Как оформлять посты в Телеграме, чтобы вовлекать читателей

Чтобы ваши посты в Телеграме читали и дочитывали — стоит делать их красивыми. Структурированный текст, где выделены главные мысли, с большей вероятностью дочитают до конца, чем сплошную портянку из букв. А значит — куда вероятнее поставят лайк, напишут комментарий или сделают у вас заказ.

В Телеграме, в отличие от блогерских платформ типа Дзена, нет инструментов для подзаголовков и списков. Но оформлять и структурировать посты всё равно реально. Как это сделать — давайте разбираться ⤵️

Пройдите бесплатный курс
по копирайтингу от «Сделаем»

Забрать курс

Оглавление

Варианты публикации поста

Форматы постов в Телеграме не так жестко ограничены, как, например, в VK, но различия между ними всё-таки есть. Существует три основных варианта оформления, и каждый подходит для своих задач.

Обычный текст. Самый простой способ — описать свои размышления, тезисы или историю и опубликовать. Картинку прикреплять не обязательно: в Телеграме посты читают и без изображений. Максимальная длина публикации — 4096 символов, а если к посту прикреплена картинка — 1024 символа. Для аккаунтов с подключенным Telegram Premium лимит выше: до 2048 символов.

Текстовые посты — основа каналов в большинстве тематик. Например, в экспертном блоге, как у Сережи Чипсанова

Карточки с текстом. С точки зрения интерфейса Телеграма это просто пост с несколькими прикрепленными картинками. Обычно это квадратные изображения, на каждом из которых — немного текста или картинка. Формат подходит для публикаций, где мало текста и много визуала: схем, инфографики, скринов.

А вот здесь в карточках много текста — но его проиллюстрировали картинками и разбили на визуальные блоки. Поэтому читается всё равно легко

Статья в Телеграф. Если текст длинный и не умещается в один пост, а разбивать на два не хочется — можно оформить статью через Телеграф. Это дочерний сервис Телеграма для публикации лонгридов. Статью можно прикрепить к посту: когда читатель кликнет по ней, откроется текст в Телеграф.

Вот так выглядит статья в Телеграф в посте. Читатель нажимает на кнопку «Посмотреть», и статья открывается в том же окне

Базовые правила оформления текста

Эти правила можно и нужно применять везде — не только в Телеграме. Они делают текст более читабельным и понятным.

Используйте заголовки. В Телеграме нет отдельного формата «Заголовок», но можно отделить название от основного текста двумя переносами строки. Заголовок находится в начале поста, и читатель видит его в своем списке каналов. Поэтому важно, чтобы он был интересным и вызывал желание прочесть пост целиком.

Выделенный заголовок в этом посте сразу цепляет — и заодно дает понять, о чём будет идти речь

Отделяйте абзацы друг от друга. Форматирование абзацев в Телеграме стандартное для соцсетей — блоки текста разделяют пустой строкой. Иначе текст в разных блоках сольется друг с другом: автоматических пробелов между абзацами в Телеграме нет. Исключение — Телеграф: в нём пустую строку можно не отбивать, а пробелы между абзацами ставятся автоматически.

Не делайте абзацы слишком длинными. Оптимальный размер — 2–3 небольших предложения. Иначе текст начнет сливаться в единое полотно, и его станет труднее читать.

Пользуйтесь эмодзи в меру. Эмодзи в соцсетях заменяют средства форматирования. Они помогают оформлять списки и простые таблицы, привлекать внимание к важной части текста и передавать эмоции. Использовать их можно — но умеренно. Если эмодзи слишком много или они неуместны, текст станет сложнее читать.

Слева — пример грамотного использования эмодзи. Их не слишком много, они выделяют смысловые блоки и важные участки текста. Справа — антипример: каждая строка начинается с анимированного эмодзи, и из-за этого воспринимать текст становится тяжело.

В Телеграме есть стандартные и кастомные эмодзи. Стандартные может использовать кто угодно, кастомные — только подписчики Telegram Premium. Кастомные эмодзи разнообразнее — с их помощью можно разработать для своих постов уникальный визуальный стиль.

Вот несколько примеров кастомных наборов эмодзи. Часто весь набор выполнен в едином стиле — получается более эффектно, чем со стандартными. А еще есть, например, наборы эмодзи-разделителей или значков загрузки

Пишите лаконично. К этому подталкивает сам Телеграм: нужно уместить пост в ограничение по символам. Но и читателям проще воспринимать не слишком длинные тексты. Отдельных предложений это тоже касается: старайтесь, чтобы каждое из них было не длиннее пары Телеграм-строк.

Как использовать форматирование текста в Телеграм

В Телеграме есть несколько инструментов форматирования, которые позволяют изменить внешний вид текста. Чтобы их использовать, нужно выделить участок текста — а дальше действия зависят от версии Телеграма.

В десктопной версии нужно кликнуть по выделенному тексту правой кнопкой мыши и выбрать в меню пункт «Преобразования».
В мобильной версии меню откроется само, как только вы выделите текст. В нём нужно нажать на изображение трех точек — появится список вариантов форматирования.

Слева — меню форматирования в десктопной версии Телеграма, справа — в мобильной

Дальше показываем, какие виды форматирования есть в Телеграме и для чего можно использовать каждый из них.

Жирный текст. Подходит, чтобы привлечь внимание к важной мысли или оформить заголовок «в подбор» — то есть строкой.

В этом посте жирным выделены подзаголовки — они разбивают текст на логические блоки и облегчают его восприятие

Курсив. Помогает выделять врезки, лирические отступления, примеры — всё, что как бы уходит от основного повествования.

Зеленоградская библиотека добавила к посту о дне рождения города стихотворение — и выделила курсивом

Зачеркнутый текст. Идеален, если нужно пошутить, поиграть со словами или творчески показать какую-то ошибку.

В посте про симулятор кабана зачеркнутый текст — одновременно и шутка, и способ автора выразить мнение о новой игре

Подчеркнутый текст. Как и жирный, привлекает внимание к участку текста — но визуально перегружает пост. Поэтому пользоваться им лучше изредка и с осторожностью.

Здесь автор буквально подчёркивает важную мысль поста — видно, что такой текст выделяется даже с учетом того, что пост довольно длинный

Скрытый текст или картинка. Отличный способ сохранить интригу — или скрыть от подписчиков контент, который может им не понравиться. Например, спойлеры к концовке сериала.

А иногда с помощью скрытого текста можно сделать лирическое отступление или пошутить

Цитата. Помогает красиво процитировать речь спикера, книгу или фильм. Лучше использовать только для коротких цитат — текст внутри блока мелкий, его не слишком удобно читать.

Здесь цитата занимает восемь строчек — и читать текст внутри блока уже довольно тяжело. Но выглядит стильно

Моноширинный текст. Нужен, чтобы выделить мысль креативным способом или, например, оформить блок программного кода. Используйте с осторожностью: такой текст выбивается стилистически.

Некоторые авторы оформляют свои каналы полностью моноширинным шрифтом — чтобы выделиться и создать узнаваемый визуальный стиль

Ссылка. Тут всё стандартно: можно сослаться на сторонний сайт, страницу продукта или статью. Или даже на собственный пост — чтобы поднять охваты старых публикаций.

Если пишете в блог часто — можете ввести рубрику «Дайджест» и давать ссылки на самые интересные посты за неделю или месяц

Форматированием текста нужно пользоваться в меру. Если в одном коротком посте каждая фраза выделена по-своему — это режет глаза и мешает чтению. Старайтесь, чтобы текст выглядел аккуратно и красиво: выделяйте только то, к чему действительно хотите привлечь внимание. А еще не все виды форматирования бывают уместны в посте.

Оба поста — в каналах психологов. Но пост слева оформлен грамотно: абзацы отделены друг от друга, нет избыточного форматирования. В посте справа — слишком много выделений жирным и капслока, иногда даже одновременно. Из-за этого читать его становится тяжелее

Как оформить пост для максимального вовлечения

Чтобы посты читали и лайкали, они должны быть не только красивыми, но и интересными. А для этого нужно вовлекать читателей: управлять их вниманием, цеплять заголовками и удерживать в посте интригой. Рассказываю, как это делается.

Максимум внимания заголовкам. В Телеграме нет ленты. Вместо нее — список чатов и каналов в левой части окна. В каждом канале видны первые фразы последней публикации. Именно на эти фразы ориентируется пользователь, когда решает: открыть канал или нет.

Вот как это выглядит — поэтому первые слова поста нужно делать такими, чтобы пользователю хотелось кликнуть. «Тараканье молоко, ух ты, интересно же!» — вот такой должна быть реакция читателя

Заголовки должны быть максимально вовлекающими и интересными. Можно добавить в них интригу, вынести пользу для читателя или даже пошутить. Можно аккуратно использовать кликбейт — но в меру, чтобы пользователи не ощутили себя обманутыми.

Призыв к действию — обязателен. Даже если вы ничего не продаете, в конце каждого поста всё равно нужен CTA. Предложите читателям подписаться на канал, если они еще этого не сделали, лайкнуть пост или поделиться своим мнением в комментариях.

В конце поста автор спрашивает — спорят ли подписчики с теми, кто ругает их любимые книги. Судя по количеству комментариев, вопрос для читателей весьма актуален

Без напоминания многие просто забывают ставить реакции. А если не задать читателям вопрос — они не будут так активно комментировать.

Показывать, а не рассказывать. Применяйте правило show, don’t tell — не просто говорите о чём-то, а подкрепляйте визуалом. Прикрепите к посту картинку, которая иллюстрирует вашу мысль: инфографику, пример того, о чём вы пишете, или даже мем.

Автор «Сделаем» Маша Пикалова ведет канал про сериалы — и к каждому посту прикладывает скрины или постеры произведения, о котором пойдет речь

Вместо картинки можно добавить короткое видео или гифку. Но не перестарайтесь: длинные ролики и яркое мельтешение могут, наоборот, отпугнуть читателей.

В некоторых форматах без визуала вообще никуда. Например, тату-мастер прикрепляет к каждому посту в канале фотографию или видео — пример работы или свободный эскиз

Собственный стиль — круто. Можете придумать свою манеру оформлять посты: использовать одни и те же паки кастомных эмодзи, по-своему выделять списки или даже делать вставки текста другим шрифтом. Со временем читатели начнут узнавать ваш стиль и ассоциировать его с вами.