Прежде чем писать, вы должны выяснить возможности производства, пожелания и условия клиента.
Тип роликаБудете ли вы снимать видео, делать 3D-графику, есть ли бюджет на съемку объекта с квадрокоптера, или надо вложиться в 5 копеек и сделать шаблонную анимацию. Результат можно добыть и там и там, но надо понимать, какими инструментами придется в итоге оперировать.
Бюджет- Реквизит — костюмы, место для съемок и т. д.
- Площадка для съемок
- Оборудование — на какие камеры можно снять
- Актеры и т. д.
Если сделать облет стадиона или завода не позволяет бюджет, глупо будет, если вы пропишете это в сценарии. Поэтому сразу выясните, в какой бюджет планирует уложиться клиент, и уже исходя из этого предлагайте реализации.
Хронометраж. В ограничениях важно уточнить длительность ролика. Например, вы видите, что надо рассказывать долго и много, а у заказчика бюджет на 30−60 секунд анимации. Надо будет придумать, как это решить. Будет намного сложнее, если вы придете с готовым сценарием на 5 минут, а его невозможно воплотить в жизнь.
Настроение. Сразу узнайте, в каком настроении заказчик хотел бы видеть ролик, чтобы потом не пришлось всё переписывать. Настроение одного и того же ролика может быть разным: веселым, легким, серьезным, драматическим и т. д.
Можете прочитать урок из нашей бесплатной рассылки о том,
какие вопросы задавать клиенту. Можете действовать по собственному плану, но в итоге перед сценарием у вас должны быть:
- Четкое понимание, какой продукт рекламировать
- Ограничения по производству
- Анализ целевой аудитории
- Этап воронки, на котором люди увидят ролик
- Нужное вам действие — что вы ждете от зрителей
Если это все есть, можно начинать писать сценарий.