Статьи для Хабра УЦСБ
Уральский центр систем безопасности, или УЦСБ специализируется на создании защищенной комплексной инфраструктуры на стыке ИБ, ИТ и инженерных систем. Компания уже давно развивает блог на Хабре, чтобы растить узнаваемость бренда, привлекать новых клиентов и сотрудников в штат.
Клиент хотел разнообразить контент и привлечь сторонних экспертов, чтобы расширить тематику блога. За каждым материалом должен был стоять человек с мощной технической базой и живым стилем. Мы подобрали подходящих авторов и подготовили совместно с ними статьи.
Нашли подходящих экспертов
Так как подготовка контента полностью на стороне агентства, нам нужны были технические эксперты. Договорились о таких требованиях:
- есть публикации на Хабре с положительными реакциями и комментариями;
- есть экспертиза в своей теме — IT, ИБ, нейросети или что-то еще;
- не работает сейчас в компании-конкуренте.
Мы прошлись по нашим знакомым, закинули пост о поиске в свои каналы и чаты. Помимо этого промониторили популярные блоги на Хабре и связались с 10 подходящими авторами.
Вот такой пост опубликовали в канале Паши Молянова, с него пришло 5 экспертов →
Пообщались со всеми, кто откликнулся на наше предложение, и составили список из 5 самых крутых кандидатов. Собрали их регалии, интересы, примеры публикаций и передали клиенту. Сразу попросили экспертов обозначить, какие темы для них актуальны, чтобы найти пересечения со сферой ИБ.
Вот такую реакцию мы получили от клиента:
Подготовили две статьи
Основная задача была — собрать максимальный охват, поэтому мы предложили сделать две статьи про тренды в ИИ. В одной — раскрыть на основе опыта эксперта, как нейросети влияют на информационную безопасность. А во второй — рассказать про изменения в разработке в целом. Так мы захватили два основных сегмента блога: ИБ-специалистов и разработчиков более широкого профиля.
Обе статьи подготовили наши эксперты. Редактор вычитал и проверил итоговые тексты на ошибки и опечатки, согласовал их с командой клиента.
Результат
Проект был небольшим по объему, но даже за это время нам удалось решить ключевую задачу — органично встроить внешних экспертов в блог, сохранив при этом привычный уровень качества контента.
Обе статьи получили положительную оценку аудитории, собрали более 10 тысяч суммарного охвата, более 2 тысяч уникальных читателей и 20 сохранений в закладки. Для экспертного контента на узкую аудиторию ИТ- и ИБ-специалистов это хороший результат.
Читатели восприняли публикации как естественную часть блога и не отреагировали негативно на сторонних авторов. Нам удалось подобрать экспертов, которые смогли говорить с аудиторией на одном языке.
контент-маркетолог УЦСБ
Обычно мы пишем для Хабра сами, но хотели добавить в блог больше материалов от независимых экспертов из разнообразных областей ИТ и ИБ с разными точками зрения. С поиском и взаимодействием с новыми авторами нам помогло контент-агентство «Сделаем».
Авторов подобрали очень точно — эксперты разобрались в теме и при этом не ушли в жёсткий профильный сленг. Благодаря этому мы сделали блог интереснее и разнообразнее, повысили частоту выхода материалов — и при этом сохранили свой фирменный стиль. Спасибо.
Команда проекта
Яна Мичурина, редактор и проджект-менеджер
Александр Клименский, автор
Федор Якушков, автор
Катя Косарева, корректор
