Предновогодний спецпроект в Телеграм-канале
Ozon Tech

Ozon Tech — это команда IT-специалистов, которая разрабатывает приложения и сервисы Ozon. Компания активно развивает свой бренд работодателя, в том числе ведет Телеграм-канал, где делится экспертизой в сфере разработки и общается с IT-комьюнити, рассказывает о своих продуктах, публикует новости и вакансии.

Ozon Tech регулярно запускает спецпроекты, а перед Новым годом клиент обратился к нам с запросом сделать креативные юмористические посты в праздничной тематике, на которые позже запустится рекламный трафик. Цель постов — поднять активность в канале, повысить узнаваемость бренда работодателя и привлечь новых заинтересованных подписчиков.

Мы запустили предновогодний спецпроект в Телеграм-канале Ozon Tech: разработали концепцию и механики активностей, задизайнили и написали четыре поста.

Предложили идеи для постов

На вводном созвоне мы договорились, что нагенерим пачку тем для праздничных постов и потом выберем из них четыре. У клиента запросили статистику, чтобы ориентироваться на интересы аудитории и в сравнении с текущими цифрами отслеживать эффективность спецпроекта.

У нас получился список из 30 идей: редактор проекта Надя Климова организовала несколько мозговых штурмов внутри нашей сделаемской команды. Мы несколько раз собирались с авторами, редакторами, главредами — накидывали идеи, разгоняли мысли друг друга, искали мемы, чтобы визуализировать их.

Там было разное: как будет выглядеть елка в офисе, если ее нарядит frontend-разработчик, какие подарки дарили разработчикам в 1990—2000-х и какие в 2024-ом, интерпретация игры «Тайный Санта». Мы описывали каждую идею, накидывали несколько вариантов шуток, собирали референсы. Получился большой документ, который мы пошли презентовать клиенту:
В итоге, клиент выбрал и согласовал четыре идеи:

→ Суперсилы IT-специалистов перед Новым годом. Фантазируем, какие суперспособности пригодились бы работникам IT-сферы и предлагаем подписчикам сыграть в игру в комментариях.

→ Боссы, которых нужно победить перед новогодними выходными. Какие монстры встают на пути к праздникам у IT-специалистов: упавший прод, внезапное сообщение от клиента или новая таска на 5 минут?

→ Мерч за мем. Ozon Tech дарит свой кастомный новогодний мерч за мемы в комментариях, а мы в посте делимся своими шутками на айтишную тему, чтобы показать пример и пробудить активность у аудитории.

→ Пост с гаданием по нейросетям. Отвечаем на вопросы подписчиков в комментариях персональным предсказанием и открыткой, сгенерированными с помощью нейросетей.

1. Суперсилы IT-специалистов перед Новым годом: интерактив в комментариях

В этом посте мы адаптировали суперспособности и характерные черты популярных персонажей под IT-сферу, а чтобы подписчики оставляли комментарии и вовлекались в контент, добавили небольшой интерактив.

Разработали такую механику — на каждую карточку добавили разное количество кеглей и предложили отправить в комментарии эмодзи «боулинг». Сколько кеглей останется после удара мяча, такую суперспособность подписчик и получит, а те, кто выбьет страйк, получат сразу все. Да, если отправляешь такой эмодзи в комментарии, шар сбивает рандомное количество кеглей (сами в шоке).

К шести суперсилам мы вместе с клиентом придумывали шутки и выбирали под них персонажей:

→ Халк — сверхсила, чтобы на лету подхватить задачку в первый день после праздников.

→ Ксавьер — телепатия, чтобы понять, что же имел в виду продакт в третьем пункте ТЗ.

→ Нео — скорочтение, чтобы прочесть весь Stack Overflow за минуту в поиске решения задачи.

→ Гермиона Грейнджер — управление временем, чтобы успеть на все созвоны и еще поработать.

→ Дейенерис Таргариен — власть над огнем, чтобы устоять перед выгоранием.

→ Мем с котиком — знание кошачьего, чтобы на каникулах спорить с котом, важно ли для работы в IT высшее образование.

В посте с суперсилами дизайнер отразила новогоднюю тематику разноцветными гирляндами, которые нарисовала вручную, а в названия добавила элементы, которые намекают или прямо иллюстрируют суперсилу. Например, «суперсила» Халка жирным шрифтом или кошачьи уши на букве «О».
56
реакций
8 030
просмотров
97
комментариев
1,9%
ER
Посмотреть пост в канале

2. Какие монстры мешают нам спокойно уйти на выходные: розыгрыш мерча от Ozon

Здесь мы решили пофантазировать, каких монстров нужно победить перед новогодними выходными IT-специалистам: горящий дедлайн, опечатку в коде или экстренный созвон.

Чтобы поднять активность, мы устроили розыгрыш: трем авторам, которые поделятся своими вариантами монстров в комментариях, Ozon Tech отправит фирменные сувенирные грузовички. Ну, и обязательное условие — подписка на канал. Первого победителя определяли рандомайзером, второго выбирали сами подписчики своими реакциями, а третьего — эксперты по монстрам Ozon Tech.

К каждому из этих «боссов» мы подобрали смешную иллюстрацию, для некоторых сами сделали мем. В оформление поста мы добавили сердечки-«жизни» в стиле ретро-игр, которые отнимают монстры. Дизайнер отрисовала их и айтишную елочную игрушку для каждой карточки.
86
реакций
9 100
просмотров
75
комментариев
1,8%
ER
Посмотреть пост в канале

3. Мерч за мем: юмористический пост + розыгрыш

В этом посте мы сделали конкурс с простой и понятной механикой:

→ Подписаться на Телеграм-канал Ozon Tech.

→ Отправить в комментарии свои любимые, смешные или жизненные IT-мемы.

Трое победителей определялись рандомайзером: чем больше мемов отправлял человек, тем выше были его шансы выиграть. В качестве подарков выбрали новогодний мерч Ozon Tech: футболку, бутылку и пару носочков с принтом.

А чтобы вдохновить комментаторов и показать пример, мы вместе с командой Ozon Tech придумали свои мемы и добавили их в пост — все они были, конечно же, на новогоднюю тему.
Пост превзошел наши ожидания — люди ставили реакции, делились публикацией, а поток мемов в комментариях не прекращался до самой последней минуты розыгрыша:
91
реакций
5 900
просмотров
3 200
комментариев
55,8%
ER
Посмотреть пост в канале

4. Гадания по нейросетям

Придумали такую концепцию: подписчики пишут в комментарии интересующие их вопросы, а нейросети генерируют на них ответ-предсказание. Механику для поста разработали прозрачную и удобную для аудитории:

→ Подписчик придумывает вопрос, на который хочет получить ответ от ИИ, например, какие новые фичи Go ждут нас в 2024 году.

→ Пишет этот вопрос в комментариях.

→ В ответ наш цифровой оракул присылает подписчику индивидуальную открытку с предсказанием, созданные ИИ.

Для поста с гаданиями мы подготовили шаблоны открыток: картинка и текст предсказания.
Генерирование предсказаний мы взяли на себя: редактор отправлял вопрос от подписчика в ChatGPT, нейросеть присылала ответ, и уже на его основе делался запрос на картинку в Midjourney, чтобы иллюстрация соответствовала тексту предсказания.

Процесс публикации специально построили так, чтобы редактор был на месте, у ноутбука и не слишком занят. Но из-за того, что предсказание подразумевалось довольно индивидуальным, когда дошло дело до реализации, поток комментариев сбил нас с ног. Пришлось звать на помощь коллег-редакторов и нескольких авторов.
76
реакций
9 200
просмотров
129
комментариев
2,2%
ER
Посмотреть пост в канале
  • Мария
    Маркетолог
    Ребята из «Сделаем» помогли нам реализовать развлекательные новогодние посты для телеграм-канала. Хочется отметить несколько моментов:

    1. Процесс работы. Все прошло на «ура». Мы обрисовали задачу, коллеги предложили широкий пул идей по ее реализации, было из чего выбирать. Мы остановились на нескольких драфтах идей, а затем совместно работали над их воплощением. Коллеги присылали креативные предложения, оперативно отрабатывали все наши комментарии, были внимательны к ToV, брендбуку.

    2. Результат. Мы довольны реализацией и уровнем ER по постам. Получилось опробовать разные механики вовлечения, которые неплохо откликнулись аудитории.

    3. Вовлеченность. Хочется отдельно отметить работу нашего редактора Нади Климовой и дизайнера Насти Шкариной. Приятно сотрудничать с ответственными, пунктуальными, вовлеченными в задачи специалистами. Надежда — отличный организатор, все было четко и по делу. Коммуницировать тоже легко и комфортно, коллеги сходу подхватили нашу волну :)

    Спасибо большое команде!
  • Мария
    Маркетолог
    Ребята из «Сделаем» помогли нам реализовать развлекательные новогодние посты для телеграм-канала. Хочется отметить несколько моментов:

    1. Процесс работы. Все прошло на «ура». Мы обрисовали задачу, коллеги предложили широкий пул идей по ее реализации, было из чего выбирать. Мы остановились на нескольких драфтах идей, а затем совместно работали над их воплощением. Коллеги присылали креативные предложения, оперативно отрабатывали все наши комментарии, были внимательны к ToV, брендбуку.

    2. Результат. Мы довольны реализацией и уровнем ER по постам. Получилось опробовать разные механики вовлечения, которые неплохо откликнулись аудитории.

    3. Вовлеченность. Хочется отдельно отметить работу нашего редактора Нади Климовой и дизайнера Насти Шкариной. Приятно сотрудничать с ответственными, пунктуальными, вовлеченными в задачи специалистами. Надежда — отличный организатор, все было четко и по делу. Коммуницировать тоже легко и комфортно, коллеги сходу подхватили нашу волну :)

    Спасибо большое команде!
команда
проекта
Анна Маврина
автор
Анастасия Шкарина
автор
Надежда Климова
редактор
Татьяна Чернова
корректор
Катя Косарева
корректор
Мария Соболева
главный редактор
Запишитесь на расчет стоимости вашего контент-проекта
Поговорим о вашей задаче, потом уйдем пошушукаться — и вернемся с коммерческим предложением.
Наталия Соловьева
Эксперт по продукту