Удаленная редакция для Бизнес Легко

Бизнес Легко — это компания, которая помогает бизнесу автоматизировать процессы и убрать рутину из жизни предпринимателей. Автоматизация — сложный и долгий процесс. Если в компании хаос — наладить хочется все и сразу. Хочется, да не получается — и денег на все не хватает, и сотрудников сразу всему не обучишь, и резкие изменения всех процессов создают еще большую неразбериху.

Чтобы помочь предпринимателям определиться с тем, какие технологии внедрять и с чего начать автоматизацию, мы пишем статьи для Бизнес Легко. А для постоянных клиентов Бизнес Легко пишем письма — рассказываем о новостях, чтобы предприниматели были в курсе изменений в законах или узнавали о новинках на рынке автоматизации.

Мы уже написали 37 статей в блог. Каждый месяц мы выпускаем от четырех статей в блоге Бизнес Легко. Тема автоматизации не особо креативная и темы на коленке не соберешь. Поэтому темы для наших статей мы собираем четырьмя способами: из новостей, с помощью семантического ядра, готовим SEO-ТЗ на основе поисковых запросов или берем вопросы предпринимателей из тематических чатов.

Новостные статьи — одни из самых простых. Каждый месяц мы просматриваем новости, которые касаются разных аспектов бизнеса: от работы с документацией до маркировки одежды. Из них выбираем те, в которых можем показать экспертизу Бизнес Легко, собираем дополнительную фактуру и пишем статью.

Семантическое ядро — это список слов или словосочетаний по которым пользователи находят контент компании и переходят на сайт или продуктовый лендинг. По этому списку можно отследить что интересует людей и как они гуглят. Это помогает корректно продумывать темы статей и сразу отсекать те варианты, по которым запросов совсем нет или наоборот, их слишком много. Если писать статьи по частым запросам — есть риск не выдержать конкуренцию и написать текст, который никто не найдет.

Мы выбираем запросы, со средним показателем частотности, комбинируем несколько запросов по одной тематике, на основе этого продумываем тему, собираем фактуру и пишем статью.

Статьи по заданию от SEO-специалиста помогают нам выпускать когда нет подходящих новостей за месяц или закончились запросы по семантическому ядру, а новое еще не подготовили. SEO-специалисты самостоятельно просматривают запросы по направлениям работы компании, разрабатывают темы, прописывают ключи и даже предлагают структуру статьи. 

Тематические чаты — почти бесконечная база для разработки тем. Пока существуют продукты — существуют проблемы потребителей. Пока есть проблемы потребителей — люди спрашивают как их решить, жалуются, хейтят и обсуждают. Пока есть обсуждения и хейт — есть база для тем. 

Отзыв выше — отличная база для разработки темы. Клиента не устраивают возможности аналитики, воронки продаж и интеграций. Посмотрите на том же форуме, или на других, есть ли у людей похожие проблемы. Если люди жалуются на продукты конкурентов, а с вашим все отлично — сделайте на этом акцент при выборе темы и написании статьи.

Иногда клиент приходит к нам и говорит «„Есть кейс — хочу статью на виси“». И мы пишем статью на виси. Берем интервью у эксперта, дополняем информацией из открытых источников, готовим мемы, обложки и публикуем в блоге Бизнес Легко на VC. Уже опубликовали 14 статей.

Когда мы делали контент-маркетинг на VC, сразу решили бить в боли, оперировать фактами, шутить и иногда немножко кликбейтить. И это сработало!

Бизнес Легко хотели повысить продажи продуктов и увеличить лояльность текущих клиентов через email-рассылки. До этого email-маркетинга в компаниии не было. Чтобы понять о чем писать письма и как помочь клиенту достичь целей – разработаликонцепцию:

• Определили аудиторию рассылок. Чтобы делать письма с акцентом на потребности аудитории.
• Сегментировали аудиторию по продуктам. Чтобы отправлять письма с акциями и предложениями только тем, кому это актуально.
• Предложили способы расширения базы клиентов. Чтобы охватывать большее количество аудитории.
• Составили контент-план. Чтобы отправлять письма в то время, когда люди чаще просматривают почту и держать высокий процент открываемости писем.
• Дали рекомендации по метрикам, благодаря которым можно отслеживать эффективность рассылок.

Мы готовим письма от подготовки текста до отправки их клиентам компании — разрабатываем темы, собираем фактуру, верстаем в сервисе рассылок.