Удаленная редакция для Авито

С 2020 года пишем статьи и кейсы в блог для бизнеса, готовим имейл-рассылки с анонсами мероприятий, верстаем лендинги, проводим рекламные кампании в Яндекс.Дзене.

О клиенте

Авито — крупнейшая классифайд-платформа в России и вторая по величине в мире. Здесь продают, покупают, арендуют, ищут работу, заказы или подрядчиков более 53 млн человек и 2,5 млн компаний. Каждый второй автомобиль и каждая вторая квартира в стране продаются на Авито.

Задачи

Мы помогаем Авито с контентом для бизнеса. Для этого готовим статьи-инструкции, кейсы с историями от предпринимателей, приглашения посещать онлайн- и офлайн-встречи. Чтобы разгрузить внутреннюю редакцию площадки, часть контента мы сами верстаем в CMS, а также помогаем обновлять контент и верстку в старых статьях на площадке. За полтора года работы с Авито написали более 200 статей.

С 2020-го помогаем Авито привлекать на площадку новых пользователей. Для этого готовим рекламные статьи для предпринимателей и частных пользователей и запускаем их в Яндекс.Дзене.

Что мы сделали

Инструкции для предпринимателей

Готовим статьи для предпринимателей, которые пользуются Авито или только планируют начать. Помогаем риелторам, автодилерам, продавцам товаров и специалистам в сфере услуг разобраться в возможностях площадки и учим их правильно продвигаться на Авито.

Примеры статей:

Как работают отзывы и формируется рейтинг продавца на Авито

Как перейти на ЭДО с Авито и зачем это нужно

Как выбрать тариф на Авито в зависимости от ваших задач и бюджета

Кейсы в блог для бизнеса

Огромная часть нашей работы — готовить кейсы, чтобы предприниматели могли ориентироваться на опыт своих коллег. Для подготовки созваниваемся с предпринимателями, которые пользуются Авито, и проводим с ними интервью.

Примеры кейсов:

Как Авито помог мастеру по установке натяжных потолков стать предпринимателем и получать по 160 000 ₽ в месяц

Ведущий игры в «Мафию»: как я привлекаю клиентов через Авито

Почему проще, удобнее и выгоднее сдавать посуточно одинаковые квартиры

Как репетитору продавать свои услуги на Авито

Обучающие статьи по самозанятости

В начале 2021-го сделали проект для самозанятых и тех, кто с ними работает. Мы подготовили серию полезных статей — помогли самозанятым разобраться с налогами и тонкостями налогового режима, а компаниям и ИП — понять, как правильно оформлять трудовые отношения с самозанятыми.

Вот примеры статей для проекта:

Как стать самозанятым: пошаговая инструкция

Какие налоги нужно платить самозанятым

Юрлицам и ИП: как бизнесу официально работать с самозанятым

Анонсы мероприятий

Авито часто проводит вебинары, бизнес-завтраки и конференции для предпринимателей в разных городах России. Чтобы привлечь людей на мероприятия, мы готовим анонсы: рассказываем людям о программе мероприятия, зачем на него идти, почему это будет полезно. Некоторые анонсы сами верстаем в HTML.

Нажмите на картинку, чтобы открыть на весь экран

Блог Авито в Яндекс.Дзене

С конца 2020 года пишем в Яндекс.Дзене статьи для Авито. Например, частных пользователей мотивируем покупать на Авито автомобили, проверять их через Автотеку (сервис Авито), искать работу. А предпринимателям рассказываем, как круто на площадке рекламировать свои услуги и товары.

Примеры рекламных статей:

Надоело ездить на встречи с продавцами подержанных авто? Вот как сразу понять, подойдет ли машина

Что нужно учесть перед увольнением, чтобы не попасть в ловушку и не потерять деньги?

Я продаю спортивные товары на Авито, оборот — 4 млн в месяц. Вы тоже так можете

Статистика по первой статье про подержанные авто. В норме CTR для C2C-статей в Дзене — от 3%, дочитывания — от 35%. Мы же добились показателей гораздо выше средних. Плюс получили переходы по 9 ₽ за человека

Статистика по второй статье про увольнения. На старте запустили кампанию по ставке 3 ₽ за дочитывание, а потом смогли опустить до 2 ₽

Статистика по третьей статье. Нормальные показатели для B2B-статей в дзене: CTR — от 2%, процент дочитываний — от 25%. При минимальном бюджете удалось открутить кампанию на низкой ставке в 2 ₽ за дочитывание. Под конец кампании статья пошла очень хорошо, поэтому стоимость дочитывания смогли опустить до 1 ₽

Собрали редакцию

Над задачами Авито работают две пары редакторов, около двух десятков авторов, корректор, дизайнер и верстальщик. Чтобы не запутаться в потоке задач, мы вместе с внутренней редакцией ведем доску в Трелло. Кураторы разных направлений Авито присылают нам задачи, а мы оперативно берем их в работу. В среднем за месяц готовим для Авито 8−10 кейсов, несколько писем и верстаем 10−15 статей.

Слава Уфимцев
главный редактор блога Авито
Здорово, что у вас много авторов — кажется, пока не было такого, что задача застряла на входе, потому что никто не может её подхватить. Возможно, на вашей стороне, на самом деле, полыхает адское пламя, но нам этого не видать и мы спокойно занимаемся своими пожарами.

Круто, что вы спокойно подхватываете любую задачу — и на статью, и на сценарий, и на Дзен, и на вёрстку, и на бог ещё знает что мы там придумаем.

С комментариями авторы работают здорово, тексты ощутимо растут в каждой итерации — обычно быстро добиваем текст до хорошего результата.

Вообще респект Кате за то, что она ещё со своей стороны облагораживает статьи: оформляет скрины, думает, как выделить элементы. Это очень кайфово, вообще нет ощущения, что она где-то на стороне работает.

Давайте и вам запустим удаленную редакцию

hello@sdelaem.agency

@Natalia_sdelaem