Знакомимся с Threads: как работает новая соцсеть и как зарегистрироваться в ней из России

Пока мистер Маск развлекается со своей новой игрушкой под названием «Твиттер», мистер Цукерберг сделал свой твиттер — новую соцсеть Threads. 6 июля она появилась в магазинах приложений, и зарегистрироваться в ней можно даже из России (с некоторыми хитростями).

Давайте разбираться, как тут все устроено.

Приложение доступно в App Store и Google Play, но не появляется в результатах поиска без включенного VPN. Поэтому проще всего активировать VPN на своем телефоне и перейти по прямой ссылке на магазин приложений:

Скачать Threads для iOS →

Скачать Threads для Android →

После скачивания приложение предложит создать новый аккаунт или войти с помощью своего аккаунта в Инсте.

Логинимся — и сразу же откроется экран, где можно заполнить профиль: фотография, текст о себе и ссылка на сайт. Все три пункта можно подтянуть из Инсты, если они у вас там уже заполнены.

В ленте новостей вы видите публикации от пользователей, на которых вы подписаны, а также посты из рекомендаций — как правило, это расхайпленные публикации, которые подходят вам по интересам, или посты тех, на кого подписаны люди из ваших подписок.

Посты ограничены по объему: они могут быть не больше 500 символов. Но приложение не зря называется Threads — дословно это переводится как «нити». Тредами еще в Твиттере стали называть серии твитов. Другими словами, берешь большую тему, разбиваешь ее на несколько публикаций, объединяешь в цепочку — вот тебе и тред.

Чтобы сделать такой тред, нужно опубликовать первый пост из серии, а потом как бы отвечать самому себе. Читатели в ленте увидят два поста, связанные ниточкой — и кнопку, которая показывает, что их можно раскрыть.

Можно публиковать и одиночные короткие заметки: тексты, картинки, тексты + картинки, галереи изображений. Таким же образом можно отвечать на посты других пользователей.

В день выхода новой социальной было бы странно давать рекомендации, как ее вести — еще ничего не понятно. Но можно предположить, что повестка здесь будет формироваться примерно так же, как в других социальных сетях с системой рекомендаций.

Делайте контент, который будет интересен новой аудитории: простые советы, лайфхаки, резкие мнения, мемы. Такой контент обычно проще всего вывести в рекомендации — а значит, есть перспективы выйти на новую аудиторию и получить подписчиков. Тем более, даже если реклама в Threads появится позже, у нас в России ее не будет — поэтому можно рассчитывать только на органический трафик из реков.

Выберите для себя нишу. Если вы не блогер аля Ким Кардашьян, которая делает контент о том, что она — Ким Кардашьян, желательно выбрать тему, которой вы будете придерживаться. Грубо говоря, чтобы возникала ассоциация: у Пупы Лупова блог про копирайтинг, а Лупа Пупов выкладывает тренировки для качков. Это не значит, что прямо каждый пост должен быть исключительно про это — но желательно, чтобы их было большинство.

Не переборщите с пользой. Мы говорим про социальную сеть, заточенную под скроллинг и «попкорновое» потребление контента, поэтому сплошное обучалово в аккаунте будет смотреться неуместно. Разбавляйте его более легким контентом по своей теме: занимаетесь недвижимостью — выложите фотографии красивых объектов, делаете дизайн — поделитесь скриншотом плохого сайта, чтобы подписчики поглумились.

Это касается вообще всех соцсетей: нужно быть проще и не особо нудеть. А тему для своего блога можете выбрать любую: такая масштабная соцсеть никогда не будет профилироваться на какой-то одной области. Можно развивать блоги и про вязание, и про эмиграцию, и про игрушки для животных.

В Твиттере на декабрь 2022 года было 368,4 млн аккаунтов, некоторые публикации влияли на фондовый рынок, а бывший президент США Трамп так активничал, что его там забанили.

В общем, у них там Твиттер довольно популярный.

В России соцсеть популярна в довольно узких кругах. Она стрельнула в первой половине 2010-х — тогда туда писал даже Медведев. У него и сейчас один из самых популярных аккаунтов среди российских пользователей — 1,2 млн подписчиков. Сейчас этот аккаунт полностью на английском — бывший Президент РФ использует его, чтобы распространять свои тексты из Телеграма на западную аудиторию.

Еще есть аккаунт одного человека, которого опасно упоминать — у него 3 млн подписчиков. У остальных меньше, а блоги на 100к+ подписчиков считаются прямо крупными.

Тем временем, в Инстаграме есть Ольга Бузова с 23,6 млн подписчиков =)

Короче, очевидно, что в России Твиттер как-то не пошел.

У Threads, на первый взгляд, те же перспективы: очень похожий формат соцсети, тоже доступ только с VPN. Но есть два значительных отличия:

1. Отсутствие Илона Маска в руководстве, который вводит в Твиттере странные нововведение и отталкивает пользователей.

2. Экосистема Meta, которая включает в себя Инстаграм и Фейсбук (все три признаны экстремистскими в РФ). Если у Threads получится стать органичной частью этой экосистемы, то перспективы в России очень даже недурные. Инстаграмом у нас пользуются даже после блокировок, а Телеграм-каналы показали, что текстовый контент у нас любят.

Будем наблюдать!