Редактура книги Евгения Чуранова «Pro сайты. Как сделать из сайта канал продаж»

Евгений Чуранов — эксперт Яндекса по обучению и коммерческий директор digital-агентства WebCanape. Обратился в наше агентство за помощью в написании книги «Pro сайты. Как сделать из сайта канал продаж». Мы изучили имеющуюся фактуру, черновик и переписали текст живым языком, понятным даже не специалисту.

В кейсе расскажем, как выстраивали процесс работы над книгой: от работы с фактурой до передачи готового текста заказчику.

Книг по разработке сайтов много, но все они написаны для технических специалистов. Они объясняют, как устроен код, какие фреймворки использовать и что такое HTML, но не помогают бизнесу понять, как сайт влияет на прибыль. Идея Евгения была в том, чтобы написать книгу для предпринимателей и маркетологов. Таких книг на рынке ни Евгений, ни мы не нашли.

Поскольку WebCanape занимается разработкой сайтов, Евгений хорошо знаком с вопросами предпринимателей, которые думают о собственном сайте. Информация в книге должна отвечать на большинство из них.

А еще книга должна была стать инструментом привлечения целевой аудитории, лид-магнитом и онбордингом для клиентов и сотрудников агентства.

Материалом для книги стали вебинары, учебный онлайн-курс и десятки сделанных в агентстве сайтов — в качестве практических иллюстраций. В работе над книгой мы опирались в основном на транскрибацию учебного курса Евгения. Превращали презентации в плавный и логичный текст, который легко читать.

Структура книги изначально состояла из девяти глав, но в процессе работы часть материалов решили объединить, а часть — убрать. Остановились на структуре из учебного курса Евгения, которая предусматривает шесть больших разделов.

Всю работу разбили на три этапа, чтобы фиксировать промежуточные результаты нашей работы. Завершить работу договорились в течение трех месяцев.

• 1 этап: 1, 2 и 3 глава
• 2 этап: 4 и 5 глава
• 3 этап: 6 глава, введение, заключение и корректура

Писали по главам, но отдавали автору не отдельные главы, а сразу целые разделы. Так было проще следить за тем, как раскрыта тема и насколько соблюдается логика в главах. Евгений оставлял свои комментарии, добавлял примеры. Затем созванивались и вместе проходили по тексту — что-то корректировали прямо на созвоне, что-то забирали на доработку.

На старте мы договорились, что в книге должно было быть максимум Евгения — его слова и выражения, шутки, стиль повествования. В качестве референса использовали статьи Евгения в блоге на vc.ru, посты в телеграм-канале, пересматривали вебинары.

В то же время мы ориентировались на книги Ильяхова и Батырева. Евгений отметил, что ему нравится их слог и повествование — четкая логика, без воды и художественных отступлений, с конкретными примерами.

Все картинки и инфографику Евгений готовил без нашего участия. Но что и где проиллюстрировать, мы решали вместе, в процессе написания книги.

В тексте предусмотрели полезные ссылки и зашивали в QR-коды. Читатель может, например, перейти на сайт WebCanape и увидеть примеры работ. Или перейти в соцсети и подписаться на автора.

За три месяца подготовили текст для книги объемом 228 страниц, почти 260 тысяч знаков. Книга уже напечатана и доступна к заказу на Ozon. Электронный вариант можно купить на Литрес.

Над проектом с нашей стороны работала команда из четырех человек: автор работал с фактурой и готовил черновик, редактор оставлял правочки, главред следил, чтобы все было тип-топ, а на финальном этапе корректор вычитывал текст.