hello@sdelaem.agency
+7 (495) 032-66-06
пн-пт с 10:00 до 18:00 по МСК
Content Oriented Web
Make great presentations, longreads, and landing pages, as well as photo stories, blogs, lookbooks, and all other kinds of content oriented projects.
Давайте поговорим
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь на обработку своих персональных данных.
Как оптимизировать статьи для блога
20.09.2020
КРИСТИНА МАЛЯНТОВИЧ

Как откликаться на вакансии, если вы новичок в копирайтинге

Если вы недавно в копирайтинге, вам толком нечего писать об опыте и показывать в качестве портфолио. Кажется, что и зацепить заказчика нечем. Объясняем, что новичкам рассказывать о себе в откликах на вакансии, как демонстрировать примеры текстов и каких ошибок избегать, чтобы получить работу.

Изучите вакансию

Перед тем как писать отклик, проанализируйте вакансию. В ней работодатель прямо пишет, что хочет знать о кандидате.
Можно ответить, что дедлайны не срываете, с основами интернет-маркетинга знакомы. Как пример — приложить лендинг и текст о компании
Отметьте себе все детали: какие навыки нужны, что за тексты и в каком стиле придется писать, какие примеры материалов следует предоставить, куда присылать резюме. И подумайте, есть ли у вас похожий опыт и необходимые качества, чем можете быть полезны, справитесь ли вы с задачами заказчика. Тогда ничего выдумывать не придется: достаточно осветить в отклике каждый пункт.

— Спасибо, Кэп!

Да, кажется очевидным: надо прочитать то, на что отвечаешь. Но на практике процентов 80 этого не делают: если внимательно изучите вакансию и напишете отклик, вы автоматически станете лучше большинства конкурентов.

Срезаться можно на мелочах. Например, когда набирали стажеров в «Тинькофф Бизнес», редактор писал кандидатам с одной почты, а отправить тестовое надо было на другую. И это стало первой проверкой — на внимательность.

Найдите больше информации о компании

Можно в открытых источниках поискать информацию о компании и опубликованные тексты, рассказы сотрудников о работе. Еще можете заглянуть в соцсети руководителя и того, кому нужно будет отправить отклик.

Так вы выясните, какой в компании подход к работе, близок ли он вам. Еще информация пригодится при выполнении тестового задания.

Когда отправляла заявку на Стажировку в «Сделаем», я прочитала кейсы на сайте, прошерстила блог и группу во ВКонтакте, ознакомилась с письмом об ошибках в тестовых для первой Стажировки. Так я, к примеру, увидела, что редакторы агентства особое внимание обращают на жизненные сценарии при описании продуктов, иллюстрации и форматирование текстов.
Хотите узнавать еще больше о том, как писать классные тексты, — подписывайтесь на нашу бесплатную рассылку «Научим писать».

Расскажите о себе коротко и по делу

Под каждую вакансию нужно писать новое сопроводительное письмо, учитывая текст вакансии. Расписывать целое полотно не надо. Те, кто размещает объявления, читают сотни откликов, плюс у них есть и другая работа. Усложнять их труд не стоит — текст о себе должен быть кратким и по делу. Необходимо четко ответить на вопросы вакансии и написать, чем можете быть полезны.

Если раньше нигде не работали, можете указать, что вы фрилансер. А дальше — перечислить, что умеете. Если не сталкивались с темой заказчика, но разбирались с другими незнакомыми темами с нуля, можете сказать об этом.

Те, кто еще толком не работал, могут ответить на вакансию универсального автора для агентства, например, так:

Меня зовут Анфиса, я копирайтер на фрилансе. Пишу статьи для СМИ и корпоративных блогов, посты для соцсетей. Специализируюсь на материалах о путешествиях, строительстве и дизайне, но могу писать на другие темы: умею быстро изучать информацию и с нуля разбираться в продукте.

Можете упомянуть о работе до копирайтинга, но только если опыт был релевантным. Например, если вы были программистом, а теперь хотите писать про IT. Но если предыдущий опыт не относится к делу, не нужно его вставлять.

Опишите примеры работ

Есть вакансии, для которых не нужны примеры работ, — выбирают по тестовому. Но это редкость. Обычно в отклике просят отправить 3−5 лучших материалов.

Сами тексты могут быть в гуглдоках. Но мало просто кинуть ссылки на них в отклик. Чтобы заказчику было удобно и понятно, нужно каждую ссылку описать: что это за текст, для какой компании, площадки, как вы над ним работали, почему прикрепили именно его.

Например, можно подписать ссылку так:

Статья для блога туристической компании о неформальных достопримечательностях Санкт-Петербурга (ссылка). Чтобы ее написать, взял интервью у краеведа Льва Лурье, руферов и других местных жителей, использовал собственный опыт. Согласовал текст с маркетологом и выпускающим редактором.

Опишите дополнительные навыки

Подумайте, есть ли у вас навыки, которые могут пригодиться заказчику. Например, знаете иностранный язык и можете изучать зарубежные источники информации, разбираетесь в Photoshop и готовы делать фотоколлажи.

Редакторы «Сделаем», к примеру, ценят авторов, которые умеют составлять контент-план и вести переговоры с клиентами, понимают, как работает та или иная площадка, и придумывают ходы для вовлечения читателей. Круто, если копирайтеры на связи в течение рабочего дня, быстро отвечают и реагируют на правки, готовы работать с горящими задачами и в режиме аврала, бесстрашно берутся за то, чего раньше не делали. И не ноют.

Еще можно сразу в отклике предложить темы материалов, которые могли бы подойти заказчику.

Например, когда хотела получить заказ на нейминг на бирже, я в отклике предложила варианты названия. Предупредила, что переработаю их под запрос компании, когда получу дополнительную информацию об аудитории и пожеланиях. И заказчик обратился ко мне, хотя я всего пару дней была в системе и не имела отзывов и примеров работ.

Шпаргалка для сопроводительного письма


Под каждую вакансию нужно писать свой отклик, потому что у разных заказчиков свои потребности и вопросы. Вот схема, на которую вы можете опираться:


  • Приветствие и представление: как вас зовут, кто вы по профессии.

  • Что умеете, чем можете быть полезны заказчику, например: какие тексты пишете, на каких темах специализируетесь.

  • Где работали с текстами раньше, если у вас есть такой опыт. Если перечислять пока нечего, можете просто написать, что работаете на фрилансе.

  • Несколько примеров работ, которые похожи на запрос заказчика и могут его заинтересовать. У каждой ссылки должно быть описание: что это за текст, для кого, как вы над ним работали.

  • Качества и дополнительные навыки, которые могут быть полезны заказчику.

  • Ответы на вопросы вакансии, которые вы не охватили выше.

Не делайте таких ошибок

Игнор требований заказчика

Заказчики пишут в вакансиях, что им важно и нужно. И стоит к ним прислушаться: если игнорировать такие просьбы, можно не попасть в список кандидатов. Когда пишут, что надо рассказать о себе в трех предложениях, не следует посылать целое сочинение. А если просят прислать отклик на почту, хотя вакансия была размещена в Телеграме, не надо стучаться в личные сообщения.

Еще не стоит указывать заказчику на ошибки в вакансии. Например, может появиться желание указать на опечатку или несогласованное предложение. В надежде, что это докажет ваш профессионализм. Это риск. Могут посчитать, что с вами некомфортно работать ¯\_(ツ)_/¯

Лишние подробности о жизни

Заказчиков не интересует ваша жизнь — только профессиональные навыки. Поэтому избегайте лишних деталей. Например, если в декрете решили сменить профессию и стать копирайтером, не стоит об этом писать. Или если вы получали одни пятерки по русскому в школе — тоже не надо.

Не надо писать в отклике на вакансию копирайтера, что вы сочиняете стихи и рассказы, любите писать с самого детства. Прикладывать такие материалы в качестве примеров тоже не стоит. Такие увлечения не имеют ничего общего с текстами, которые нужны компаниям.

Еще не нужно упоминать, что вы ничего не умеете, но готовы учиться. Или вам срочно нужны деньги и эта работа — последний шанс. Иначе рискуете пролететь с должностью или получить зарплату значительно меньше, чем могли бы.

Перебор с креативом

Если вы напишете четкое и спокойное письмо и ответите на все вопросы заказчика, этого будет достаточно. Так уже можно выделиться — адекватностью и профессиональным подходом. Не надо стараться зацепить заказчика метафорами, изюмом или шутками типа «Мой текст заменит тебе секс». Ваш креатив могут не оценить и даже посчитать дурновкусием.

Штампы

Не стоит упортреблять такие выражения: мои тексты продают, пишу интересно, даю гарантию 100%, копирайтер от Бога, имею тонкое чувство языка, печатаю тексты, пишу просто о сложном.

Общие слова типа «коммуникабельный», «стрессоустойчивый», «обучаемый» встречаются повсеместно и тоже не идут на пользу отклику. Лучше писать конкретнее, например: умею брать интервью и вести переговоры с клиентами, спокойно решаю задачи во время авралов, разобрался в переустановке Windows и написал понятный гайд для гуманитариев.

Занятие «копирайтом»

Часто начинающие авторы пишут в объявлениях и письмах, что «занимаются копирайтом». Только копирайт — знак охраны авторского права. А написание текстов для бизнеса называется копирайтингом.

Сертификат сомнительных курсов

Сейчас очень много разных курсов копирайтинга, но большинство из них ни о чем. Курсы типа «Все о продающих текстах за неделю от Повелителя слов и смыслов» или «Профи в копирайтинге за месяц» точно не добавят вам профессионализма в глазах заказчиков. Так что и упоминать о них в отклике не стоит.

Кривое оформление

Чтобы заказчику было легко прочитать отклик и увидеть самое важное, разделяйте текст на абзацы, делайте понятные подзаголовки. Примеры работ выделяйте отдельно.

Перебарщивать с оформлением, конечно, тоже не стоит: в письме не должно быть никаких разноцветных шрифтов или кучи восклицательных знаков.

Ошибки и опечатки

Орфографические и пунктуационные ошибки, опечатки из-за невнимательности показывают небрежность. Если автор их допускает уже в отклике на желанную должность, то, вероятно, и в текстах для клиентов пропустит. Так что перечитайте письмо несколько раз перед отправкой или проверьте грамотность онлайн, например через «Орфограммку».

Читайте другие статьи из серии для новичков

Если считаете, что знаете достаточно для старта, подпишитесь на нашу продвинутую рассылку «Научим писать». Там мы рассказываем, как писать тексты для бизнеса, за которые будут хорошо платить.
Делись-делись и больше не дерись
Как вам статья?
Что еще почитать
Бесплатно отвечаем на ваши вопросы
Раз в неделю отвечаем на вопросы подписчиков: по контент-маркетингу, бренд-медиа, копирайтингу и редактуре, управлению проектами и людьми.
Задавайте вопросы через форму — а мы выберем самые частые и интересные, и напишем статью-ответ.
Подписывайтесь, чтобы не пропустить ответ на свой вопрос.