Редакция для сервиса «Самозанятые.рф»

Помогли запуститься сервису Самозанятые. рф — писали текст и делали структуру лендингов под разные продукты, запустили блог, социальные сети, вели успешный канал в Яндекс.Дзене, рисовали иллюстрации, делали публикации в СМИ.

→ Самозанятые. рф

О клиенте

Самозанятые.рф — это платформа с полезными сервисами для самозанятых и их клиентов: упрощение выплат, биржа «белых» исполнителей, проверки контрагентов, выставление чеков, уплата налогов и отчеты в ФНС.

Задачи

Заказчик пришел к нам на самом старте проекта: надо было оформить лендинги основных продуктов, а потом запустить создание контента по всем фронтам.
Что мы сделали
Организовали редакцию из двух редакторов и двух авторов, которые постоянно работают в теме самозанятости и очень хорошо разбираются практически в любых вопросах. Вот, чем они занимались.

Разработали структуру и написали текст лендингов

На первом этапе начали с оформления сайта и лендов под конкретные продукты: кошелек для самозанятых, маркетплейс для поиска работы и исполнителей, страница для бизнеса.

В итоге получилось 4 ленда.

Для каждого сначала расписали текст и собрали из него макеты в гугл документах — так проще работать с комментариями.

Выглядит это так — полистайте. Это прототип для продукта «Кошелек». Такие же мы сделали и для остальных продуктов.
Таких макетов мы сделали 4 — под каждый лендинг. По ним дизайнер собрал лендинги, которые сейчас и опубликованы на сайте.


Если сайт вдруг не работает, посмотрите скрины с нашего диска

Разработали стратегию контент-маркетинга

Изучили продукт и аудиторию, провели глубокий анализ конкурентов и решили, чем от них отличается сервис.

Продумали, какие площадки использовать, какой контент делать и как его продвигать. Подобрали СМИ, в которых можно публиковать нативный статьи в лица компании. Разработали tone-of-voice бренда: как компания общается с людьми как разных площадках.

По ходу работы мы постоянно корректируем стратегию, пробуем новые форматы, тестируем гипотезы.

В итоге получился документ-инструкция на 80+ страниц с советами, какой контент делать и для какого результата. Мы не можем показать вам весь документ, но если интересно, почитайте больше о том, как мы делаем стратегии контент-маркетинга.

Запустили блог

Продумали идею блога, придумали, как он должен выглядеть — разработали рубрики, теги, дали советы по оформлению, дизайну и верстке. Начали писать статьи. Основная задумка — сделать жизнь самозанятых в России проще, давать им лайфхаки и конкретные советы, чеклисты по тому, как вести, оформлять и развивать бизнес.

Например, мы написали:


Зацените весь блог о самозанятых
Обсуждаем материалы в Трелло
С января начался ощутимый прирост поискового трафика. В мае из поиска пришло 10 тысяч человек.
Обсуждаем материалы в Трелло

Писали посты для социальных сетей и Яндекс.Дзена

Для соцсетей делали отдельный контент-план. Разбирали там новости законодательства, делали срочные объявления.
Дополнительные материалы
Дополнительные материалы
Разбирали конкретные сценарии и сложные вопросы.
Дополнительные материалы
Дополнительные материалы

Прокачали канал в Дзене до 50 000 визитов в месяц

При этом мы не тратили время и силы на создание нового контента. Адаптировали контент из блога и соцсетей под канал в Яндекс.Дзене — делали новые более яркие иллюстрации, дорабатывали контент для большей вовлеченности: меняли заголовки для обычных постов, делали ресайзы и коллажи для статей.
Обсуждаем материалы в Трелло
Анализировали вовлеченность пользователей и входящий трафик, корректировали контент-план. В итоге с марта 2020 видели резкий скачок органики внутри Дзена. Сейчас канал получает 25−50 тысяч визитов в месяц.
Обсуждаем материалы в Трелло

Рисовали иллюстрации

На самом старте, когда еще работали над первыми лендингами, у заказчика были свои иллюстраторы. Но мы сумели подстроиться под нужный стиль и предложили подходящий бюджет на иллюстрации. В итоге взяли в работу и эту часть работ в блоге и социальных сетях.

Покрутите слайдер.
А вот тут в другом стиле — тоже покрутите.

Консультировали по вопросам самозанятости

Наша редакция глубоко погрузилась в тему. Для этого мы вместе с клиентом организовали регулярные консультации с юристами. Благодаря этому в роли экспертов отвечали на комментарии читателей в соцсетях и Дзене, отрабатывали негатив, давали подсказки. Это круто, потому что мы не теряли время на поиск ответов, а еще не нагружали команду заказчика, отвлекая его на общение с читателями.
Обсуждаем материалы в Трелло
Мы регулярно собирали сложные вопросы по теме самозанятости и разбирали их с юристами, чтобы потом более грамотно и оперативно отвечать на комментарии и готовить более крутые статьи.

Помогали с публикациями в СМИ

Опубликовали текст на «Висиру» — рассказали про запуск проекта и его особенности. Статья собрала больше 8000 просмотров и почти сотню комментариев.
Обсуждаем материалы в Трелло

Что думают «Самозанятые.рф» о нашей работе

  • Дмитрий Артюхов
    Cоучредитель и директор по развитию сервиса
    Сделаем составляют и прорабатывают контент-план, в частности поиск интересных материалов по теме, интервью с подходящими людьми. Пишут статьи и посты для нашего блога в Дзене и соцсетях. Публикуют контент и отвечают на комментарии пользователей.

    Помогают закрыть весь вектор контента для компании, создавать сообщество самозанятых. Рекомендуем всем, кто хочет получить качественное продвижение через контент-маркетинг.

Что в итоге

  1. Помогли сделать лендинги для всех продуктов внутри сервиса
  2. Разработали стратегию контент-маркетинга
  3. Запустили производство контента
  4. Взяли на себя общение с аудиторией
  5. Взяли на себя публикации в СМИ
Давайте и вам запустим блог, соцсети или сделаем классные лендинги о продукте