По данным исследований, свыше половины маркетологов активно используют видеоконтент в своей работе. Специалисты отмечают положительное влияние таких материалов на продажи. При этом более 65% потребителей просматривают ролики с мобильных устройств, и около 40% предпочитают клипы с длительностью от 30 до 60 секунд. Разберем, как можно использовать видеоформат для продвижения своего бренда.
по копирайтингу от «Сделаем»
Что такое короткие ролики и в чем их особенности
Короткие видео — это ролики с длительностью в среднем до одной минуты. Обычно они адаптированы для просмотра на телефонах.
Долгое время функционал видеохостингов и соцсетей развивался так, чтобы пользователи могли загружать контент со все большей продолжительностью. Хронометраж вырос с 10-15 минут до нескольких часов. Изначально целевой платформой для сервисов были ноутбуки и десктопы. Однако по состоянию на октябрь 2024 года доля мобильного трафика достигает почти 70%, тогда как на компьютеры приходится чуть меньше 31%.
Вслед за сменой основной аппаратной платформы появились новые форматы, лучше адаптированные к ее особенностям. В числе первых их предложил Snapchat, в котором можно было пересылать клипы с длительностью от 1 до 10 секунд. Сейчас функционал для коротких видео есть в большинстве популярных онлайн-сервисов: ВКонтакте, Дзен, Telegram, YouTube, Instagram*.
Из этих опций можно выделить два формата:
1. Ролики, которые автоматически исчезают (удаляются) спустя 1-2 суток после публикации. Например, «Истории» ВКонтакте или Telegram.
2. Вертикальные видео с продолжительностью до 3 минут. За исключением хронометража и ориентации кадра, мало чем отличаются от обычного контента. Они не удаляются и их можно пересматривать в любой момент.
Кроме того, короткие клипы выкладываются непосредственно на сайте бренда. Поисковые алгоритмы положительно оценивают веб-страницы, на которых, помимо иллюстраций и текста, есть видеоконтент. Эти ресурсы считаются полезными и удобными для пользователей, а потому могут иметь более высокую позицию в выдаче.
Формат небольших роликов в соцсетях и на видеохостингах предоставляет брендам ряд преимуществ.
- Такой контент выкладывается в отдельных разделах. В интерфейсах приложений и сайтов они находятся на видном месте, например, вверху ленты. Вам будет проще привлечь внимание пользователей.
- Подготовка клипов требует меньших усилий и обходится значительно дешевле, чем создание полноформатных материалов. В этом случае не всегда требуются качественные футажи и сложные эффекты. Порой достаточно слайда с простой анимацией.
- Аудитории нравится формат коротких видео. За относительно небольшое время (перед сном, в очереди, по дороге на работу и в других ситуациях) пользователи смотрят много разнообразных материалов. Среди них может оказаться и ваш контент.
- Ролик имеет шанс стать вирусным. Без дополнительных усилий с вашей стороны он получит охват из тысяч, а то и миллионов зрителей.
Требования к коротким роликам
Ориентируйтесь на целевую аудиторию (ЦА). Это те люди, которые с большей вероятностью приобретут ваш продукт. Заранее составьте портрет ЦА. В нем можно указать пол, возраст, регион проживания, образование, круг интересов и прочие сведения. От этой информации зависит содержание и общий стиль клипов. Например, проактивным и более молодым зрителям будут понятны свежие мемы.
Сотрудничайте с инфлюенсерами и блогерами. Если позволяет бюджет, кого-то из них можно пригласить в качестве действующего лица в видео. Продвижению отдельных материалов и всего аккаунта помогают репосты и отметки других популярных каналов. Таким образом охватывается дополнительная аудитория.
Дублируйте контент. Выкладывайте материалы на нескольких платформах. В формате историй с прикрепленной ссылкой можно размещать анонсы статей и длинных видео. Способ позволяет охватывать больше пользователей.
Следите за трендами. Контент быстро устаревает. Клипы, в которых обыгрывается недавний мем собирают тысячи просмотров и реакций. Однако если выложить похожий ролик спустя месяц, он может вызвать только недоумение.
Какую площадку выбрать
Специальный функционал для небольших вертикальных роликов есть у большинства современных видеохостингов и социальных сетей. Есть платформы, которые изначально создавались для такого формата. Среди них мировым лидером является TikTok, у которого ежемесячно 1,6 млрд активных пользователей. В России он немного уступает VK Клипам.
При выборе сервиса следует учитывать технические требования, которые он предъявляет. Если вы продвигаете бренд на нескольких платформах, для адаптации контента пригодятся конвертеры видео. В них вы легко поменяете битрейт, частоту кадров (фреймрейт), разрешение и другие параметры.
Общие требования для большинства платформ: соотношение сторон — 9:16 и вертикальная ориентация кадра. Длительность составляет:
- Истории ВКонтакте — до 15 секунд;
- Клипы ВКонтакте — от 3 секунд до 3 минут;
- TikTok — до 60 минут для загружаемых видео, до 10 минут для снятых в самом приложении;
- RUTUBE — 2-60 секунд;
- Дзен — от 5 секунд до 2 минут.
Учитывайте распределение аудитории:
- В RUTUBE 61% приходится на мужчин, а 39% — на женщин. Преобладает аудитория в возрасте 25-34 лет.
- В Дзене 59% мужчин и 41% женщин. Возрастные группы занимают примерно равные доли, но пользователи младше 25 лет в меньшинстве.
- В TikTok 55% мужчин и 45% женщин. Возраст — преимущественно 18-24 лет.
- Во ВКонтакте 70% аудитории приходится на сегмент 18-44 лет. 62% — женщины, 38% — мужчины.
Не забывайте о текущем правовом статусе зарубежных площадок на территории России. Наиболее популярные сервисы заблокированы или их функционал ограничен. В этом случае вы и потенциальная аудитория столкнетесь с техническими трудностями. Также возможны юридические риски, если начнете активно рекламировать аккаунт в запрещенном сервисе.
Что снимать для продвижения бизнеса: актуальные идеи
Обычно короткие ролики для бизнеса создаются как часть стратегии контент-маркетинга. Его суть заключается в том, чтобы размещать материалы, которые интересны и полезны целевой аудитории. Объем явной рекламы сводится к минимуму. Однако продукты компании могут присутствовать в видео. Например, для бренда инструментов публикуются клипы с инструкциями и полезными советами. В них работы выполняются при помощи соответствующих изделий.
Тематика видео может быть разной. Разберем несколько популярных идей.
Шутки и мемы
Для создания качественного контента, нужно хорошо знать и чувствовать аудиторию, ориентироваться в интернет-культуре. Можно адаптировать тренды под профиль бренда, смешно обыгрывать происходящие события в отрасли.
Формат шуток подходит для более молодой и активной аудитории. Люди постарше и с консервативными взглядами также любят юмор, но вряд ли поймут свежие молодежные мемы.
Придерживайтесь позитивной тональности. Не используйте сниженную и табуированную лексику, не издевайтесь над какими-либо социальными группами или другими компаниями. Токсичная атмосфера портит репутацию бренда.
Инструкции
Подразумевают краткое описание какого-либо действия или процесса. Инструкции не должны быть сложными и долгими. Иначе повествование получится скомканным — без этого не удастся уложиться в хронометраж.
Тема подбирается по специализации бренда, актуальным событиям и запросам аудитории. Если компания продает косметику, можно выложить инструкцию, как накладывать определенный макияж.
Красивые виды
Это медитативные, расслабляющие клипы. Потребуется качественный видеоряд, на который не нужно накладывать надписи и стикеры.
Избегайте нежелательных ассоциаций. Кадры соснового бора подходят для базы отдыха, но смотрятся странно в аккаунте компании, которая занимается поставками пиломатериалов. Бренды, связанные с технологиями, могут показать, как их продукты или оснащение органично вписываются в природу.
Познавательные видео
Короткие презентации, лекции, подборки фактов. Например, рассказы о природных явлениях, достопримечательностях, народных традициях.
Вертикальные клипы обычно смотрят в ситуациях, в которых затруднительно вдумчивое потребление контента. При этом пользователи хотят развлечься и скоротать время. Тема и содержание не должны быть сложными.
Необходимо уложиться в хронометраж. Не имеет смысла обрывать повествование подводкой к полной версии ролика. С большой вероятностью зрители просто переключатся на следующий клип и не станут переходить по прикрепленной ссылке. Анонсы полноформатных видеоматериалов можно выкладывать как истории (сторис).
Заключение
Мы познакомились с форматом небольших роликов и рассмотрели, как его можно использовать для маркетинга. Обычно такой контент выкладывают в специальных разделах онлайн-сервисов. У одной из наиболее популярных в России платформ ВКонтакте это «Истории» и «Клипы». Также короткие видео можно размещать на страницах сайтов, что помогает с поисковой оптимизацией.
Тему и содержание клипов подбирают под целевую аудиторию и с учетом трендов. Контент должен соответствовать специализации бренда. Например, если компания занимается продажей туров, можно выкладывать занимательные факты о разных странах, инструкции, как правильно собирать багаж, и красивые пейзажи.
Instagram* — принадлежит корпорации Meta, которая признана в России экстремистской, ее деятельность в стране запрещена.
контент, диджитал, агентствоМолянов: контент,
диджитал, агентство
Блог основателя «Сделаем» — каждый день
рассказываю о контент-маркетинге
и внутрянке агентства
Каждый день рассказываю
о контент-маркетинге
и внутрянке агентства
«Сделаем»
