Редакция для РБК Трендов

Помогаем РБК с производством контента: ищем экспертов, проводим интервью, пишем статьи и бизнес-кейсы.

Читать медиа →

О клиенте

Тренды — проект медиахолдинга РБК, в котором рассказывают о тенденциях развития общества, бизнеса и науки. Здесь вы увидите нескучные статьи о параллельных вселенных, цифровых двойниках, инновациях автомобильной инженерии, устойчивом развитии и многом другом.

Задачи

Разгрузить внутреннюю редакцию РБК Трендов и помочь с созданием контента. Сложность состояла в следующем:

  • нужно проводить интервью с самыми разными экспертами, от автоинженеров до докторов наук;

  • отбирать авторитетные научные исследования, тщательно проверять источники;

  • ориентироваться в англоязычной литературе;

  • писать партнерские материалы для крупных брендов.
Что мы сделали

Собрали отдельную редакцию

Над контентом работает команда из двух редакторов, главреда агентства, 10 авторов и корректора.

В РБК Трендах есть несколько продюсеров по разным направлениям. Каждый приносит набор тем, которые нужно осветить. Сначала мы намечаем направление статьи в тезисном плане, согласовываем его с продюсером и только затем наполняем тезисы примерами и фактурой.
Обсуждаем материалы в Трелло

Чтобы подготовить статьи, ищем экспертов

Написать научно-популярную статью, опираясь только на исследования, недостаточно — для РБК Трендов важно глубоко проработать тему и уточнить нюансы у экспертов. Как мы с ними работаем:

  • Ищем специалистов, которые высказывались в соцсетях, СМИ и/или писали научные работы по нашей или смежным темам.

  • Проверяем степень экспертности. Например, у психологов смотрим наличие медицинского образования и сертификатов, а у ученых проверяем индекс Хирша — чем он выше, тем чаще специалиста цитируют и тем важнее его работы для научного сообщества. Для молодых ученых этот показатель должен быть больше 5, для состоявшихся — больше 10.

  • Ищем контакт эксперта, просим дать интервью или комментарий в любом удобном формате — по телефону, в Зуме или через почту.

  • Согласовываем готовую статью и цитаты с экспертом, при необходимости корректируем материал.
Обсуждаем материалы в Трелло
Мы уже взяли интервью и комментарии у десятков специалистов, среди них:

  • Диана Владимирова, гляциолог, кандидат географических наук, научный сотрудник Института географии РАН;

  • Борис Кашников, профессор НИУ ВШЭ, член совета директоров Международного общества военной этики в Европе;


  • Владимир Пирожков — дизайнер, почетный член Российской академии художеств, разработчик автомобилей Toyota и Citroen.
Обсуждаем материалы в Трелло

С дизайнером Владимиром Пирожковым поговорили о последних трендах промышленного дизайна

Обсуждаем материалы в Трелло

Оксана Мороз помогла разобраться, как окно Овертона превратилось из социологической идеи в конспирологическую теорию

Для некоторых статей мы привлекаем сразу нескольких экспертов, чтобы материал получился полнее и интереснее.

Например, при подготовке статьи «Почему мы верим в гороскопы» мы поговорили с двумя клиническими психологами и преподавателем департамента психологии НИУ ВШЭ, а текст о мемах и анекдотах основан на комментариях сотрудника лаборатории теоретической фольклористики РАНХиГС, интернет-исследовательницы и социального антрополога.
Обсуждаем материалы в Трелло

Работаем с источниками

Часто русскоязычных источников по теме не найти, и мы обращаемся к англоязычным. Поэтому для РБК Трендов пишут авторы, у которых уровень владения английским не ниже Upper-Intermediate.

Проверяем источники на авторитетность, используем статистику, научные исследования, расследования крупных изданий. Например, в статье о том, как Amazon контролирует эффективность сотрудников, использовали данные Statista и The Verge.
Обсуждаем материалы в Трелло

Пишем партнерские материалы для крупных брендов

Когда компания создает трендовый продукт или услугу, она может прийти к РБК с запросом на размещение кейса или эксплейнера. Мы берем на себя подготовку вопросов и интервью с клиентом и согласовываем с ним финальный текст. Например, так мы написали статью о преимуществах подписки на автопарк для B2B-услуги Яндекс.Драйва.
Обсуждаем материалы в Трелло
Людмила Клейменова
старший продюсер РБК Трендов
Мы работаем с агентством «Сделаем» больше шести месяцев. Ребята быстро разобрались, какие у нас требования к текстам, и подстроились под них. Мы доверяем коллегам из «Сделаем» работу с материалами разного уровня сложности — от развлекательных статей до аналитических лонгридов. И, что для меня особенно ценно, они умеют работать с комментариями и фидбэком. То есть если с первого раза статья не получается идеальной, то авторы и редакторы «Сделаем» слышат мои комментарии и дорабатывают ее до крутого итога.
Давайте и для вас напишем экспертные статьи