Как оптимизировать статьи для блога
19.09.2023
ИЛЬЯ ЕРЕМИН

Илья Еремин, «Сделаем». Делегирование на пол-шишки, лендосы и грёзы об инфоцыганстве

Это новая рубрика в нашем блоге — здесь копирайтеры, редакторы и контент-маркетологи рассказывают, какими задачами они занимаются в течение недели и как отдыхают от этих задач. Читайте, чтобы понять, что конкретно делают разные специалисты из разных компаний — и сколько денег на этом зарабатывают.
В этом выпуске своей неделей делится Илья Еремин — контент-маркетолог агентства «Сделаем» и человек, который вынужден писать эти строки о себе в третьем лице, чтобы выглядело нативненько.

Досье

Город: Санкт-Петербург

Возраст: 26 лет

Место работы: «Сделаем», агентство контент-маркетинга. Компания создает удаленные редакции, ведет контент-маркетинг, пишет для бизнеса статьи в СМИ и делает другие контент-задачи.

Формат работы: удаленка, работаю дома и считаю, что это один из главных кайфов моей жизни. Мне иногда стукает в голову мысль поработать в кафе или коворкинге — я поддаюсь порыву и потом плююсь: надо одеваться прилично, куда-то идти или ехать, сидеть на каком-то непонятном месте, за всё надо платить, вокруг люди.

Должность: контент-маркетолог. Фактически, я директор по маркетингу — но наш маркетинг практически полностью состоит из контент-маркетинга, поэтому мне больше нравится называть себя так.

Что входит в обязанности:

  • создание стратегии маркетинга и контроль ее выполнения
  • организация выпуска контента на площадках «Сделаем»: в блоге, социальных сетях, СМИ, рассылках, на Ютубе
  • «упаковка» агентства: лендинги, презентации и все такое
  • лидогенерация на услуги агентства
  • продажа онлайн-курсов агентства

Доход: ≈ 174 000 ₽. Указываю примерный, потому что есть небольшая плавающая часть. В целом же, он складывается вот из чего:

130 000 ₽ — ежемесячный гонорар за работу со «Сделаем»

5 000 ₽ — консультации, в среднем, провожу одну в месяц

16 000 ₽ — реклама в моем Телеграм-канале о контент-маркетинге, размещаю четыре поста в месяц

20 800 ₽ — гонорар за создание контент-стратегии для одного клиента. За нее вышло 250 000 ₽, я ее разбил на 12 месяцев

2 500 ₽ — гонорар за выступления в школе band. Одно выступление стоит 7 500 ₽, всего их было четыре, и я тоже их разбил на 12 месяцев

Телеграм-канал: Илья Еремин | Контент-маркетинг

Путь в профессии

2013: начало. Я пришел в копирайтинг летом перед 11 классом. Зарегистрировался на бирже копирайтинга Etxt, потому что показалось хорошей идеей подрабатывать не грузчиком или расклейщиком объявлений, а дома за компьютером. Брал всякие дешевые заказы, как-то их писал, заработал тысяч шесть-семь.

Однажды мне попался заказ для сайта про смартфоны, а я тогда очень сильно горел этой темой. Заказчику понравилось, как я его сделал, поэтому я предложил взять себя на работу автором. Он согласился, правда, оказалось, что сайт делают ребята-энтузиасты, финансируют его со своих зарплат и денег в проекте поэтому нет. Но я согласился работать просто так.

Так я стал главным (и единственным) редактором сайта AndroidJam, который мы потом переименовали в Babbler. Я занимался новостями, аналитическими статьями, инструкциями, обзорами игр. Несколько раз даже делал обзоры гаджетов.

2015−2018: фриланс, но не на бирже. Этот проект через два-три года закончился, начались другие. Я писал о технике (уже за деньги!) для SuperG.ru, работал в SEO-редакции «Модульбанка», в каком-то контент-агентстве, в «Сделаем» занесло на несколько месяцев. И еще было много разовых заказов.

2017−2022: «Нескучные финансы». Среди этих фриланс-проектов была компания «Нескучные финансы», куда я пришел на две статьи в месяц. Постепенно их становилось больше, потом я начал заниматься социальными сетями, потом рассылкой, мне предложили стать шеф-редактором блога, а затем и его главным редактором.

Примерно тогда я понял, что мне нравится не только создавать контент, но и делать так, чтобы он приносил заявки. Я стал контент-маркетологом: организовывал выпуск контента, придумывал идеи для новых статей, запускал новые форматы, продумывал механики лидогенерации, проводил запуски курсов — и моим главным KPI были именно лиды.

В 2021 году вся эта красота вышла на пик эффективности: были относительно скромные бюджеты, зато качественный контент и растущие лиды. Но мы не сошлись по зарплате, поэтому сотрудничество стало схлопываться. Я недолго поработал с компанией через агентство, мне это не понравилось и я ушел совсем.

Ну, почти совсем — еще полгода занимался рассылками. С них тоже ушел, потому что некомфортно отвечать только за имейл-маркетинг и смотреть как сторонний наблюдатель на весь контент-маркетинг, который ты уже не делаешь. Сэд стори, ю ноу.

2021-н.в.: «Сделаем». В сентябре 2021 года я откликнулся на вакансию редактора соцсетей. Я уже работал в «Сделаем» в 2019, ребята давно следили за «Нескучными финансами», ну и мы просто немного общались уже несколько лет, поэтому мы быстро договорились. Я тогда еще не закончил с «Нескучными», поэтому соцсетями агентства занимался где-то четверть своего рабочего времени.

Довольно быстро я из соцсетей начал лезть в другие области агентского контент-маркетинга, поэтому в 2022 мы договорились, что я буду работать на ¾ ставки и стану контент-маркетологом. Мы круто поработали: раскачали соцсети и напродавали много курсов.

В конце года я узнал, что «Сделаем» разделяется на «Сделаем» и «Рыбу». Мне предложили остаться в «Сделаем», а я предложил, что раз так, то давайте я в целом буду отвечать за маркетинг.

Паша Молянов согласился и вот мы в точке под названием «Сейчас».

Понедельник

7:40. Просыпаюсь дома у своей девушки. Мы пока живем раздельно, но несколько раз в неделю ночуем дома друг у друга. Чаще у меня, потому что я живу рядом с ее работой, но вчера вот остались у нее.

9:50. Выходим из дома, садимся в машину. Сначала отвожу девушку на работу из Купчино на Петроградский остров, потом еду оттуда домой в район Лесной. Короче, на другой конец города, еще и по понедельничным пробкам.

11:00. Прихожу домой. Сегодня очень жарко, а у меня дома нет кондиционера. Поэтому открываю все окна, занавешиваю шторы, делаю горячий кофе (не спрашивайте), вкидываюсь шоколадкой и сажусь за работу.

11:15. Первая задача на сегодня — написать подборку Телеграм-каналов в «Сделаем». Мы месяц назад начали системно работать с маленькими редакторскими каналами: они про нас пишут пост, а мы включаем их в еженедельную подборку Телеграм-каналов.

Чтобы договариваться, наняли сотрудника на парт-тайм, а пишу посты пока я сам: читаю посты в каналах, складываю впечатление, расписываю его на пару-тройку предложений.

11:45. Написал про пять каналов для сегодняшней подборки, подготовил пост к публикации. Очень понравился один из каналов — его ведет Софья Гуревич — подписался на него. Люблю такие каналы со сложным редакторским контентом, нахожу там полезные штуки для своей работы.

В понедельник и в жару работа идет как-то тяжело, и я уже подустал. Вышел во двор немного прогуляться.

12:00. Возвращаюсь к работе — начинаю перебирать сообщения, которые накопились с вечера пятницы. В этот раз их особенно много: про агентских лидов, взаимопиар и рекламу для моего Телеграм-канала, немного про наши агентские контент-активности. Ничего такого уж глобального нет, но в каждую переписку нужно погрузиться, ответить что-нибудь нормальное — поэтому уходит довольно много времени.

Разместил взаимопиарный пост у себя в канале, туда сразу прибежали нейроботы со своими комментариями. Я в какой-то момент задолбался удалять их комменты и начал отвечать кружочками — так хотя бы весело.
Помимо ботов, в комментариях можно встретить Пашу Федорова, который все никак не продаст гараж
13:10. иду обедать, после обеда на занятие с психологом.

14:45. возвращаюсь к работе и снова перебираю сообщения в Телеграме: обсудили с нашим редактором Надей Климовой темы для вебинара, дал дизайнеру обратную связь по лендингу, которым он занимается.

Потом пошел собирать статистику по маркетингу за прошлую неделю. В начале дневника я рассказывал, что в «Нескучных финансах» полюбил контент-маркетинг — и тогда же я полюбил собирать статистику. Прикольно видеть, как растут показатели, лидочки капают. Поэтому я никогда не передавал сбор статистики, люблю вносить цифры сам.

Вот, например, увидел, что на выходных была вторая продажа нашего курса из автоматической имейл-цепочки, которую я недавно запустил — вроде мелочь, а приятно. Это мой первый шаг к тому, чтобы курсы «Сделаем» продавались фоном, а не только, когда мы устраиваем распродажи.
15:30. После сбора статистики сажусь за планирование задач на эту неделю. Для этого я пользуюсь недельным рывком — звучит красиво, но по сути это просто гугл-док, куда я вношу задачи и время, которое на них понадобится.

Получился план на 31 час. Это нормально, задач на 40 часов я стараюсь не планировать — нужно оставлять пространство для того, чтобы что-то пошло не по плану, а также для непланируемых задач. Вот, например, сегодня я потратил больше часа на переписки — не буду же я вносить в план на неделю задачу «Переписки по работе».

Так что если планировать задачи на 40 часов, по факту получится 40 часов + время на непланируемые задачи.

Мой недельный рывок. Я делю задачи по трем направлениям, а в течение недели помечаю их цветами. Зеленые — выполненные, синие — те, что взял в работу, красные — отмененные

15:50. Другой дизайнер прислал другой лендинг, который тоже нужно заценить.

Не знаю, как назвать свою роль в дизайне «Сделаем». Я сам умею только в самый базовый дизайн, но при этом могу нормально ставить ТЗ, комментировать чужие дизайны и замечать косяки. Иногда упираюсь в то, что мне что-нибудь не нравится, но не хватает знаний, чтобы сказать, что не так. Обычно в таких случаях помогают референсы.

Вообще, дизайн очень люблю. Иногда фантазирую, что вот надоест мне вся эта организационно-контент-маркетинговая работа — и я быстренько научусь дизайнить и буду просто делать всякие красивые штуки.
Вот этот лендосик комментировал
16:00. Прокомментировал лендинг. Через полчаса у меня планерка по маркетингу с Пашей Моляновым, поэтому делаю перерыв. Все равно за полчаса ничего нормально не успею, так что лучше отдохнуть и прийти на созвон свеженьким, бодреньким.

16:30. Начинается планерка с Пашей. У нас продолжается редизайн агентства, мы потихоньку обновляем страницы — не только по дизайну, но и по смыслам. Я делаю их проекты и показываю их Паше — в этот раз, показывал лендинг по услуге «Статьи в СМИ с гарантией охвата». Он лучше меня знает продукт и клиентов, поэтому иногда подсказывает интересные решения.

Потом рассказал о новом курсе, который сейчас в разработке. Мы сейчас разрабатываем сразу несколько курсов по редактуре и копирайтингу — хотим расширить линейку, а то продаем все время только один. Сегодня обсуждаем курс о том, как делать прототипы лендингов в «Фигме».

Изначально он задумывался, как маленький и совсем недорогой — может быть, пять-семь уроков по цене около тысячи рублей. Но когда начали прорабатывать программу курса, получился 21 урок. И сами уроки очень крутые — увидите, когда он выйдет.

Поэтому и цену на планерке решили ставить побольше: ближе к 5 000 ₽.

Кайфую, что у нас в «Сделаем» очень неформальные встречи: вот я в майке сижу, а Паша вообще ест (и тоже в майке). Один раз даже проводили голую планерку, за этим хот-контентом добро пожаловать в Пашин Телеграм-канал

17:30. закончили встречу с Пашей, после нее сразу иду на встречу с дизайнером. С ним тоже обсуждаем страницу статей с гарантией охвата: показываю свой проект в Фигме, крутим-вертим всякие дизайнерские решения, как сделать красиво и не слишком запарно.

Дизайнер прямо на созвоне накидывает один из экранов, выглядит магически, люблю такие моменты.

Вот такой лендинг у нас в итоге получился

18:10. закончили обсуждать лендинг: прояснили все вопросы, договорились по срокам. До двух встреч подряд думал, что еще посижу вечером, поделаю небольшие задачи. Но сейчас понимаю, что устал в ноль. Буду считать рабочий день оконченным, но, может быть, захочу позже что-нибудь еще сделать. Посмотрим.

Ужинаю, смотрю кусок видео Тамары Эйдельман про Манделу, немного почитал «Мобилизованную нацию» — это про немцев во время Второй Мировой войны, очень интересно — и просто повалялся с тиктоками.

20:10. захотелось вернуться к работе и сделать задачу, которая уперлась в меня еще на прошлой неделе — собрать золотой фонд наших статей, чтобы заходить с ними во всякие СМИ и блоги. Пока у нас нет силенок, чтобы с нуля писать крутые статьи не для своих блогов — а вот качественно переписать уже написанные можем.

Перебираю блог и VC, делаю док с 16 отборнейшими статьями про копирайтинг и контент-маркетинг.

20:30. Перехожу к другой маленькой задаче: собираю статистику по источникам лидов за прошлую неделю. Не стал делать это днем, потому что боялся не успеть другие задачи — а сейчас самое то. Здесь тоже ручная работа: нужно протыкать все заявки в CRM за неделю, посмотреть ответы в поле «Откуда вы узнали про нас» и разнести их по категориям. Получается вот такая табличка:
20:50. Вот теперь точно всё на сегодня. Уже понимаю, что сделать такой дневник — хорошая идея как минимум для меня самого. Я увидел, что формально у меня был почти стандартный рабочий день — я начал в 11, закончил в 18 и потом еще полчасика доработал, итого 7,5 часов.

При этом, чистого рабочего времени получилось всего 4,5 часа. И я прям устал. Вот такая математика! Это к вопросу о 8-часовом рабочем дне, в течение которого непосредственно работаешь ты явно не 8 часов.

Вторник

8:00. Просыпаюсь, умываюсь, завтракаю. В общем, утренняя рутина, про которую нет смысла рассказывать.

9:30. Приступаю к работе. Сегодня решил посвятить день кейсам на сайт «Сделаем». Одна из моих задач — сделать так, чтобы все наши новые и старые проекты были описаны у нас на сайте.

Сначала приступаю к кейсам, которые могу сделать сам — их шесть штук. По ним уже есть фактура, они коротенькие, поэтому по сути нужно немного их причесать и передать ТЗ на верстку.
Так выглядит типичное ТЗ на короткие кейсы. Этот формат существует для проектов, которые нет смысла расписывать подробно. Ну, написали статью и написали — клиенту важно увидеть, что мы в принципе таким занимаемся и прилично пишем. Поэтому и мы не заморачиваемся, делаем максимально просто.
10:35. Перехожу к задаче от нашего дизайнера — нужно записать видео созвона в Гугл-мите, чтобы поставить его на лендинг по статьям в СМИ. Это для экрана, на котором мы говорим потенциальному клиенту: писать статьи будем после интервью с тобой. Захотелось не просто это написать текстом, а прямо показать.

Изначально была идея воссоздать групповой созвон: четыре редактора и клиент. Это было бы красиво визуально, но, во-первых, созвоны обычно проходят один на один, а во-вторых, не хочется городить лишнюю работу и дергать аж пятерых человек.

Поэтому я спросил у нашего редактора Ани Новиковой, свободна ли она сейчас и может ли подсобить. Она согласилась — созваниваемся, записываю скринкаст. Визуал на лендинге будет без звука, поэтому обсуждаем разработку курса по прототипам лендингов в Фигме, который она начала делать.
Получился вот такой красивенный экран. Лучше посмотрите по ссылке, мы там двигаемся, улыбаемся
11:20. Делаю перерыв: иду в магазин купить чего-то сладенького. Люблю сладкое, всю жизнь бы ел, но растолстею.

11:50. МТС Банк хочет купить рекламу в наших Телеграм-каналах. Отвечаю, обсуждаем условия размещения. Обычно я этим не занимаюсь, но в канале «Сделаем» мы рекламу еще не продавали. Но я недавно подумал, а почему бы и не продавать? И как на заказ, почти сразу пришел рекламодатель — и не кто-нибудь, а аж целый МТС Банк.

12:00. Возвращаюсь к работе над кейсами. У нас много старых кейсов, которые были написаны еще при царе Горохе. Их нужно обновить, чем мы постепенно и занимаемся. Сначала обновили простые кейсы, которые можно сделать по-быстрому, а теперь пора браться за кейсы-рассказы.

Я собираю их в табличку и пишу по каждому комментарий, что нужно сделать для обновления. Эту таблицу передам нашей редакторской команде, чтобы они подготовили ТЗ на верстку.
13:45. Почти закончил с кейсами, осталась только последняя партия простых кейсов — и всё, можно к этой задаче не возвращаться до тех пор, пока ребята их не напишут и не заверстают.

Через 15 минут начинается командный созвон: на нем нам представляют Юлю Баль — она будет отвечать за развитие направления комплексного контент-маркетинга и контент-стратегий. Она рассказывает про свое видение, делится планами, пугает, что от нее будет много задач =)
Вот так вот: Юля пугает, а мы все в прострации. Рома вообще не смотрит в экран
14:40. Созвон закончился. Быстро смотрю и согласовываю планы новых статей в наш блог, которые прислали ребята из внутренней редакции.

15:00. Иду на занятие по пению. Оно длится час и еще два часа я трачу на дорогу туда и обратно. Звучит тупо, но я эти два часа использую как перерыв и прогулку. Еду две станции на метро до «Площади Ленина», оттуда иду через мост на Петроградский остров, и сразу на набережной проходят уроки. Приятный маршрут, в общем.

Раньше я ездил на машине, дорога занимала минут 20 в одну сторону. Но в середине рабочего дня ехать на Петроградку это еще тупее, чем тратить час на дорогу. Потому что 20 минут едешь и потом 40 минут пытаешься найти, где припарковаться.

17:50. Прихожу домой, снова сажусь за работу — надо сделать последний рывок по кейсам. Беру все старые кейсы, которые могу сам по-быстрому обработать, не дожидаясь, пока редакция вникнет в задачу — и передаю на верстку.

18:50. Задачи по плану сделал, но есть еще желание сделать что-нибудь по работе. Провел несколько мелких разговоров по задачам, придумал 7 тем для постов в свой канал. Я их добавляю в свой личный засранный Трелло в карточку «Темы для видео на моем канале».
Года три назад я сделал эту карточку, потому что планировал делать свой Ютуб-канал про контент-маркетинг. Потом я забил на эту идею, потом начал вести Телеграм-канал и взял для него несколько старых тем из этой карточки. И так и продолжил ее вести. У меня вообще часто такое бывает: я привыкаю к чему-то костыльному, меганеудобному — и потом не могу перейти куда-то в нормальное место.

Вот даже мой недельный рывок, который я показывал вам в разделе про понедельник. Он сделан в Гугл-доке, хотя в 200 раз логичнее было бы делать его в Гугл-табличках, чтобы планируемые часы считались автоматически. Но нет, я уже несколько лет веду его в Гугл-доке и считаю часы в уме. Не знаю, почему так, но вот так.

19:30. За 10 минут написал в свой Телеграм-канал пост о том, как мы работаем в паре с дизайнером: я делаю прототипы, а он потом красивые лендинги. Дал ссылку на нашу Фигму, чтобы подписчики могли посмотреть «было → стало». Люблю делиться всякой внутрянкой.

19:40. Захотелось побольше раскрыть тему работы с дизайнером, поэтому пишу еще один пост — расписываю этапы работы над лендингами в «Сделаем». Здесь этот пост показывать не буду, оставлю ссылку, чтобы вы перешли =)

20:10. Публикую пост и заканчиваю рабочий день.

Среда

9:00. Начинаю рабочий день с того, что смотрю первую версию лендинга курса «Путевочка», которую мне прислал Вова. Даю обратную связь, получается хорошо. Мы с Вовой работаем очень давно, еще с 2017 года. Я тогда пришел в «Нескучные финансы», а он был помощником своего брата-маркетолога — только закончил школу и поступил в медицинский вуз, а в НФ подрабатывал на технических задачах. Я тоже тогда был молодым.

Сейчас Вова уже 24-летний мужчина с высшим медобразованием, барабанщик прекрасной группы «Тупо» и с недавнего времени начинающий дизайнер. Я тоже вырос: мне уже 26 и я лысею. Время бежит, конечно…

Что-то меня понесло: начал с лендинга, а закончил причитаниями о былых временах. Лучше посмотрите, что у Вовы получилось в итоге. Красота? По-моему, да.
Смотрите полную версию ленда и скачивайте курс бесплатно по ссылке →
9:10. Решаю, чем буду заниматься сегодня. День максимально тупой, потому что три созвона и еще тренировка. Я не противник созвонов, но они так неудобно дробят день! Потому что невозможно с головой погрузиться в какую-то задачу, ведь через час или два уже созвон. Вот и работаешь урывками.

Поэтому решил посвятить день всяким мелочам. Начинаю с двух постов в наш Телеграм-канал с кейсами.

9:45. Иду на тренировку по боксу. Очень удобно, что зал находится буквально в моем же доме, дорога занимает минуты три.

11:20. Возвращаюсь с тренировки и пишу подборку редакторских каналов на следующий понедельник.

12:00. Первый созвон на сегодня: рассказываю нашему редактору Наде Климовой о том, что ее команде надо будет сделать по кейсам. Это то ТЗ, которое я вчера готовил целый день.

12:30. Созвон закончился, следующий через полчаса, поэтому просто туплю в Телеграм-каналах и отвечаю на сообщения.

13:00. Созвон с Юлей Баль — вчера она рассказал в целом, что хочет сделать по своему направлению, а сегодня обсуждаем нашу с ней совместную работу.

13:40. Заканчиваем созвон, беру небольшой перерыв.

14:00. Дописываю пост-подборку, которую начал утром. Как-то голова не варит сегодня, много времени занимают простые задачи, плюс все время хочется потупить.

14:20. Переключаюсь на посты в Телеграм-канал с кейсами, сделал еще два поста и добавил их в отложку. Была идея наполнять этот канал кейсами каждый день и продвигать его, привлекая подписчиков, которым интересны кейсы по контент-маркетингу. А потом их нативненько и не очень закрывать на наши услуги.

Но посты занимают больше времени, чем я думал, а на продвижение не хватает внимания. Поэтому видимо не выгорит идея.

14:50. Собираю Телеграм-каналы, где хотелось бы прорекламировать сделаемский канал. Я эту задачу оставляю при себе, потому что страшно доверять человеку не из копирайтерской тусовочки отбор каналов — вдруг опубликуется где-то не там. Поэтому я собираю каналы, я менеджер договаривается и размещает посты.

15:25. Изучаю материалы, которые прислал наш SEO-специалист. Он собрал статистику по коммерческим запросам, по которым мы потенциально можем продвигаться. По ним потом надо будет сделать отдельные страницы и посмотреть, к чему это приведет.

Комментирую док, выделяю нормальные услуги и убираю те, по которым спрос нам не нужен.

15:50. Закончил с задачей по SEO, жду созвон, который будет через 10 минут.

16:00. Оказалось, что я поставил созвон в календаре не на тот день, и его сегодня не будет. Иду делать заготовку для ужина. День очень тупой: много переключаюсь между задачами, устаю как краб на галерах, а по сути ничего не сделал. А все почему? А потому что расфокус.

16:20. Аня прислала демо-урок своего курса по лендингам в Фигме — мне надо заценить и дать подсказки, как записывать дальнейшие уроки.

Я в этом курсе кто-то типа продюсера. Аня вообще пишет посты в наш Телеграм-канал, и вот в один из заходов она предложила написать пост про то, почему редактору стоит учиться прототипам в Фигме. Я тогда прокомментировал, что тема звучит пустовато, потому что расскажем мы про это — а дальше что? Где учиться, что делать? Непонятно. Вот был бы курс по этой теме, тогда да.

И я подумал, что можно и сделать курс. Предложил Ане, ей понравилась идея — и вот работаем теперь над ним. Аня никогда не записывала курсы, а я немного про это знаю, поэтому помогаю.

16:50. Захотелось всяких ягод-фруктов, иду за ними в лавочку у метро.

17:20. В дороге возникли мысли о том, как продавать дорогие услуги типа стратегий или комплексного контент-маркетинга — записываю мега-войс Паше Молянову.

Очень люблю войсы и постоянно ими пользуюсь. Вообще не разделяю этого общего раздражения по поводу них в редакторской тусовочке. Все почему-то их прям хейтят :(

17:30. Обсуждаем с пиарщиком, как лучше предлагать СМИ наши статьи. Немного скорректировал его изначальный запрос — и он пошел стучаться в «Русбейс», «Коссу» и еще куда-то. Хотим, чтобы наши классные статьи о контент-маркетинге и ссылки на сайт были на как можно большем количестве нормальных сайтов.

17:40. Написал пост о том, что мы делаем на VC для продвижения агентства. Хотелось показать, что не обязательно писать много и гениально — главное, регулярно и придерживаться своей темы. Ну и экспертно, конечно же.

18:30. На этом рабочий день заканчивается. Странные ощущения: мне казалось, что я очень мало сегодня работал, а по факту вышло больше 6 часов чистого рабочего времени. Хотя, количество времени не так важно, как его качество — и оно сегодня хромало. Хотя в итоге сделал всё, что планировал.

Ну и ладно. Как говорил мой сосед по общаге: вот и день прошел, ну и на$%& он пошел.

Четверг

9:30. Приступаю к работе, начинаю с ответов на сообщения в Телеграмчике.

9:40. Сегодня по плану всякие контентные активности в «Сделаем»: буду готовиться к вебинару нашего главреда Маши Соболевой и упаковывать маленький лид-магнит с шаблонами контент-планов.

Начинаю с вебинара: написал рассылку анонс и задизайнил для него баннер. Отправил тестовое письмо — это то, чему научил горький опыт косяков еще в «Нескучных финансах», когда я на огромную базу пару раз отправил анонс без ссылки или с неправильной датой. С тех пор все время отправляю тестовые письма сам себе и протыкиваю все ссылки.
Запись вебинара по продающим текстам можете посмотреть по ссылке →
11:00. На основе текста рассылки делаю первый пост-анонс в Телеграм-канал «Сделаем», добавляю его в отложку.

11:15. У меня в Телеграм-канале вышел пост из отложки. Сразу набегают нейрокомментаторы, записываю им кружочки.

11:30. Пишу и закидываю в отложку второй пост-анонс вебинара. Дальше иду копипастить все это в сообщество в ВК. Вообще, в ВК у нас постит отдельный сотрудник, но делает это уже после выхода поста в Телеграме. Я не знаю, увидит ли она вышедший пост до вебинара, поэтому лучше сам отправлю.

Заодно отправляю материалы для анонса Паше Молянову, чтобы он запостил у себя в канале. Все анонсы — и в почте, и у Паши, и в ВК — ведут на подписку на Телеграм-канал «Сделаем», где и пройдет эфир. Люблю так делать, потому что аудитория переливается в наш самый эффективный канал контент-маркетинга.

Заметка от Ильи из будущего: Илья из прошлого пока не знает, что Паша Дуров сделал эфиры в Телеграме лагучим недоразумением, и на вебинаре примерно всё в техническом плане пойдет не так.

12:30. Беру небольшой перерыв, чтобы купить что-нибудь и заодно прогуляться.

14:00. Возвращаюсь к работе. Маша прислала свою презентацию для вебинара, мне нужно вклинить в него свои инфоцыганские слайды с продажей наших курсов.

На вебинаре планируем сделать так: я говорю вступительное слово и представляю Машу → она рассказывает свою тему → я анонсирую, что скоро будем отвечать на вопросы и провожу рекламную паузу → Маша отвечает на вопросы → конец.

15:45. Заканчиваю с презентацией, снова иду отдыхать. Кажется, что есть хороший шанс закончить работу часов в 6−7 вечера и разбалдеться, фильм какой-нибудь посмотреть.

16:25. Перехожу к задаче с контент-планами для лид-магнита. Смотрю сами шаблоны после первого раунда правок — теперь всё как надо, больше в этом плане нечего доделывать.

16:35. Делаю в Фигме прототип страницы, с которой мы будем раздавать эти контент-планы.
Кажется, я слишком часто использую этот прием с немного наклоненной оранжевой плашкой и заголовком на ней. Но красиво, поэтому пусть будет
17:35. Приступаю к созданию автоматизации в «Гетреспонсе», чтобы эти шаблоны правильно отправлялись пользователям. Очень люблю делать такие автоматизации, все так системно и упорядоченно. Вообще, весь имейл-маркетинг почему-то очень люблю.

18:35. Отвлекся на общение с дизайнером по поводу нового лендинга, который он сейчас разрабатывает. В этот раз у нас с ним случился рассинхрон: мне нужно было сделать одно, а он считает, что это невозможно. Я вижу, что возможно, и пытаюсь его переубедить. Даже сам иду рисовать картинки в Фигме, чтобы показать, как можно сделать.

Это не самое лучшее мое качество: если я придумал решение и мне оно нравится, то не всегда получается адекватно рассматривать альтернативы. Начинаю упираться, тратить время, чтобы отстаивать это решение, хотя нельзя сказать, что оно какое-то гиперважное.
В итоге, сделали первый экран, как хотел дизайнер. Получилось хорошо. Мы спорили по поводу графика: он хотел сделать его вот так, а я хотел, чтобы он был крупнее и сверху, растянутым во всю ширину экрана
19:00. Возвращаюсь к автоматизации в почте, остался последний рывок. Получился вот такой красивый процесс ↓
19:25. Заканчиваю рабочий день. Почему-то этот мини-конфликт с дизайнером подпортил настроение. Подвыбесило, что вместо того, чтобы обсуждать и договариваться, мы в итоге спорили. Не надо так.

Пятница

7:30. Проснулся, поотвечал на сообщения, принял дизайн лендинга, из-за которого вчера спорили. Иду завтракать.

8:45. Сажусь за работу. Нужно успеть сделать что-то небольшое до тренировки, которая будет в 11. Отсматриваю вторую главу своего курса по контент-маркетингу.

Этот курс я хотел сделать очень давно — когда понял, что мне нравится контент-маркетинг и я кое-что в нем понимаю, а нормального и доступного курса на эту тему нет. Изначально было намерение сделать большущую базу знаний и чтобы она была бесплатной. Хотел таким образом нарастить свою известность как эксперта, чтобы все за инфой по контент-маркетингу шли в мой курс.

Но коммитмента я никакого не брал, мотивации особо не было, поэтому проект никуда не двигался. А потом Паша Молянов сказал, что хочет сделать партнерку для сотрудников: они делают курсы, мы их продаем через агентство и делим прибыль пополам.

Эта новость как раз совпала с периодом уныния, что я мало зарабатываю для той жизни, которую хотелось бы жить. И понял, что надо делать курс и продавать его за деньги. И выгодно это делать именно через агентство: да, я лишаюсь половины выручки, но и объем продаж так будет намного больше, чем если бы я его продвигал только через свой канал.

От идеи делать большущую базу знаний я отказался, потому что она слегка нереалистичная: невозможно сделать инструкции прям по всему, как я хотел. Зато возможно подробно рассказать о том, как запустить контент-маркетинг, вывести его на реальные результаты и работать в каждом из основных каналов: соцсетях, блоге, рассылке и так далее.

Решил делать в формате видеокурса, потому что в последнее время полюбил формат видео аля Тамара Эйдельман: красивая картинка, грамотная речь и интересный рассказ. Показалось, что я тоже так могу.

Вроде получается! Ждите анонс в октябре.
9:50. Отсмотрел видео и написал комментарии для монтажера, по которым он будет его дорабатывать. Чтобы далеко не уходить от этой задачи, бронирую студию для следующего раунда съемок через неделю.

Первый раунд занял пять часов и стоил мне 23 000 ₽ — а отсняли мы всего 3 главы из 12. Если идти в таком темпе и дальше, то получится накладненько, поэтому хочу за следующий день снять хотя бы четыре главы. А лучше пять.

10:05. Перехожу к проверке статьи для блога, которую подготовила наша редакция. Оставляю парочку комментариев, согласовываю и ребята передают ее в верстку.
10:20. Немного почилил и пошел на тренировку.

12:30. Возвращаюсь к работе. У меня была задача разобраться на этой неделе с маркировкой рекламы, которой надо будет заниматься в сентябре. Понял, что уже не успею разобраться — зато узнал, что у нас в компании есть Лена, которая в этом шарит и уже маркирует в канале Паши Молянова. Назначаем с ней созвон на следующую неделю, чтобы она помогла разобраться и мне.

12:35. Пишу посты и рассылки с вакансией редактора в «Сделаем». Вообще, я делегировал контент для соцсетей, ребята выпускают много постов-полезнях, делают кросспостинг и публикуют заново старые хорошие публикации.

Но мы с ними договорились на свободный формат работы: мы согласуем темы и они делают посты в своем темпе. А на всякие анонсы-вакансии мы с ними не договорились, поэтому я их делаю сам. Но не планирую пока с этим что-то делать, не знаю, почему.

13:40. Делаю презентацию для услуги «Статьи в СМИ с гарантией результата». Мы по ней уже сделали лендинг, но отдел продаж попросил еще и презу, чтобы показывать ее клиентам на созвонах. Надо сделать по-быстрому, поэтому я решил сам ее собрать на основе ленда. В принципе, немножко в дизайн я умею, поэтому должно получиться хорошо.

15:00. Сделал 11 слайдов и понял, что неправильно повел повествование. Вместо рассказа, что мы сделаем и в чем польза, я начал рассказывать, почему мы отказались от разовых проектов и чем круче новая услуга по сравнению со старым форматом. Хотя у клиента, может быть, вообще нет такого возражения — а мы как будто оправдываемся в самом начале диалога.

Начинаю заново.

16:00. Вроде бы нащупал нужный курс, сделал примерно половину. Дальше будет созвон.

16:05. Опять собрался на созвон, которого нет =) Второй раз за неделю. Довольно странно и не похоже на меня, обычно в этом плане всё четко. Но потом выяснилось, что это ребята переносили созвоны и забывали предупредить.

Иду обедать.

16:30. Поел и понял, что нет сил доделывать презентацию. Тем более, через минут 40 мне уже надо уходить. Решил, что быстренько доделаю завтра, а на сегодня закончу день.

Суббота

За два часа доделал презентацию, а потом просто чиллил. Не записал, что именно делал, а теперь уже забыл.
Итог моей рабочей недели

Воскресенье

Ездили с девушкой кататься на сапбордах. Есть чуваки, которые организуют маршруты по красивым местам — мы выбрали маршрут по реке Оредеж.

Очень кайфово! Он занимает 2−3 часа, но вообще не утомляет. У меня даже получилось встать на сап (раньше я катался на коленках). Теперь хочу поехать по городскому маршруту, там тоже должно быть красиво.

Свои фотографии я не сделал, но вообще оно там вот такое ↓
Полезняхи для копирайтеров каждый день в нашем Телеграм-канале
Про тексты, контент-маркетинг, личную эффективность, переговоры с заказчиками и поиск проектов
Подписаться на канал
Что еще почитать