Перейти к основному содержанию

Допустим, вы создали Telegram-канал — чтобы продвигать свои услуги или бизнес, развивать личный бренд или просто писать по фану. Осталось только набрать подписчиков, чтобы не постить в пустоту.

У нас в «Сделаем» целых четыре канала, на них подписаны от 200 до 20 000 человек. Расскажу, какие способы набора подписчиков мы знаем и используем. Надеемся, они помогут вам набрать первую аудиторию!

Бесплатный гайд, как правильно
публиковать статьи на VC
Забрать гайд

1. Лично пригласить подписчиков

Начните с простого — подумайте, кто из ваших друзей, знакомых, родственников или коллег может заинтересоваться вашим контентом. Напишите им персональное приглашение. Расскажите, о чём планируете писать, что полезного узнает потенциальный подписчик из ваших постов. 

Способ требует усилий, так как каждому нужно написать отдельно и не копипастить. Зато те, кто подпишется, сделают это осознанно и добровольно, что создаст базу лояльной аудитории. Личное приглашение работает благодаря знакомству и доверию.

Вот что может написать частный грумер соседке:

«Привет, Оля! Правильно помню, что у тебя есть два кота и собака? Поправь меня, если ошибаюсь)) А я как раз создала свой канал о правильном уходе за шерстью пушистых жопок. Хочу рассказывать о своей работе, а еще делиться советами и лайфхаками, которые помогут питомцам выглядеть на все 100. Пока у меня мало постов, но как раз сегодня запишу обзор на бюджетные шампуни для собак. Буду рада, если ты подпишешься) Вот ссылочка: https://t.me/thebestgrumer555».

2. Разместить ссылку в соцсетях

Если у вас уже есть аудитория на других площадках, направьте её в Telegram. Опубликуйте ссылку на канал в описании ВКонтакте, в Tenchat, на YouTube, в Дзене — везде, где вы зарегистрированы. 

Публикуйте посты, истории и оставляйте их в закрепленном. Так при знакомстве на любой площадке человек сможет перейти в ваш канал.

Также ссылку на свой канал можно поставить в описание своего профиля в Telegram. Для этого зайдите в Настройки → Мой профиль → Изм. → Личный канал.

3. Разместить ссылку на сайте

Расскажите на личном сайте или на сайте вашего бизнеса о канале. Можно сделать всплывающее окно или плашку в разделе «Контакты». 

Составьте классное УТП, чтобы потенциальный подписчик сразу понял, как ему пригодятся посты. Если у вас крупный бизнес, и ваша команда ведет сразу несколько каналов, соберите ссылки на отдельной странице.

4. Сделать рассылку по базе

Если вы собираете базу подписчиков в почтовом сервисе, WhatsApp или CRM, сделайте по ней рассылку. Расскажите, чем полезен ваш канал, какие посты в нем выходят и поставьте ссылку на вступление.

Также призыв подписаться на Telegram-канал можно встроить в приветственную цепочку для новых контактов. Пользователь подписывается, начинает получать письма и, среди прочего, увидит ссылку на вас в Telegram.

5. Опубликовать сторис в Telegram

Пользователи с премиум-аккаунтом могут публиковать истории — вертикальные видео и картинки, которые появляются у ваших контактов в верхнем меню. Через истории можно делать как прямые призывы подписаться на канал, так и подсвечивать отдельные посты, которые могут быть интересны вашим контактам.

6. Комментировать от имени канала

Пользователи с премиум-аккаунтами могут оставлять комментарии от имени своего канала — это хорошая возможность пропиариться в чужих каналах и получить небольшой приток подписчиков.

Главное — делать это уместно, чтобы вас не забанил владелец канала и чтобы не вызвать негатив у его аудитории. Идеально, если вы будете комментировать посты по делу, развернуто — короче говоря, как обычный пользователь, просто от имени канала 🙂

Точно не стоит писать комментарий лишь бы написать или открыто рекламировать свой канал. А вот дать ссылку на свой пост будет нормально, если он действительно в тему.

7. Находить каналы для взаимопиара

Взаимопиар — это когда два канала с похожей ЦА и плюс-минус одинаковым количеством подписчиков бесплатно рекламируют друг друга. Например, если у вас канал о фитнесе, то можно провести взаимопиар с каналом о здоровом питании.

Есть несколько распространенных форматов взаимопиара:

  • перестрелка — когда вы и хвалите, и критикуете каналы друг друга
  • обмен рекламными постами
  • гостевая колонка
  • упоминание в своем посте
  • совместный эфир

Наиболее экологичный способ — коллаборация с каналами, которые вы действительно читаете. Не стоит вписываться во все подряд взаимопиары, так можно потерять лояльность аудитории.

Владелец небольшого канала хотел купить рекламу, но ему предложили взаимопиар — в итоге у авторов получилось классное сотрудничество. К Богдану пришли новые заинтересованные подписчики, а у Ярослава вышел полезный пост по его теме

8. Публиковать статьи в СМИ

На некоторых онлайн-площадках можно опубликовать статью по своей теме свободно или через редакцию. Многие компании делают это для пиара и узнаваемости — делятся кейсами и опытом, заодно привлекают лидов.

Редакции обычно указывают автора и дают ссылки на его соцсети. Оставляйте ссылку на свой Telegram-канал в начале или конце статьи, чтобы у читателей была возможность познакомиться с вашим контентом ближе. Если кто-то дочитал лонгрид и перешёл по ссылке, это успех.

В «Сделаем» мы так продвигаем канал Паши Молянова — публикуем статьи на VC и в конец материала ставим призыв подписаться на канал. Так мы набрали 600+ подписчиков.

9. Выступать публично

Давать ссылку на свой Telegram-канал можно и нужно на публичных выступлениях — подкастах, вебинарах, конференциях, профильных выставках. В общем, везде, где у вас есть возможность поговорить на какую-то аудиторию.

В конце или по ходу выступления предложите аудитории подписаться на свой Telegram-канал — дайте прямую ссылку или сделайте QR-код, который можно быстренько отсканировать.

Способ не массовый, потому что упирается в размер аудитории, на которую вы вещаете. Если вы не Егор Крид, то на вас после выступления подпишутся 10, 20, максимум 50 человек. Но зато это будет аудитория, которая знакома с вами, долго слушала и после этого прослушивания захотела подписаться — очень лояльные подписчики, такие на вес золота.

Наш контент-маркетолог Илья Еремин выступал на «Суровом Питерском SMM» и получил 40 подписчиков в свой Telegram-канал

10. Снимать вертикальные видео

Reels, VK Клипы, Shorts — это инструменты, которые могут показать ваш ролик тысячам людей. При условии, конечно, что ролики будут интересными. Если вы готовы этим заниматься и осваивать рекомендательные алгоритмы, то можно получить приятный бонус в виде подписчиков в Telegram-канал.

Самое простое, что можно для этого сделать — это разместить ссылку на Telegram-канал в описании своего аккаунта. Так ее увидят те, кто заинтересовался вами после просмотра видео.

Некоторые блогеры делают воронки — предлагают в вертикальном видео скачать какой-то лид-магнит. В эту воронку также можно вшивать свой Telegram-канал.

11. Снимать видео на Youtube

Еще одна площадка, где можно «залететь» в рекомендации или попасть в поисковую выдачу. Для этого нужно всего лишь… снимать видео с интересными темами, экспертным наполнением, хорошими картинкой, монтажом и звуком.

Дальше эти ролики собирают просмотры, а вы интегрируете в них ссылку на свой Telegram-канал: в описании видео, в закрепленном комментарии, внутри видеоряда.

12. Telegram Ads

Переходим к платным способам, и первый из них — Telegram Ads. Это внутренняя таргетированная реклама в Telegram. Вы размещаете объявления о своем канале, выбираете каналы, где они будут показываться, платите — и нужная аудитория видит призывы подписаться на ваш канал.

В канале Максима Ильяхова рекламируют канал про контент, а в канале про йогу — фитнес-блогера

Такую рекламу вы можете настроить на отображение в нужных блогах или на подходящую аудиторию. Соответственно, лучше выбрать те каналы, где обитает ваша ЦА, и выйти на них с объявлением. Например, среди подписчиков эксперта по инвестициям можно найти тех, кому интересна криптовалюта.

В рекламном объявлении кратко расскажите о своём канале или сразу дайте ссылку на конкретный пост.

Сколько стоит подписчик через Telegram Ads? Вопрос сложный, поскольку цена зависит от тематики канала, качества контента в нем, креативов, настроек целевой аудитории. Пока не попробуете сами, не узнаете 🙂 Но можно посмотреть на статистику, которую собирало агентство Алексея Пестова на основе данных по своим клиентам ↓

13. Яндекс Директ и РСЯ

Telegram-каналы можно рекламировать через рекламную сеть Яндекса. Для этого нужно сделать мини-лендинг с UTM-ссылками, а дальше все как в обычной рекламе: креатив → переход на лендинг → переход с лендинга в Telegram-канал → подписка.

У Яндекса также есть специальный инструмент для рекламы Telegram-каналов — там продвигаются конкретные посты, которые выбирают сами владельцы каналов, можно проводить автоматические A/B-тесты, чтобы распределять бюджеты в пользу самых конверсионных постов.

14. Таргет во «ВКонтакте»

В ВК есть внутренняя реклама, которую обычно используют для рекламы сообществ в том же ВК. Но никто не запрещает делать объявления со ссылкой на свой Telegram-канал и настраивать их на свою аудиторию.

Мы так сделали для продвижения канала «Сделаем» и, неожиданно, получили классные результаты на дистанции. Кампания, собранная по-быстрому, с первого же запуска показывала результаты в разы лучше, чем другие способы продвижения — цена подписки в 2022 году была в районе 30-40 ₽ и даже сейчас, в 2024, только-только подобралась к 100 ₽ за подписчика.

15. Купить рекламу в других каналах

Вы покупаете размещение рекламных объявлений у владельца канала, и он его публикует в определенное время. Посты чаще всего адаптируют под основной контент в канале, и их увидят все подписчики. Важно не забыть и обязательно промаркировать пост.

Несколько советов о ведении и продвижении Telegram-канала

1. Напишите несколько постов перед тем, как начинать продвижение. Вряд ли кто-то подпишется на пустой канал — нужно, чтобы у пользователя была возможно полистать пару-тройку постов перед тем, как принять решение о подписке.

2. Но не пишите в пустой канал слишком много. Некоторые слишком долго готовятся к запуску продвижения и пишут десятки постов. Это излишне. 5-7 публикаций будет достаточно — и можно набирать подписчиков.

3. Примите, что любое продвижение — это инвестиции. В этой статье мы разделили способы продвижения на платные и бесплатные, но на самом деле все они платные. 

Просто иногда мы платим не рекламным бюджетом, а чем-то другим. Чтобы оставлять вдумчивые комментарии под постами коллег, нужно время. Чтобы получать подписчиков из TikTok, нужны время и деньги на съемку трендовых видео.

На этом фоне подписчики из TG Ads по 250 ₽ уже не будут выглядеть такими дорогими.

4. Не ведитесь на разводы и сомнительные способы продвижения. Они то и дело будут появляться в вашем инфополе: 

  • каналы на 100 000 подписчиков, которые предлагают купить рекламу за 8 тысяч рублей и потом просто наливают вам в канал ботов
  • продвижение через папки, где ваш канал вряд ли когда-то откроют
  • продвижение через конкурсы, когда на ваш канал подпишутся ради шанса выиграть AirPods
  • наставники экспертов
  • наставники наставников экспертов
  • продюсеры наставников наставников экспертов

Мы при продвижении всегда стараемся задавать себе вопрос: «Если я так сделаю, подпишутся на меня? Или на что-то другое?»

Нужно делать так, чтобы подписывались на вас.

Успехов вам!

Скачайте бесплатную книгу
о сильном тексте
8 глав, которые помогут прокачаться
в коммерческих текстах и приносить
больше пользы заказчикам
Подпишитесь на наш канал
о контенте и маркетинге
В телеграм-канале агентства мы делимся инструментами контент-маркетинга, которые применяем у наших клиентов. Открыто и полезно.
Книга «Научим писать» —
главное о копирайтинге
→ структура сильного текста
→ откуда брать фактуру для статей
→ как сделать коммерческий текст интересным
→ как согласовать работу с заказчиком
Мегараспродажа курсов
«Сделаем» 🔥
До 30 августа вы можете забрать курсы
по копирайтингу, редактуре и контент-
маркетингу со скидками до 50%
Кэшбек