллегами.

Некоторым фрилансерам часто кажется, что самый крутой вариант — открыть свое агентство и зарабатывать больше. Скажем сразу, что это под силу не каждому. С командой у тебя вырастают заработки, а вместе с ними риски и ответственность. Плюс, если вы открываете агентство, со временем работы с текстами станет все меньше. Зато прибавится организационных задач — договориться с клиентами, раздать текстики, проверить, свести финансы.
Если хочется брать более дорогие и сложные заказы, можно не нанять в команду других авторов, а работать с другими специалистами. Например, цена лендинга повысится в несколько раз, если вы не только напишете для него текст, но и сделаете дизайн и запустите на него рекламу. Позовите в команду дизайнера и таргетолога и сможете поднять свой доход в несколько раз.

Повышать гонорары

Мы уже как-то давали советы о том, как повысить цену за свою работу. Самый простой вариант — постоянно учиться чему-то новому. Сегодня вы пишете текстики, завтра пробуете собирать для них ключевые слова, послезавтра — верстать их на сайте, подбирать картинки и ставить ТЗ для иллюстратора.

Чем больше функций вы на себе замыкаете, тем сложнее вас заменить в проекте. Поэтому если через какое-то время вы скажете заказчику, что хотите в 2 раза больше денег, он вам, скорее всего не откажет. Ведь если вы уйдете из проекта, ему придется найти и обучить сразу несколько человек вместо вас.

Что делать, если надоело писать тексты

Такое тоже бывает — сложно много лет заниматься одним и тем же делом. Многие авторы думают, что следующая ступень развития — стать редактором, но на самом деле, это совсем другая профессия с другими навыками.
Редакторы не всегда пишут так же хорошо, как авторы. Зато они умеют увидеть ошибки и недочеты в тексте, организовать работу целой команды, выстроить планы и выполнить еще кучу менеджерской работы. Если вам все это интересно, можно пойти в редакторы. Но учтите, что гонорары начинающих редакторов часто меньше, чем у опытных авторов.
Есть и другие пути:

  • Устраивайтесь копирайтером в крупную компанию и смотрите, какие там есть вакансии. В корпорациях постоянно требуются СММ-щики, контент-маркетологи и другие специалисты. Иногда можно сделать так: пойти на курсы, обучиться новой профессии, например, дизайну, а потом сказать на работе: «Я дизайнер, есть какие-то подходящие задачи?» Скорее всего, вам что-то дадут, потому что с вами работали и вам доверяют.
  • Прокачивайте другие навыки, например, учитесь вести соцсети или что-то другое, что вам интересно. В какой-то момент вы поймете, что вы уже и дизайн постов делаете, и рекламу настраиваете и вообще, больше не копирайтер, а скорее СММ-щик.
Делись-делись и больше не дерись
Как вам статья?
Что еще почитать
Бесплатно отвечаем на ваши вопросы
Раз в неделю отвечаем на вопросы подписчиков: по контент-маркетингу, бренд-медиа, копирайтингу и редактуре, управлению проектами и людьми.
Задавайте вопросы через форму — а мы выберем самые частые и интересные, и напишем статью-ответ.
Подписывайтесь, чтобы не пропустить ответ на свой вопрос.