Статьи для Пикабу «Синтеки»
«Синтека» — это система автоматизации закупок в строительстве. Сервис помогает ускорять обработку счетов и заявок, экономить на закупках и сокращать сроки строительства. Еще клиент развивает свою электронную торговую площадку «Закупай», сервис для контроля за материальными ресурсами «Фейскит» и программу для автоматизации снабжения «МайСнаб».
Продукты сложные и нестандартные, а целевая аудитория — застройщики и строительные компании — доверяют только решениям, проверенным временем. У «Синтеки» стояла задача популяризировать цифровые инструменты в стройке, повышать узнаваемость бренда и нативно раскрывать преимущества своих сервисов. С этой целью решили запустить блог в Пикабу.
Мы помогли определиться с темами, провели серию интервью и уже написали 16 статей. Сейчас продолжаем работать над новым контентом и параллельно пишем статьи на Хабр.
Почему именно Пикабу
Пикабу всегда считался легкой развлекательной площадкой. Но в последние годы там появляется все больше блогов компаний — среди них Альфа Банк, 2GIS, Авито, Циан, Озон, один известный конкурент «Синтеки», которого мы не хотим называть.
Основная аудитория платформы — B2C, при этом есть успешные кейсы в B2B. По последним данным, Пикабу читают 700 тысяч предпринимателей и руководителей.
Мы помогаем оформить подписку на блог и даем гарантию, что каждая статья соберет как минимум 15 000 просмотров. В текстах можно давать ссылки на свой сайт, писать о новостях компании, делиться кейсами, рассказывать о продукте и услугах.
Погрузились в тему и предложили свое видение контента
Мы стартовали работу в декабре 2025. Провели установочный созвон, изучили материалы от клиента и сформулировали цели блога:
- формировать экспертный имидж бренда — показывать на реальных кейсах, к каким результатам приходят клиенты «Синтеки»;
- повышать осведомленность о продуктах;
- обучать целевую аудиторию — есть большой сегмент ЦА, кто вообще не знает, что подобные решения существуют.
После брифинга предложили 6 тем статей. В темах старались удержать баланс между экспертным и продуктовым контентом — чтобы статьи несли в пользу и в то же время вызывали интерес к сервисам. Например, статью «Как вернуть деньги в юридических спорах с поставщиком» построили вокруг реального кейса из практики. Сопроводили её прикладными советами, которые помогут любой компании, а проиллюстрировали скриншотами удобных автоматических отчётов в «Синтеке».
Организовали регулярный выпуск статей
Договорились публиковать по 4 статьи в месяц. Иногда клиент присылает видеозаписи вебинаров, и мы перерабатываем их в материалы для Пикабу. Точечные вопросы передаем текстом, например, уточняем нюансы законодательства у юриста. Если собранной фактуры нет, то проводим интервью с техническим специалистом «Синтеки» или руководителем отдела контент-маркетинга.
Чтобы адаптировать сложную тему для широкой аудитории, мы подбираем поясняющие иллюстрации: скриншоты сервисов, примеры промптов, таблицы и так далее. Не забываем про мемы и уместный юмор.
Как правило, готовые материалы клиент принимает с минимальными правками или совсем без правок. С одной статьей возникла проблема: ключевые мысли сильно пересекались с предыдущей публикацией. Мы подошли к той же теме с другого угла, убрали повторы и дополнили текст новой фактурой.
В июле 2026 мы продолжаем вести Пикабу, а еще начали подключаться к статьям для Хабра. Здесь важно держать инженерно-продуктовую оптику: делиться внутрянкой, рассказывать о технических решениях и выводах команды, сохранив при этом стиль эксперта.
Результаты
За полгода работы мы запустили блог с нуля и превратили его в работающий канал коммуникации с аудиторией. Статьи начали регулярно попадать в рекомендации Пикабу, 10 из 16 публикаций вышли в горячее, а суммарный охват превысил 316 тысяч просмотров.
Контент приводит заинтересованную аудиторию на сайт, а две публикации уже принесли первых лидов. Для сложного B2B-продукта в консервативной строительной отрасли такие результаты можно считать успешными. Нам удалось не только повысить узнаваемость бренда, но и показать рынку, что цифровизация строительства проще, чем кажется на первый взгляд.
Немного цифр:
16 публикаций
10 статей в горячем
316 276 — суммарный охват
35 778 дочитываний
75 комментариев
208 переходов на сайт
2 статьи принесли лидов
Руководитель отдела контент-маркетинга
Это самое комфортное сотрудничество с редакцией за всю мою историю работы с контентом. Ребята вдумчиво подхватывают темы, докручивают форматы и умеют работать с правками.
Отдельное спасибо авторам, которые разобрались в сложных продуктах и процессах, а Яне за оперативную и человеческую коммуникацию
Команда проекта
Яна Мичурина, проджект-менеджер
Оля Заярная, редактор
Саша Веряскина, автор
Алла Латиенко, автор
