hello@sdelaem.agency
+7 966 777 18 15
Content Oriented Web
Make great presentations, longreads, and landing pages, as well as photo stories, blogs, lookbooks, and all other kinds of content oriented projects.
Давайте поговорим
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь на обработку своих персональных данных.
15.01.2019
АЛЕКСЕЙ РОЖКОВ

Для какого бизнеса круче контент-стратегия, а для какого — контент-тактика

Андрей спрашивает:

Для какого бизнеса круче контент-стратегия, а для какого — контент-тактика
***

Андрей, привет.

Чтобы мы точно понимали, что говорим об одних и тех же вещах, давай проясним.

В нашем понимании:

1. Контент-стратегия — это обязательный инструмент контент-маркетинга, который объединяет десяток показателей: от портретов целевой аудитории, голоса бренда и до контент-плана на первое время работ. Стратегия контента нужна там, где подразумевается работа в долгую — от 3 месяцев и больше.

2. Контент-тактика — это работа с контентом в моменте. Это умение здесь и сейчас подобрать такой контент, который даст задуманный результат сразу же. Например, сделать публикацию в СМИ, чтобы привлечь внимание к только что вышедшему товару — это элемент контент-тактики. Ньюсджекинг — это чистой воды контент-тактика, когда ты быстро реагируешь, не планируя заранее.

Чем бы вы ни занимались, у вас как минимум должна быть контент-тактика. Вы должны знать, зачем делаете пост, пишете статью или рассылаете сообщение.
Что вообще здесь происходит?!

Это наша новая рубрика — «Спроси у Сделаем». Наши подписчики задают вопросы о контент-маркетинге, копирайтинге и работе редакций — а мы регулярно выбираем самые интересные и подробно отвечаем. Вам — бесплатная консультация, нам — помощь в выборе тем для контента.

Количество постов зависит от потока вопросов. Чем больше вы спрашиваете, чем чаще мы отвечаем.

Уверен, вам есть, что спросить. Так что не стесняйтесь, оставляйте свои вопросы в форме.

Продолжаем.
Исходя из сказанного, получается, что контент-стратегия нужна там, где вы планируете вкладывать деньги, развиваться и делать полноценный контент-маркетинг. Там, где контент-маркетинг не работает, достаточно контент-тактики.

Например:

1. У вас плохой продукт

Низкосортный или заведомо низкого качества (близкий к бракованному). Вы можете его продвинуть и сорвать сливки хорошим лендингом. Можно сделать публикацию в СМИ и вас завалят желающие скачать приложение или сразу купить что-то. Можно сделать пост или серию постов, купить рекламу в раскрученных сообществах и тоже получить результат. В моменте. Когда вас распробуют, придется менять подход, каналы продвижения и рекламы. Или менять продукт.

2. Вы проверяете новый для рынка продукт

Помните, когда появились гироскутеры — никто и не думал продвигать их в долгую. Все торопились сорвать сливки, пока остальные вокруг не очнулись, а из Китая не ломанулась волна дешевого конкурентного товара. Хайп поможет сделать куш, собранная на коленке контент-тактика быстро покажет, где и как прорекламироваться. На стратегию часто нет времени и толку — через 3 месяца ваш продукт никто не будет покупать.

3. У вас нет денег

Вы понимаете, что хотите попробовать контент-маркетинг, но вкладываться в развитие и проработку полноценного блога пока страшно. Можно потестировать частично контент-маркетинг и заинтересованность темой на локальных контентных решениях — статьи в сми, единичные посты, на которые настроен трафик, гостевые публикации.

При этом вам не поможет ни контент-стратегия, ни контент-тактика, если вы плохо знаете свой продукт, не разбираетесь в целевой аудитории или предлагаете товары спонтанного спроса.

Получается, что для полноценного контент-маркетинга вам нужна контент-стратегия, на основании которой вы будете создавать и обновлять контент-тактику. Если вы планируете протестировать контент-маркетинг или по-быстрому срубить денег, то хватит контент-тактики.
Ответим на ваш вопрос

Но сперва его надо задать, верно? Открывайте форму, пишите вопрос и не забывайте подписаться на нас, чтобы увидеть ответ.

Делись-делись и больше не дерись
Как вам статья?
Что еще почитать
Бесплатно отвечаем на ваши вопросы
Раз в неделю отвечаем на вопросы подписчиков: по контент-маркетингу, бренд-медиа, копирайтингу и редактуре, управлению проектами и людьми.
Задавайте вопросы через форму — а мы выберем самые частые и интересные, и напишем статью-ответ.
Подписывайтесь, чтобы не пропустить ответ на свой вопрос.