Перейти к основному содержанию

Лонгрид — это большой продуманный материал, который глубоко раскрывает тему с разных сторон. Такие статьи публикуют в блогах на сайтах компаний или на площадках типа vc.ru и «Пикабу». Но как быть, если ваша аудитория лучше всего читает вас во «ВКонтакте»? Можно ли опубликовать лонгрид в соцсети, где мы в основном сталкиваемся с короткими постами? Давайте разбираться.

Опубликовать лонгрид в VK можно тремя способами: написать длинный пост, оформить его в карточках или сверстать статью во внутреннем редакторе. Здесь мы расскажем об особенностях каждого формата и подскажем, какой выбрать вам.

Пройдите бесплатный курс
по копирайтингу от «Сделаем»
Забрать курс

Способ 1. Длинный текстовый пост

VK дает полный карт-бланш авторам больших текстов: в обычный пост войдёт до 16 000 знаков с пробелами. Его можно сопроводить одной или несколькими картинками, которые разместятся перед текстом.

Чаще всего во «ВКонтакте» длинные посты — это истории, как здесь

Чтобы пост выглядел опрятно и легко воспринимался, следуйте советам:

1. Придумайте заголовок, который будет отображать тему лонгрида и привлекать внимание. Именно он вместе с началом основной части отобразится в превью поста в ленте до слов «Показать еще».

2. Подберите подходящие по смыслу картинки или сделайте иллюстрации сами: «ВКонтакте с авторами» советует разместить на первой (или единственной) картинке тему лонгрида, цепляющий факт, важные цифры или шутку, чтобы привлечь внимание аудитории.

3. Разделяйте текст на абзацы, оставляйте пустое пространство между ними — так текст будет легче читать. А если хотите дополнительно выделить главные мысли, используйте эмодзи.

Вот, например, пост в нашем VK-сообществе на почти 4000 символов: сделали привлекающую внимание забавную картинку, выделили заголовок и подзаголовки с помощью эмодзи, разбили текст на небольшие абзацы и отбили выводы звездочками.

Если ваш лонгрид не требует иллюстраций по ходу чтения, многоуровневых заголовков и акцентирования внимания, то залейте его в обычный пост.

Во «ВКонтакте» хорошо заходят текстовые посты, и часто именно те, в которых нет картинок, получают больший охват. Но под конец 2024 года команда разработчиков выпустила обновление: текст опустился под картинки, и в целом лента стала похожа на Инстаграмную (запрещенная в РФ организация). Возможно, теперь алгоритмы соцсети будут работать иначе, а именно отдавать предпочтение постам с картинками.

Способ 2. Текст в карточках

Карточки — еще один способ подать лонгрид в VK. В них можно разбить текст на смысловые блоки, поместить их на разные слайды и сопроводить иллюстрациями.

Карточки в посте «Купрума» сделаны грамотно: «бегунок» показывает, сколько ты уже прочитал, на каждой картинке подписана тема и есть яркие подзаголовки

Карточки можно опубликовать сеткой, а можно каруселью — в этом случае читатель будет видеть картинки поочередно. Такой формат подойдет для инструкций, подборок, сравнений — любых текстов, в которых важно подать информацию последовательно, не позволяя читателю забежать глазами вперед. А еще карусель хороша тем, что позволяет удобнее переходить к чтению: не нужно тыкать на первую картинку, как в сетке, ведь она сразу перед глазами.

Пост «Синхронизации» оформлен в виде карусели. Здесь тоже есть «якоря»: тег и номера карточек

Держите советы для оформления лонгрида в виде карточек:

1. Выберите формат: вертикальный или квадрат. Советуем 1080×1350 или 1080×1080 — в таких разрешениях карточки смотрятся хорошо.

2. Добавьте краткое описание в текстовую часть поста. Здесь можно дать пояснение, о чем пойдет речь в лонгриде, и призвать делиться мнениями в комментариях.

3. Используйте заголовки в карточках. Это поможет читателям быстро понять, о чем идет речь, и сразу перейти к интересующему разделу или просмотреть весь текст. Заголовки выполняют ту же функцию, что и содержание в начале статьи.

4. Не перегружайте дизайн. Визуальные элементы должны иллюстрировать текст, а не отвлекать от него.

5. Выберите удобный для чтения размер шрифта. Для заголовков подойдет 72−96 кегль, а для основного текста — 36−48 кегль. Экспериментируйте с разными вариантами, чтобы найти оптимальный.

Способ 3. Статья во внутреннем редакторе

Во «ВКонтакте» есть еще один инструмент, который лучше всего подходит для лонгридов — это внутренний редактор. Если ваш текст большой и сложный — имеет вложенную структуру, иллюстрации, требует акцентирования внимания на фразах, — то сверстайте статью в нем.

Чтобы перейти в редактор, нажмите на кнопку рядом с плашкой «Создать пост» или перейдите в раздел «Статьи» и кликните «Создать статью».

Редактор предлагает широкие возможности форматирования: от расстановки заголовков, смены начертания шрифта и «вшивания» ссылки в слова до выбора блоков для фото, видео или музыки, товаров, гифок, разделителя и таблиц. Он интуитивно понятный, поэтому верстка статьи не займет много времени.

В статье «Всёсмарт» использованы подзаголовки, есть иллюстрации и подписи к ним, предложение перейти к другому материалу оформлено как цитата, а ссылки на разделы товаров интернет-магазина «зашиты» в текст и выделены жирным. Благодаря этому читателю проще ориентироваться в лонгриде

Перед публикацией вы сможете выбрать, будет ли опубликован пост или статья просто появится во вкладке «Статьи».

Если поставить галочку, то на странице появится пост со статьей, в котором можно кратко описать, что в ней и зачем ее читать

Ссылку на статью можно будет отправить куда угодно — по ней читатель перейдет в VK, чтобы прочитать статью, или, как в Телеграме, откроет ее через AMP на текущей платформе, без перехода в соцсеть.

Так статья откроется в Телеграме, если нажать не на саму ссылку, а на кнопку «Посмотреть»

Скачайте бесплатную книгу
о сильном тексте
8 глав, которые помогут прокачаться
в коммерческих текстах и приносить
больше пользы заказчикам
Подпишитесь на наш канал
о контенте и маркетинге
В телеграм-канале агентства мы делимся инструментами контент-маркетинга, которые применяем у наших клиентов. Открыто и полезно.
Книга «Научим писать» —
главное о копирайтинге
→ структура сильного текста
→ откуда брать фактуру для статей
→ как сделать коммерческий текст интересным
→ как согласовать работу с заказчиком
Мегараспродажа курсов
«Сделаем» 🔥
До 30 августа вы можете забрать курсы
по копирайтингу, редактуре и контент-
маркетингу со скидками до 50%
Полезный Телеграм-канал
для копирайтеров
и редакторов
Каждый день публикуем советы, которые нажили за 6 лет создания контента для наших клиентов.
Пользуйтесь на здоровье!
Кэшбек