ŠKODA несколько лет издает журнал о своих автомобилях. В качестве теста мы взяли оттуда 4 статьи и адаптировали их под формат Дзена. В них мы не прогревали читателей для покупки авто, а делились занятными фактами из 120-летней истории бренда, показывали много красивых фотографий и отвечали на вопросы водителей. По статистике, такие форматы статей неплохо работают в охватных кампаниях.
В итоге получились нативные статьи, которые развлекали пользователей и повышали их доверие к бренду ŠKODA:
1.
Статья про историю марки: как в дореволюционной России появились автомобили компании Laurin & Klement, с которой началась история ŠKODA. В статье используем фото авто тех лет и вырезки из журналов и каталогов;
2.
Статья про изобретения ŠKODA: показываем самые первые крутые фишки в автомобилях бренда еще до того, как появились полюбившиеся читателям решения Simply Clever. Например, незаметную горловину бензобака, хитро спрятанную запаску и заслонку для проветривания салона;
3.
Статью про цифровую приборную панель в разных автомобилях ŠKODA: как она работает и помогает водителю. Например, благодаря автояркости не слепит глаза, когда едешь по ночной трассе или в тоннеле;
4.
Статья с ответами на частые вопросы автовладельцев: в каждом выпуске журнала специалисты ŠKODA отвечают на вопросы, которые им в редакцию присылают водители. В статье мы собрали самые интересные: например, можно ли убить мотор высокими оборотами (спойлер: да).