Content Oriented Web
Make great presentations, longreads, and landing pages, as well as photo stories, blogs, lookbooks, and all other kinds of content oriented projects.
Давайте поговорим
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь на обработку своих персональных данных.

Редакция для РБК Трендов

Помогаем РБК с производством контента: ищем экспертов, проводим интервью, пишем статьи и бизнес-кейсы.

Читать медиа →

О клиенте

Тренды — проект медиахолдинга РБК, в котором рассказывают о тенденциях развития общества, бизнеса и науки. Здесь вы увидите нескучные статьи о параллельных вселенных, цифровых двойниках, инновациях автомобильной инженерии, устойчивом развитии и многом другом.

Задачи

Разгрузить внутреннюю редакцию РБК Трендов и помочь с созданием контента. Сложность состояла в следующем:

  • нужно проводить интервью с самыми разными экспертами, от автоинженеров до докторов наук;

  • отбирать авторитетные научные исследования, тщательно проверять источники;

  • ориентироваться в англоязычной литературе;

  • писать партнерские материалы для крупных брендов.
Что мы сделали

Собрали отдельную редакцию

Над контентом работает команда из двух редакторов, главреда агентства, 10 авторов и корректора.

В РБК Трендах есть несколько продюсеров по разным направлениям. Каждый приносит набор тем, которые нужно осветить. Сначала мы намечаем направление статьи в тезисном плане, согласовываем его с продюсером и только затем наполняем тезисы примерами и фактурой.
Обсуждаем материалы в Трелло

Чтобы подготовить статьи, ищем экспертов

Написать научно-популярную статью, опираясь только на исследования, недостаточно — для РБК Трендов важно глубоко проработать тему и уточнить нюансы у экспертов. Как мы с ними работаем:

  • Ищем специалистов, которые высказывались в соцсетях, СМИ и/или писали научные работы по нашей или смежным темам.

  • Проверяем степень экспертности. Например, у психологов смотрим наличие медицинского образования и сертификатов, а у ученых проверяем индекс Хирша — чем он выше, тем чаще специалиста цитируют и тем важнее его работы для научного сообщества. Для молодых ученых этот показатель должен быть больше 5, для состоявшихся — больше 10.

  • Ищем контакт эксперта, просим дать интервью или комментарий в любом удобном формате — по телефону, в Зуме или через почту.

  • Согласовываем готовую статью и цитаты с экспертом, при необходимости корректируем материал.
Обсуждаем материалы в Трелло
Мы уже взяли интервью и комментарии у десятков специалистов, среди них:

  • Диана Владимирова, гляциолог, кандидат географических наук, научный сотрудник Института географии РАН;

  • Борис Кашников, профессор НИУ ВШЭ, член совета директоров Международного общества военной этики в Европе;


  • Владимир Пирожков — дизайнер, почетный член Российской академии художеств, разработчик автомобилей Toyota и Citroen.
Обсуждаем материалы в Трелло

С дизайнером Владимиром Пирожковым поговорили о последних трендах промышленного дизайна

Обсуждаем материалы в Трелло

Оксана Мороз помогла разобраться, как окно Овертона превратилось из социологической идеи в конспирологическую теорию

Для некоторых статей мы привлекаем сразу нескольких экспертов, чтобы материал получился полнее и интереснее.

Например, при подготовке статьи «Почему мы верим в гороскопы» мы поговорили с двумя клиническими психологами и преподавателем департамента психологии НИУ ВШЭ, а текст о мемах и анекдотах основан на комментариях сотрудника лаборатории теоретической фольклористики РАНХиГС, интернет-исследовательницы и социального антрополога.
Обсуждаем материалы в Трелло

Работаем с источниками

Часто русскоязычных источников по теме не найти, и мы обращаемся к англоязычным. Поэтому для РБК Трендов пишут авторы, у которых уровень владения английским не ниже Upper-Intermediate.

Проверяем источники на авторитетность, используем статистику, научные исследования, расследования крупных изданий. Например, в статье о том, как Amazon контролирует эффективность сотрудников, использовали данные Statista и The Verge.
Обсуждаем материалы в Трелло

Пишем партнерские материалы для крупных брендов

Когда компания создает трендовый продукт или услугу, она может прийти к РБК с запросом на размещение кейса или эксплейнера. Мы берем на себя подготовку вопросов и интервью с клиентом и согласовываем с ним финальный текст. Например, так мы написали статью о преимуществах подписки на автопарк для B2B-услуги Яндекс.Драйва.
Обсуждаем материалы в Трелло
Людмила Клейменова
старший продюсер РБК Трендов
Мы работаем с агентством «Сделаем» больше шести месяцев. Ребята быстро разобрались, какие у нас требования к текстам, и подстроились под них. Мы доверяем коллегам из «Сделаем» работу с материалами разного уровня сложности — от развлекательных статей до аналитических лонгридов. И, что для меня особенно ценно, они умеют работать с комментариями и фидбэком. То есть если с первого раза статья не получается идеальной, то авторы и редакторы «Сделаем» слышат мои комментарии и дорабатывают ее до крутого итога.
Давайте и для вас напишем экспертные статьи