Предновогодний спецпроект в Телеграм-канале Ozon Tech

Ozon Tech — это команда IT-специалистов, которая разрабатывает приложения и сервисы Ozon. Компания активно развивает свой бренд работодателя, в том числе ведет Телеграм-канал, где делится экспертизой в сфере разработки и общается с IT-комьюнити, рассказывает о своих продуктах, публикует новости и вакансии.

Ozon Tech регулярно запускает спецпроекты, а перед Новым годом клиент обратился к нам с запросом сделать креативные юмористические посты в праздничной тематике, на которые позже запустится рекламный трафик. Цель постов — поднять активность в канале, повысить узнаваемость бренда работодателя и привлечь новых заинтересованных подписчиков.

Мы запустили предновогодний спецпроект в Телеграм-канале Ozon Tech: разработали концепцию и механики активностей, задизайнили и написали четыре поста.

На вводном созвоне мы договорились, что нагенерим пачку тем для праздничных постов и потом выберем из них четыре. У клиента запросили статистику, чтобы ориентироваться на интересы аудитории и в сравнении с текущими цифрами отслеживать эффективность спецпроекта.

У нас получился список из 30 идей: редактор проекта Надя Климова организовала несколько мозговых штурмов внутри нашей сделаемской команды. Мы несколько раз собирались с авторами, редакторами, главредами — накидывали идеи, разгоняли мысли друг друга, искали мемы, чтобы визуализировать их.

Там было разное: как будет выглядеть елка в офисе, если ее нарядит frontend-разработчик, какие подарки дарили разработчикам в 1990—2000-х и какие в 2024-ом, интерпретация игры «Тайный Санта». Мы описывали каждую идею, накидывали несколько вариантов шуток, собирали референсы. Получился большой документ, который мы пошли презентовать клиенту:

В этом посте мы адаптировали суперспособности и характерные черты популярных персонажей под IT-сферу, а чтобы подписчики оставляли комментарии и вовлекались в контент, добавили небольшой интерактив.

Разработали такую механику — на каждую карточку добавили разное количество кеглей и предложили отправить в комментарии эмодзи «боулинг». Сколько кеглей останется после удара мяча, такую суперспособность подписчик и получит, а те, кто выбьет страйк, получат сразу все. Да, если отправляешь такой эмодзи в комментарии, шар сбивает рандомное количество кеглей (сами в шоке).

К шести суперсилам мы вместе с клиентом придумывали шутки и выбирали под них персонажей:

→ Халк — сверхсила, чтобы на лету подхватить задачку в первый день после праздников.

→ Ксавьер — телепатия, чтобы понять, что же имел в виду продакт в третьем пункте ТЗ.

→ Нео — скорочтение, чтобы прочесть весь Stack Overflow за минуту в поиске решения задачи.

→ Гермиона Грейнджер — управление временем, чтобы успеть на все созвоны и еще поработать.

→ Дейенерис Таргариен — власть над огнем, чтобы устоять перед выгоранием.

→ Мем с котиком — знание кошачьего, чтобы на каникулах спорить с котом, важно ли для работы в IT высшее образование.

В посте с суперсилами дизайнер отразила новогоднюю тематику разноцветными гирляндами, которые нарисовала вручную, а в названия добавила элементы, которые намекают или прямо иллюстрируют суперсилу. Например, «суперсила» Халка жирным шрифтом или кошачьи уши на букве «О».

Здесь мы решили пофантазировать, каких монстров нужно победить перед новогодними выходными IT-специалистам: горящий дедлайн, опечатку в коде или экстренный созвон.

Чтобы поднять активность, мы устроили розыгрыш: трем авторам, которые поделятся своими вариантами монстров в комментариях, Ozon Tech отправит фирменные сувенирные грузовички. Ну, и обязательное условие — подписка на канал. Первого победителя определяли рандомайзером, второго выбирали сами подписчики своими реакциями, а третьего — эксперты по монстрам Ozon Tech.

К каждому из этих «боссов» мы подобрали смешную иллюстрацию, для некоторых сами сделали мем. В оформление поста мы добавили сердечки-«жизни» в стиле ретро-игр, которые отнимают монстры. Дизайнер отрисовала их и айтишную елочную игрушку для каждой карточки.

В этом посте мы сделали конкурс с простой и понятной механикой:

→ Подписаться на Телеграм-канал Ozon Tech.

→ Отправить в комментарии свои любимые, смешные или жизненные IT-мемы.

Трое победителей определялись рандомайзером: чем больше мемов отправлял человек, тем выше были его шансы выиграть. В качестве подарков выбрали новогодний мерч Ozon Tech: футболку, бутылку и пару носочков с принтом.

А чтобы вдохновить комментаторов и показать пример, мы вместе с командой Ozon Tech придумали свои мемы и добавили их в пост — все они были, конечно же, на новогоднюю тему.

Пост превзошел наши ожидания — люди ставили реакции, делились публикацией, а поток мемов в комментариях не прекращался до самой последней минуты розыгрыша:

Придумали такую концепцию: подписчики пишут в комментарии интересующие их вопросы, а нейросети генерируют на них ответ-предсказание. Механику для поста разработали прозрачную и удобную для аудитории:

→ Подписчик придумывает вопрос, на который хочет получить ответ от ИИ, например, какие новые фичи Go ждут нас в 2024 году.

→ Пишет этот вопрос в комментариях.

→ В ответ наш цифровой оракул присылает подписчику индивидуальную открытку с предсказанием, созданные ИИ.

Для поста с гаданиями мы подготовили шаблоны открыток: картинка и текст предсказания.

Генерирование предсказаний мы взяли на себя: редактор отправлял вопрос от подписчика в ChatGPT, нейросеть присылала ответ, и уже на его основе делался запрос на картинку в Midjourney, чтобы иллюстрация соответствовала тексту предсказания.

Процесс публикации специально построили так, чтобы редактор был на месте, у ноутбука и не слишком занят. Но из-за того, что предсказание подразумевалось довольно индивидуальным, когда дошло дело до реализации, поток комментариев сбил нас с ног. Пришлось звать на помощь коллег-редакторов и нескольких авторов.