Поговорка о том, что лучше один раз увидеть, актуальна как никогда. По данным Webfx визуальный контент увеличивает потенциал распространения материала на 40%. Маркетологи все чаще используют фото и видео, чтобы привлечь внимание потребителей и расширить целевую аудиторию.
Но не все форматы одинаково эффективны. В статье расскажем, какой медиаконтент будет наиболее актуальным в 2025 году.
по копирайтингу от «Сделаем»
Почему визуальный контент так важен
В 1950 году американский психолог Джеймс Дж. Гибсон в своей работе «The perception of the visual world» впервые описал эффект превосходства образа. В результате экспериментов он выявил, что переданная через наглядный материал информация быстрее усваивается и дольше помнится. Также визуал способствует лучшему восприятию текста.
Открытие Гибсона нашло наибольший отклик у маркетологов. Они быстро оценили значение визуала в рекламе и стали с успехом применять теорию на практике. С развитием цифровых технологий и распространением социальных медиа его значение выросло еще больше. Аналитики Venngage опросили более 3000 маркетологов и выяснили, что почти у половины респондентов доля контента с мультимедиа разных форматов составляет от 50 до 75%.
Решения в визуале соцсетей, которые стоит использовать в 2025 году
За последние годы маркетинговые стратегии в отношении визуального контента претерпели значительные изменения.
Основные тенденции:
- Увеличивается доля контента, сгенерированного нейросетями. Это касается изображений, видео и анимаций.
- Большинство блогеров стараются не использовать стоковые медиа. Все выше ценится уникальный дизайн, но при этом огромное внимание уделяется качеству фото и видео.
- В тренде короткие ролики. Результаты опроса от demandsage показали, что наибольшая вовлеченность фиксируется у клипов до 1 минуты.
Также есть специфические тренды, зависящие от особенностей разных платформ. Рассмотрим их далее.
Тренды в Телеграме
Телеграм продолжает останаваться перспективной платформой для продвижения. Рассказываем, какие тенденции будут наиболее популярны на этой площадке.
Инфокарточки вместо текста
Телеграм, в первую очередь, рассчитан на текстовый контент. Но читать длинные посты любят не все. Отличный способ разнообразить контент и донести информацию до подписчиков — инфокарточки.
Собственные стикеры
Собственные стикеры сейчас можно создавать и в ВКонтакте, и в Одноклассниках. Однако трендом это стало именно в Телеграме. Вы можете превратить в стикеры кадры с героями фильмов, фото популярных исполнителей, изображения выдуманных персонажей или снимки любимых котиков.
Но стикеры — это не только способ общения с друзьями, но и действенный инструмент маркетинга. Все больше брендов создают собственные комплекты. Паки работают на повышение узнаваемости компании, особенно у молодой аудитории. А если набор завирусится, бренд получит нативное продвижение при небольших вложениях. Вариантов использования стикеров несколько ↓
Кружочки
В Телеграм тоже есть сториз. Но популярности они не завоевали, так как эта функция доступна только обладателям премиум-подписки. Зато мессенджер запустил собственный формат видеосообщений, ставший настоящим трендом. Видео-кружочки отправляют друзьям, чтобы поделиться моментом, размещают в них анонсы мероприятий или публикуют смешные ролики и милых котиков, сгенерированных и оживленных нейросетью.
Кругляшки взяли на вооружение и крупные компании. В таком формате удобно размещать рекламные ролики — видео, которое открывается на самой платформе без перехода в сторонние браузеры, чаще просматривают. Еще с помощью кружочков можно проводить викторины и розыгрыши — этим приемом успешно пользуется сеть доставки Самокат. Зрителям предлагается угадать, какой продукт рекламирует артист. Первые, кто правильно ответил, получают призы — промокоды. Такие интерактивности способствуют повышению лояльности и увеличивают вовлеченность пользователей.
Тренды в ВКонтакте
ВК все больше ориентируется на визуальный контент. Это видно даже при отправке постов — теперь первым появляется окно для загрузки медиаконтента. Изменился и сам формат публикации: если раньше на первом месте располагался текст, а изображения и видео размещались под ним, то сейчас вы публикуете фото или видео, и оставляете под ним надпись. Зато теперь вы сами можете выбирать, как будут показаны снимки и превью роликов — в виде сетки или карусели.
Соцсеть превратилась в практически полноценный видеохостинг, а из-за блокировки YouTube ее популярность только растет. VK видео значительно опережает Rutube — аудитория платформы на декабрь 2024 года составила 1,1 млрд. человек. Не менее посещаемыми стали VK клипы — уже в первом квартале минувшего года количество просмотров выросло до 1,7 млрд.
Тем, кто хочет продвигаться во ВКонтакте, в 2025 году нужно еще большее внимание уделять визуальному наполнению. Расскажем, какие форматы сегодня наиболее востребованы.
Инфографика
Вместо текстов — карточки с картинками. Эта тенденция не обошла ВК. В таком формате можно разместить рекламу, продемонстрировать свои успехи, написать инструкцию или гайд.
Vmoji
Вместо стандартных эмодзи — цифровые аватары. Идея не новая, но по-прежнему популярная. К тому же в ВК можно использовать не только обычные стикеры, но и активировать Vmoji во время видеозвонка. Аватар не просто заменит вас на экране, но и будет двигать губами и выражать эмоции.
Хотя персонализированными стикерами нельзя делиться, они хорошо работают на установление доверительных отношений с подписчиками. Эмодзи-аватары позволяют без слов выразить чувства и эмоции без двоякого толкования, выводят коммуникации на новый уровень.
User Generated Content (UGG) — пользовательский контент
Пиар-отделы крупных компаний стимулируют блогеров снимать обзоры, распаковки товара и выкладывать ролики в сеть. Такая нативная реклама обходится недорого, но приносит огромную пользу — положительные отзывы, наполненные живыми эмоциями, хорошо воздействуют на аудиторию.
Но даже без сотрудничества с брендами, UGG-контент способен сам по себе продвигать канал. Поэтому такой формат выбирают все больше авторов, пишущих о моде, кулинарии, технических новинках. Например, у блогера-стилиста Вероники Аносовой большая часть видео и клипов посвящены обзору товаров разных брендов и распаковкам.
Интерактивное видео
Для России этот формат относительно новый, но он быстро наращивает популярность, особенно у молодой аудитории. Пока самые частые разновидности интерактивного контента — фильм-игра, в котором пользователь выбирает вариант развития сюжета. А сообщество Новые Эпизоды даже запустило мини-сериал.
Новый формат пригодится не только для развлечений. Интерактивные ролики можно использовать как эффективный инструмент для демонстрации товаров. Потенциальные покупатели смогут выбирать, о каком продукте они хотят получить более подробные сведения. Еще один вариант — возможность сделать заказ прямо из видео. Это уже можно сделать на ВК с помощью функции «Товар в кадре» — умные технологии находят аналог на маркетплейсах, вам останется только перейти по ссылке, чтобы купить желаемую вещь.
Перспективный формат оценили и крупные компании, и государственные структуры. Например, у Минцифры Татарстана вышел интерактивный ролик о правилах дорожного движения, рассчитанный на подростков.
Правда, пока создание интерактивного видео доступно не всем пользователям в ВК. Но это означает только одно — нужно быть в тренде и оказаться в числе первых, кто будет продвигать новый формат. В разделе «Помощь» ВК Видео есть подсказка, как вступить в программу и начать снимать интерактивы.
Клипы
Большой плюс таких видео — возможность нативного продвижения. Алгоритмы соцсетей настроены так, что сами предлагают ролики, основываясь на интересах пользователей. С учетом того, что большинство современных людей предпочитает заходить в соцсети с мобильных устройств, вертикальный формат становится наиболее актуальным. Так можно снимать обзоры на продукты, рецепты и лайфхаки, вести репортажи с мероприятий.
Вертикальные ролики смотрят чаще, чем горизонтальное видео. Ведь многие пользуются приложением, где их показывают в виде бесконечной ленты. Так, например, клипы от IVLEV CHEF за пару дней собирают столько же просмотров, сколько видео на стене за несколько месяцев.
Визуальные тренды Инстаграме* в 2025
*Инстаграм — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена
Несмотря на то, что сегодня в приложение можно зайти только через VPN, на его популярности это мало сказалось. Владельцы бизнеса до сих пор рассматривают его как удобную площадку для визуального маркетинга. Но так как официальные инструменты продвижения сейчас недоступны россиянам, приходится еще более внимательно следить за трендами, помогающими раскрутить аккаунт. Расскажем, что популярно в Инстаграме в этом году.
Reels
Рилс остаются лидерами популярности уже несколько лет и сдавать позиции не намерены. Тем более, снимать ролики стало еще удобнее — это можно делать с помощью жестов. Теперь не нужно специальное дистанционное управление, чтобы включить камеру — в редакторе появилась новая функция.
И еще одна новость для любителей Reels — в марте анонсирован выход нового редактора видео от Инстаграма — Eddits. Разработчики обещают, что это будет не просто приложение для монтажа. Вы сможете сразу публиковать клипы и даже отслеживать с помощью встроенных инструментов аналитики эффективность своего контента.
Также разработчики обещают в приложении множество полезных фишек, с помощью которых легко будет соответствовать свежим трендам визуал-контента. Видеоредактор оснастят возможностью автоматического создания субтитров. В последнее время все большую популярность набирают видео, которые можно смотреть без звука, так что функция станет актуальной. Также в Edits будет можно анимировать статичные изображения и применять ИИ-эффекты. А ведь ролики, созданные нейросетями, с каждым днем набирают все больше просмотров.
Минимализм в Stories
Меньше слов — больше акцент на красивую картинку. Многие пользователи листают сториз между делом, чтобы отвлечься, поэтому слишком динамичный или информативный контент им мешает. Лаконичные короткие ролики просто демонстрирующие красоту мира и качественные фотографии с минимумом текста или вообще без подписей позволяют выделиться в ленте.
Еще одна тенденция — уменьшение количества Stories. Мало кто увидит историю в моменте. Если вы хотите показать что-то действительно важное, ролик может потеряться в подборке. Поэтому блогеры уже взяли курс на тенденцию «не больше 1–2 сториз за день».
Бесшовная карусель
Этот тренд, казалось, был уже забыт. Но в феврале 2024 разработчики добавили возможность делать карусели в Reels, совмещая ролики и фото. Вот, например, как Дэвид Бэкхэм обыграл этот прием в репортаже с открытия нового магазина.
Вслед за рилс тренд снова вернулся в ленту. Бесшовную склейку используют в рекламе, чтобы стимулировать пользователей долистать подборку фото до конца. Таким образом оформляют пошаговые гайды или инструкции. А фотографы могут опубликовать серию своих работ.
Резюмируем
Хотя у разных площадок есть свои особенности, в целом тенденции в видеомаркетинге очень похожи. Если вы хотите повысить конверсию и получить больше откликов, следуйте простым правилам:
- Следите за качеством фотографий и видео. Используйте современные видеоредакторы и нейросети для улучшения исходных материалов.
- Изучайте целевую аудиторию, чтобы создавать персонализированный контент. Используйте интерактив для увеличения вовлеченности. К тому же новый формат позволит быстро выделиться.
- Применяйте нейросетевые технологии. Добавляйте в ролики AI-эффекты, генерируйте уникальные изображения и видео.
- Помните об эффективности инфографики. Сочетайте визуальную составляющую и текст, чтобы повысить запоминаемость информации.
в уютном ТелеграмчикеСоветы авторам
в уютном Телеграме
Про тексты, контент-маркетинг, личную эффективность, переговоры с заказчиками и поиск проектов.
Не душно, но с душой.
Про тексты, контент-маркетинг,
личную эффективность, переговоры с заказчиками
и поиск проектов.
