Статьи и кейсы для «Авито»
«Авито» — крупнейшая классифайд-платформа в России и вторая по величине в мире. Здесь продают, покупают, арендуют, ищут работу, заказы или подрядчиков более 53 млн человек и 2,5 млн компаний. Каждый второй автомобиль и каждая вторая квартира в стране продаются на «Авито».
Одно из направлений маркетинга «Авито» — это привлечение на платформу предпринимателей. Мы помогаем этому направлению контентом: пишем статьи и кейсы для публикации в блоге и «Дзене».
Статистика по первой статье про подержанные авто. В норме CTR для C2C-статей в Дзене — от 3%, дочитывания — от 35%. Мы же добились показателей гораздо выше средних. Плюс получили переходы по 9 ₽ за человека
Статистика по второй статье про увольнения. На старте запустили кампанию по ставке 3 ₽ за дочитывание, а потом смогли опустить до 2 ₽
Статистика по третьей статье. Нормальные показатели для B2B-статей в дзене: CTR — от 2%, процент дочитываний — от 25%. При минимальном бюджете удалось открутить кампанию на низкой ставке в 2 ₽ за дочитывание. Под конец кампании статья пошла очень хорошо, поэтому стоимость дочитывания смогли опустить до 1 ₽
главный редактор блога Авито
Здорово, что у вас много авторов — кажется, пока не было такого, что задача застряла на входе, потому что никто не может её подхватить. Возможно, на вашей стороне, на самом деле, полыхает адское пламя, но нам этого не видать и мы спокойно занимаемся своими пожарами.
Круто, что вы спокойно подхватываете любую задачу — и на статью, и на сценарий, и на Дзен, и на вёрстку, и на бог ещё знает что мы там придумаем.
С комментариями авторы работают здорово, тексты ощутимо растут в каждой итерации — обычно быстро добиваем текст до хорошего результата.
Вообще респект Кате за то, что она ещё со своей стороны облагораживает статьи: оформляет скрины, думает, как выделить элементы. Это очень кайфово, вообще нет ощущения, что она где-то на стороне работает.
