Как продвигать проект в высококонкурентной нише?

Привет, Александра!

В высококонкурентной нише можно выехать на трех китах: позиционирование, личный бренд и качественный контент.

Отстройки и УТП всем надоели, но в перегретой нише важно дать понять, что ты не как все, у тебя есть что-то свое необычное и прикольное.

У тебя уже есть своя фишка — это сам продукт. Большинство в соцсетях продвигают марафоны для похудения, свои спортивные программы, консультации или продают разработку меню. Этого полно, а вот приложений — сильно меньше. За тобой — продумать позиционирование, которое покажет, чем приложение лучше участия в марафоне и наставлений блогера.

Еще можно использовать гиперсегментацию и нишевание. Даже в самой перегретой нише почти всегда есть, куда углубиться.

Контент про животных → контент про котиков → контент про пушистых котиков → контент про пушистых и толстых котиков. То же самое и с товарами.

Это как в автобусе: все толпятся на входе и там не продохнуть, но если пройти чуть дальше по салону — места достаточно.

У тебя это зависит от возможностей приложения. Например, если большая часть функций направлена на пробежки — собираем вокруг себя бегунов и уже не тонем среди тысяч зожных аккаунтов.

Люди тянутся к людям и хорошо, когда у бренда есть живое человеческое и харизматичное лицо. Человека проще запомнить и ему проще поверить, поэтому можно сначала популяризировать лицо, а через него потом продвигать все остальное.

У Мосигры есть Абдульманов, у Додо Пиццы — Овчинников, ну и в Сделаем — Паша и Леша. Подумай, кто есть у тебя)

В высококонкурентной нише часто сложно придумать что-то новое, поэтому нужно сделать понятнее и интереснее, где-то поменять подачу, где-то изменить формат и это уже выделит тебя на фоне других.

Например, можно запускать те же марафоны, но с использованием приложения. В отличие от тысяч других у тебя нет мотивации заработать на самом марафоне, тебе нужно вовлечь людей. Приложение — станет таким себе элементом геймификации, в зависимости от его возможностей можно продумать разные способы взаимодействия с аудиторией.

Отличный вариант — выезжать на всех трех китах, на двух — тоже не плохо, но лучше использовать возможности по максимуму.