Статьи для «ПИК»
Мы работали с «ПИК» два раза: писали рекламные статьи в «Дзен» и делали большой материал о Пионерской роще в журнал застройщика.
Рекламные статьи в «Дзен»
В статьях для продвижения в «Дзене» мы решили сосредоточиться на том, чем можно помочь потенциальным покупателям. Поэтому за основу взяли список вопросов, которые чаще всего задает человек перед покупкой квартиры. Рассказали не только о самих квартирах, их планировке и стоимости, но и о других привлекательных особенностях ЖК: дизайне фасадов, благоустройстве дворов, детских и спортивных площадки, кафе и магазинах на первых этажах. Получились полноценные обзорные статьи.
Первую сделку с рекламных статей в «ПИК» зафиксировали через пару недель после старта в апреле. Дальнейшие тесты показали, что это не какой-то единичный случай, не погрешность, а возможность для развития и экстенсивного роста. А в целом, результаты рекламной кампании следующие:
- 3,04 млн человек увидели брендированную карточку публикаций
- 160,9 тысяч человек начали читать публикации
- 53,3 тысячи человек дочитали публикации до конца
- 17,6 тысяч человек перешли на сайт «ПИК»
- Валидированные лиды — 40
Статья в журнал о Пионерской роще
«ПИК» выпускал журнал о местах, рядом с которыми строит дома. Для продвижения проекта в Новороссийске, мы сделали статью о Пионерской роще. Для создания материала мы пообщались с экологами, зоологами и ботаниками — узнали подробнее о местной природе. Расспросили журналистов о мероприятиях района, узнали от местных жителей, чем их привлекает роща. Ещё мы лично побывали в этом месте, чтобы статья вышла правдивее. Получился насыщенный и интересный материал, который привлекает внимание к жилому комплексу.
Редактор в ГК ПИК
Наша редакция выпускает журналы о жилых кварталах, которые строит Группа ПИК в разных городах России. Мы рассказываем будущим жителям о районе, в котором они будут жить.
Для проекта в Новороссийске стояла задача написать текст про Пионерскую рощу. Нам было важно найти автора, который живёт рядом. Мы не используем информацию из википедии или других неавторитетных источников, поэтому просим провести исследование и собрать всю фактуру во время интервью с экспертами — краеведами и экологами.
В «Сделаем» нас быстро поняли. Сначала мы согласовали понимание задачи и план статьи. Затем работа двигалась итерациями: черновик статьи, отработка комментариев, редактура, вёрстка. Благодаря Алексею Рожкову мы уложились в сроки и выпустили материал с отличной фактурой. Здорово, когда коллеги мыслят в том же направлении, и работают по принципу не «делать», а «сделат
